新传必考知识点精讲|VR AR AI

北大胡师姐

北大新传院研究生

专业从事新传考研辅导6年

带出百余名学员成功考上北大等名校

沪江CCtalk年度TOP10名师

未来传媒业的发展，很大程度上依赖于前沿性技术、颠覆性技术的发展。VR、AR、AI等技术的进步不仅形塑了整个传媒业的业态面貌，也在微观上重塑了传媒产业的业务链。对未来的传媒发展提供了新的思路，但是我们应当正视技术发展中所隐含的问题，在实践中以开放的姿态去迎接新技术带来的挑战。

VR（Virtual Reality）

虚拟现实（Virtual Reality），简称 VR，是在 20 世纪 80 年代初，由美国计算机科学家、VPL 公司创始人杰伦·拉尼尔提出的概念。是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统。它提供一种多源信息融合的交互式三维动态视景，使用户沉浸其中，带来一种身临其境的感觉。

当下，虚拟现实技术正被广泛地运用在游戏、医学、影视、军事航天、城市规划、设计建造、应急推演、古迹复原、教育教学等众多领域。同时，虚拟现实技术也已经不仅局限在对于虚拟世界的模拟，通过计算机画面模拟缝合技术，来构建一个真实世界中本就存在的物理存在，让使用者在这种三维环境中体验到真实的临场感与代入感，正成为这项技术的核心优势。这一核心技术优 势 ，也 被 概 括 为“3I”，即 沉 浸（immersive）、交互（interactive）以及直觉（intuitive）。

正是基于 VR 的这些特性，VR+ 新闻成为了新闻报道的一种新方式。它赋予了传统新闻更为有趣的“沉浸感”虚拟互动模式，这一技术的运用打破了传统新闻在距离和空间上的局限，让受众身临其境地去感受新闻。

一、虚拟现实技术在新闻报道中的优势

1.现场感：身临其境的冲击力

“身临其境”的现场感可能算是虚拟现实技术带给新闻报道的最大亮点。观众再也不是故事发生的第三者，站在现场他可以观察到其中的任何一个人，所有现场信息直接赋予他的感官体验。

2.客观性：媒体中介角色被削弱

在“VR新闻”中，媒体中介角色被削弱，有意识的引导被弱化。用户的所有认知可依据自己对现场的体验，不再需要他人的转述。此时，媒体的职能只能是提供给用户进入到那个环境中的渠道，用户该怎么去看，怎么去听，该怎么去想，则全凭用户自身的体验。因而在这

一点上，可以说新闻的客观性被提升了很多。

3.自主性：个性化需求的满足

“VR新闻”提供给用户从未有过的自主性，你可以直击新闻中的人物，倾听他们的故事，感受他们的环境，了解他们的处境，该怎么去看，怎么去听，怎么去探索和获取信息，都是用户主动选择的。这个过程，用户不仅是在现场看新闻，同时也是在对信息进行主动筛选与处理。

4.交互性：缩短从身到心的距离

虚拟现实把人与人之间的距离拉得越来越接近，这个距离不再仅仅是借助互联网达到人们之间的交互目的，而是从身体和心理上拉近了人们之间的距离。对于新闻报道，这种交互性至关重要，它加深了用户的真实体验。

二、VR 新闻所存在的一些问题

1、制作成本大、盈利模式模糊

从当前新闻机构推出的VR新闻来看，其产品存在生产周期长、制作成本大等现象。如得梅因纪事报的VR新闻《丰收的变化》，其农场采访、录制的时间超过320小时，整个项目共有22人参与，制作总花费接近5万美元。与此同时，VR新闻如何盈利，迄今尚未有一个成熟的盈利模式。

2、真实与客观，用户难以判断

VR的目标是“在场”（Presence）。“在场”是一个行业术语，用来描述一种VR体验，即让大VR新闻营造了一个超真实的“拟态环境”，但毕竟不是真正的客观现实。随着VR技术的发展，用户易于投入于一个超真实的“拟像”中而不自知，虚拟和现实的界限逐渐模糊，新闻真实与否难以区分，诚如鲍德里亚后现代主义中的“内爆”预言。脑认为自己正处于所见到或正在互动的环境或场景中。

3、有价值信息的遗失

新闻是事实的叙述。VR 新闻打破了以往的新闻叙事手法，但缺少记者、把关人对信息的“强制”选择、引导，一些有价值的新闻信息有可能被遗失。

虽然 VR 新闻尚存在诸多问题，对于转型期的传统媒体来说，保持对 VR 的热情无疑是正确的。人类对每一种新兴事物从来就没有放弃探索和尝试的脚步，转型期的传媒业保持对新兴媒介的开放姿态是融合发展的应有之义。

AR（Augmented Reality）

增强现实(Augmented Reality，简称AR)，增强现实技术，它是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术，是把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息(视觉信息,声音,味道,触觉等),通过电脑等科学技术，模拟仿真后再叠加，将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验。真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。

