国潮烘焙廣蓮申品牌升级，菜市场跟公园竟也很有看点？

来源：理所设计（侵删）

最近，上海本土烘焙品牌——廣蓮申因其新开的“点心市场”、“点心公园”概念主题店，在各大社交平台卷起一股热潮，可以说是把菜市场、公园搬进了点心店。今天就带大家一起看看主题升级的品牌设计！

 廣蓮申·點心市場 

廣蓮申·點心市場，在 logo的设计上，整体采用经典的红白蓝国潮配色，其中“廣蓮申”放置在红色的椭圆形状中，突出品牌名称；點心市場和其英文字母则选用台阶式的设计，十分有层次感。在字体的设计上，选用传统的繁体字，增加了品牌的文化复古感。

市场最大的特点之一就是多元化，品牌根据此特性，打造了一本《不完全上海-野生指南》，为消费者展示了除品牌外其他极具特色的上海小吃，让前往打卡的消费者不仅能吃到特色糕点，还能体验到其他美食文化，可以说十分贴心了！不仅为消费者提供了便利，也在无声中传播了上海的美食文化。

既是菜市场，肯定少不了“菜”！品牌设计一系列蔬菜生鲜的插画，除了做空间装饰外，也将其融入到包装上，每一盒点心都有一股浓郁的市场气息。

除了插画设计，品牌还根据其烘焙产品的特征加入：无肉不欢、蒜你厉害、摸鱼达人、超级喜番等谐音梗，也增加了品牌的趣味性！

手提袋的设计更是时尚感满满！有的采用白蓝格纹样，红色的肩带，拍照十分出片！还有棋盘格式的编织袋，瞬间有种巴黎世家的感觉了！更有用番茄组合的包装袋，随手送超级喜番！

 廣蓮申·點心公園 

via：理所设计

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以荧光绿为主题色的廣蓮申·點心公園，logo则公园中常见的“三角形标志”为元素，用极致黑与极致白的配色，视觉上给人一种强烈的反差感，在荧光绿的空间里十分显眼！

海报的设计也十分吸引眼球！品牌直接把主题店的位置呈现给消费者，加强品牌记忆性的同时，也起到了很好的宣传效果！

周边产品的设计上，以大字报的形式做为装饰，“逛公园”、“前方左拐”、“保护环境人人有责”、“我运动我健康”、“”等标语，很是有公园内味了！包装袋上还会有一些公园相亲的趣味信息，消费者纷纷表示，买个点心也逃不过被相亲支配的恐惧。

要说最受年轻人喜爱的，那一定是它家的手提袋！亮眼的荧光绿，潮流的黑色，两个颜色搭配十分吸引眼球！简直就是行走的时尚单品，妥妥的出片神器！

产品的包装也是把“公园气”进行到底！芝士蛋糕的圆形盒设计，加入斑马线的元素，以中间的花朵为中心，打造成放射性的圆环。

酒酿蛋糕包装盒，以三角形为元素，加上荧光绿的配色，远远看去很像小草。拿破仑酥则是用产品大字报腰封标注，套上透明盒，更加直观。

廣蓮申这两个主题店的品牌设计，不仅在空间上做出创新，在产品的设计上也别具一格，各自选用极具主题代表性的元素融入到品牌中，多样化包装形式、鲜艳的色彩搭配、炫酷的字体设计，无不凸显新概念店的主题！

作为“老字号”品牌，廣蓮申的消费群体往往被定义为是年长的叔叔阿姨辈，此次的品牌升级，将上海具有生活感的场景与品牌融合，为消费者呈现了年轻、时尚、有分享欲的新零售空间，实现了品牌的微创新！

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