2018最后一押：内容消费产业
北大胡师姐
北大新传院研究生
专业从事新传考研辅导6年
带出百余名学员成功考上北大等名校
沪江CCtalk年度TOP10名师
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内容消费是什么？
内容消费是对互联网信息内容的消费，利用信息生产者和消费者之间的信息差，将信息包装成产品或服务并将其通过互联网售卖的行为。内容消费是信息消费的重要组成部分，也是持续满足人们信息消费需求的根本动力。内容消费的主体包括我们每一个人，同时内容消费的主体也是信息生产者，因此内容消费本身就是一个完整的产业链，自成生态系统，内容供给和终端消费相互促进。
内容消费的三大领域及相应特点
图文、视频、音频是当下内容消费的主要内容形式。图片和文字是内容消费早期的内容形式，随着移动互联网的快速发展，视频和音频逐渐成为内容消费的主要内容形式。
图文形式以微博、微信为代表，主要有新闻资讯类、专业资讯类、文学类、漫画类等内容。其中新闻资讯类的平台用户集中度较高，平台间差异化程度也相对较低。而专业资讯类的平台瞄准细分市场，平台内容特色分明。图文内容模式成熟，丰富多元，盈利稳定，具有知识性、娱乐性以及双重性的特征。图文形式的内容平台逐渐向综合性的、多维度的付费平台发展。
视频包括长视频、短视频和直播。其中长视频三大头部平台聚集IP资源，具有原创独特优势。短视频和直播流量大，广告重，变现快。短视频领域竞争激烈，模式新，增速快，目前已告别野蛮生长，规范健康化发展。用户流量爆发式增长，独立用户数达5.08亿，占国内网民总数的46%，使用时长无限逼近在线视频，成为第三大移动互联网应用。
而音频和图文、视频相比，具有多场景兼容的优势，占据了用户越来越多时长，未来将逐渐成为内容消费的主流形态之一。在线音频行业以内容付费促进内容生产，质高价优，用户付费前景广阔。内容形式多元化，承载渠道多样化，在线音频的全场景发展优势越来越凸显。
内容消费行业现状
内容消费行业发展日趋成熟，平台可消费内容形式越来越丰富。精神消费升级，用户需求驱动互联网内容产业繁荣。在内容供给端，不同的内容展现形式与不同的用户定位相结合，诞生出丰富多样的内容产品，为消费者带来多样产品体验，并催生多种内容消费的方式。
内容消费整体营收较好。在市场占有率迅速扩大的基础之上，内容消费平台的盈利模式逐渐多样化，成为继广告、电商之后，互联网重要的盈利模式，并成为互联网内容行业重要发展趋势。在消费方式上，先支付后消费的“消费前付费”是主流内容付费类型，以打赏型为主的“消费后付费”最适宜粉丝经济。
内容消费的痛点及趋势
内容消费的痛点同时也是其未来发展趋势。首先，盗版内容侵蚀平台严重，版权保护及内容监管力度需全方位加强。优质IP的数量，持续产出内容的能力以及产出内容的深度都是影响内容消费平台成长的关键因素，而原创内容则是平台持续获客、持续获利的源泉。政府在规范内容行业环境的同时也在不断地完善相关法律法规，提高内容监管力度。
其次，内容思想通过自媒体及各大内容平台流出的审核机制有待提升。内容思想导向分散导致内容质量参差不齐、差异巨大、难以把关。平台和内容创作者需要做有责任感的企业和作者，严格自律，积极探索，建设健康积极的内容审核机制和内容分发机制。
最后，信息安全是内容消费行业面临的一大挑战也是发展突破的机遇。随着内容平台竞争的加速、监管的疏忽，一方面，内容信息量大、质量参差不齐，需要沉淀；另一方面，用户信息泄露、隐私曝光在内容付费场景下逐渐成为消费者担心的安全隐患。长期来看，内容平台输出的内容需要一个接受监督、筛选、过滤和沉淀的过程，才能使内容行业的环境得到净化。
未来，内容消费在形式上将以音频为主流形式，发挥音频的全场景优势。内容消费形式逐渐失去障碍和仪式感，因此内容消费内容上在更精细的同时将泛娱乐化。内容消费形式的全场景兼容决定了内容生产者需要生产在任何物理条件和心理条件下都易读易接受的内容，泛娱乐化的内容便成为了趋势。
内容生产去中心化程度进一步提高，文化内容产业相关赛道快速发展，传统文化传媒行业发展将会缓慢，而新媒体和自媒体将利用流量优势成为新的内容产业，并不断完善内容服务，扩大产业规模。
参考资料：
36Kr-内容消费行业研究报告
2019短视频内容营销趋势白皮书
部分图片来源于36Kr-内容消费行业研究报告
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