玩转冬奥营销，伊利植选释放了哪些行业信号？
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（2月4日），万众瞩目的2022北京冬奥会盛大开幕，宣告“冬奥时刻”的正式到来。
值得注意的是，当来自全世界的冰雪健儿们在赛场上努力拼搏的时候，赛场外的营销大战同样精彩纷呈。各大品牌你方唱罢我登场，纷纷使出了浑身解数，力求在全球瞩目的冬奥会舞台上绽放自己的光彩。
其中，伊利旗下的植物营养品牌植选以“京韵冬奥 植选登场”为主题，在这场激烈的冬奥营销大战中独树一帜。其走新又更走心的营销动作，得到了业内业外的广泛好评。
定制新产品，东方文化碰撞现代风格
近年来，在健康、新潮、环保三大需求的共同推动之下，植物基成为食品饮料行业的新风口，业内人士也将刚刚过去的2021年称为“植物基起飞之年”。
作为中国植物奶的领军品牌，植选一直致力于倡导植物营养新选择，为消费者提供一种自然、健康、无负担的营养饮品及生活方式。在2022年北京冬季奥运会到来之前，植选特别定制了植选植物奶·京韵冬奥主题纪念装及限量数字藏品，产品设计与2022北京冬奥会徽的寓意一脉相承，用书法的笔触风格、水墨的配色，遵循中国书法的浓淡相生、以形写神特点，将厚重的东方文化底蕴与现代风格巧妙糅合在一起。
北京红之韵、延庆绿之韵、张家口蓝之韵，三款冬奥主题的植选植物奶新品在展现三大赛区独特属性、诠释冰雪运动别样美感的同时，也在潜移默化之中传递出植选自然纯粹、健康无负担的产品理念。并且，植选与腾讯数字藏品交易平台幻核合作，一起打造了“京韵冬奥”主题包装的数字藏品。
据悉，数字藏品基于区块链技术协议发行，每个数字藏品在区块链都有链上唯一标识，且不可篡改。2022年北京冬奥会恰逢中国春节，在如此特殊的时刻推出一份永久镌刻在区块链上的藏品，无疑被赋予了更多纪念意义和品牌内涵。
上线新大片，让冬奥与植选创意链接
细心的人不难发现，就在今天，植选正式上线了全新视频大片《京韵冬奥》，将冬奥运动与京韵文化实现创意链接，以自己的方式助力北京冬奥会。
据悉，《京韵冬奥》由植选与京剧裘派嫡系第四代传承人裘继戎、跨次元虚拟偶像翎联袂打造，将太极与花样滑冰、象棋与冰球、京剧招式与滑雪竞赛相结合，让冰雪运动以一种特别的方式呈现，动静之间尽显中华传统文化的非凡魅力。在大片里，通过两人手写冬字再拆分，生动地诠释了植选植物奶·京韵冬奥主题纪念装的灵感来源。
有人说，广告的最高境界就是懂你、感动你、影响你。懂你，就是需要了解你的需求；感动你，则是用技巧和形式使你接受并相信某一个产品或者理念；影响你，则是广告的最终目标，使你与品牌达成共鸣。植选《京韵冬奥》大片，不仅精准洞察到日益提升的民族文化自信以及本届北京冬奥会对于传统文化的运用，并以天马行空的创意实现冬奥与植选植物奶的链接，更让其品牌及产品理念引发更多目标消费群体的情感共鸣。
并且，人们在欣赏《京韵冬奥》大片的同时，还可以参与互动抽奖。只要上「植选植物奶」视频号，点赞「京韵冬奥」大片，就有机会获得「植选·京韵冬奥主题纪念礼盒」「植选植物奶·京韵冬奥主题纪念装」、限量数字藏品、红包封面等惊喜好礼！
打造新高度，国际盛会彰显植物基力量
众所周知，作为伊利集团潜心数年打造的植物基品牌，植选从“植物基”出发，构建起了中国植物健康营养新高度。
据了解，植选植物奶富含6.0g/100mL的优质植物蛋白，蛋白质含量比原浆豆乳国家标准最低要求多2倍。不仅蛋白质含量高，植选植物奶无加入蔗糖，0胆固醇，0反式脂肪，0添加香精，营养更加纯粹。以植物奶为载体，植选将自然健康的植物营养传递给大众，塑造了全新的生活风尚和饮食文化；而以北京冬奥为契机，植选再进一步，在国际盛会上彰显来自中国的植物基力量。细心的人不难发现，植选植物奶在奥运村、竞赛场馆等地均有供应，以实际行动助力北京冬奥，助力冬奥健儿冲破极限，创造更多辉煌。
事实上，植物基近年来在食品饮料行业不断升温，Innova市场洞察已连续四年将植物基列为年度十大趋势之一。围绕“京韵冬奥 植选登场”，植选充分借势北京冬奥会的平台价值，在不断提升自身品牌影响力的同时，进一步强化了对中国消费者的植物营养教育，势必对整个植物基市场带来积极而深远的影响。
小结
冬奥营销，各出奇招；若想突围，首看“占位”。植选本次冬奥营销重走“新”，更重走“心”；重营销，更重“赢”销，牢牢锁定植物奶品类占位。借助冬奥国民级、世界级的赛事热度，开展植物营养教育。可以预见，在植选的带动下，国内植物奶市场有望迎来新一轮的爆发，后续发展值得期待。
伊利冬奥志愿团：在平凡岗位上全力以赴，是温暖冬奥赛场的真实力量
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