增强现实技术，不仅展现了真实世界的信息,而且将虚拟的信息同时显示出来，两种信息相互补充、叠加。在视觉化的增强现实中，用户利用头盔显示器，把真实世界与电脑图形多重合成在一起，便可以看到真实的世界围绕着它。AR系统具有三个突出的特点：1、真实世界和虚拟的信息集成；2、具有实时交互性；3、是在三维尺度空间中增添定位虚拟物体。

在当今的移动互联网时代，AR（增强现实）技术的应用已逐步进入各个领域，在新闻出版领域早有实验者把该技术应用于报刊等传统媒体，如《纽约时报》、《东京新闻》等报纸。目前全球各大传媒集团争相进军AR产业，据美国权威媒体《广告年代》报道，《纽约时报》决定将赌注压在V R和A R上面，希望借此机会能在互联网大潮中继续领跑媒体行业，在国内也有部分报纸尝试性地应用AR技术。

AR技术给传统媒体补短板

1、AR使纸媒信息空间容量增大，形式变得更加多样化

传统纸媒是静态的信息，在有限版面内无法承载大千世界的资讯，与互联网新闻相比信息容量极其有限，AR带来的是动态信息，它可以将任意一张新闻图片通过手机或平板电脑的扫描瞬间变成视频画面，用视听效果来解读新闻信息，并深入地表达新闻信息的各个侧面。

2、AR使阅读者的体验感大大增加，互动性增强

纸媒引入AR技术，能让平面媒体变成有声音、有图像、有动画的多维度立体模式，对信息和知识的传达也变得更加直观和有趣，大大增加了阅读者的体验感。读者还可以在终端屏幕上添加触屏功能，观看内容的隐藏圈层，通过互动可以进一步触发事件，并打开新的维度。

3、AR有望给纸媒创造更大价值

将AR技术融入传统纸媒是未来的大趋势。AR技术将会弥补传统纸媒的内容有限、信息滞后、载体固定等多方面的弊端，使读者体验到新技术的魅力，分享新技术的价值，转变与读者之间的关系，从而创造更大的价值。

AR目前还处于探索期，要想更快发展，需要市场对于AR有一定认知度，并在技术方面有所突破，在内容方面有所完善，待技术、交互方式、内容等方面有了突破性的进展，才能让读者眼前的世界更加生动而丰满，才能让传统媒体的未来得到新发展。

AI（Artificial Intelligence）

人工智能（Artificial Intelligence），缩写为AI。它是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统的一门新的技术科学。

人工智能是计算机科学的一个分支，它企图了解智能的实质，并生产出一种新的能以人类智能相似的方式做出反应的智能机器，该领域的研究包括机器人、语言识别、图像识别、自然语言处理和专家系统等。人工智能从诞生以来，理论和技术日益成熟，应用领域也不断扩大，可以设想，未来人工智能带来的科技产品，将会是人类智慧的“容器”。人工智能不是人的智能，但能像人那样思考、也可能超过人的智能。

人工智能对新闻行业带来了前所未有的冲击，采访、编辑等传统岗位正被人工智能的独特优势所颠覆。数字媒体环境下的人工智能产品被越来越多用户接受，而这也是新闻行业工作者所面临的机遇和挑战。

智能化媒体给新闻业带来新可能

1. 用户分析 ：场景化、精准化与智能化

智能化的媒体将更好地洞察每个个体用户在特定场景下的行为与需求，并智能推荐其所需要的信息与服务。伴随着场景化、精确化用户分析的，是用户与内容之间的智能化匹配。各种智能物体不仅可以为用户场景分析提供数据或依据，也能作为新闻接收的终端为用户提供无所不在的信息获取。

2. 新闻生产 ：机器化、智能化与分布式

在新闻生产领域引入智能化的机器，不仅是为了将人从某些机械、刻板的工作中解放出来，更重要的方向是与人协作，拓展人在某些报道领域的能力，人机协作，将在新闻选题的策划与发现、新闻深层规律的探析、未来趋势的预测以及传播效果的预判等方面带来新可能。

3. 新闻分发 ：社交化、个性化

社交化即用户的社交网络成为信息流动的渠道，同时也成为信息过滤的一种机制。所谓个性化也就是用户的个性化偏好成为信息分发的基本依据。这两者的结合，使得传统媒体平台在新闻分发中的控制权受到削弱，而用户获得新闻信息的通道却更为多样与“可自控”

参考文献及相关论文拓展

VR新闻：对新闻传媒业态的重构——喻国明 张文豪《新闻与写作》（推荐细读）

更好的新闻业，还是更坏的新闻业？人工智能时代传媒业的新挑战——彭兰（推荐细读）

“VR 新闻”的沉浸模式及未来发展趋势——孙振虎 李玉荻《新闻与写作》（参考阅读）

从国外媒体探索看AR技术如何给传统纸媒补短板——颜世强《军事记者》（参考阅读）

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