两大上星卫视在线“掰头”！七月男友李现，为何让我们如此上头？| 热点分析12

果冻

3分钟前：

近半个月来，果冻的朋友圈被酷得不着边际的七月男友李现“屠城”，少女们还创造了一个新词来形容自己——“上头姐妹”。为什么《亲爱的，热爱的》会这么火？为什么李现的痞帅气质这么“上头”？为什么两大上星卫视官博要换头像？这到底是什么玄学？赶紧看这篇文章吧！说句题外话，虽然生活需要甜味，但上头归上头，可千万不能把电视剧里输出的爱情观当做爱情真谛啊！

1

《亲爱的，热爱的》引爆暑期档

由《蜜汁炖鱿鱼》小说改编的电视剧《亲爱的，热爱的》正在热播中，连续几周占领微博热搜第一。这部有着话题体质的电视剧，不仅用剧情和人物承包了每日的热搜榜单，就连平台方——东方卫视和浙江卫视也因为在宣传上营业过于“激烈”而登上热搜，为了争夺该剧的收视率而在线“battle”，从接连放出高甜预告片，到各自将官微头像分别改成剧中“童颜CP”的吻戏照和船戏照。

饰演男主角韩商言的男演员李现，收割了一大波“少女心”，他火到什么程度呢？就是我朋友圈的半壁江山，全是他夏日限定老婆。可以说是成功的“绿了”半个娱乐圈。

目前，剧中两个主角在现实生活中的虚拟微博粉丝都已超60万，粉丝还不够1000的果冻君真的枯了。

2

“一剧两星”背景下的卫视收视率焦虑

《亲爱的热爱的》今年同时在浙江卫视和东方卫视两个上星卫视，以及爱奇艺、腾讯视频两个网络平台播出。网友调侃：东方卫视、浙江卫视、爱奇艺、腾讯视频，谁先播初吻谁就是爸爸。

由于粉丝们的呼声热烈，所以两大卫视都争相放出预告。眼看东方卫视的收视率占了上风，浙江卫视急的连自己微博的官方logo都不要了，一顿骚操作将自己的官博头像直接改成了佟年与韩商言接吻的照片。

东方卫视不甘示弱，连带着同步播出的爱奇艺一同换了头像。

浙江卫视找来“现男友”在线营业，东方卫视直接安排“童颜夫妇”合体直播撒糖：

两个卫视换官博头像的“battle”折射出的，是当前“一剧两星”的排播模式下，联播卫视们收视率竞争焦虑。

国家广播电视总局广电总局制定“一剧两星”政策之后，规定一部剧只能在两个卫视台播出。电视剧上星已经不再是唯一的选择，网络播放已经成为电视台之外的重要阵地。当联播剧成为四大一线卫视不得不选择的方式时，卫视对联播剧收视率的抢夺只会愈演愈烈。

东方卫视和浙江卫视组成的红蓝联播CP，今年播出的3部作品——《带着爸爸去留学》《我的真朋友》《亲爱的热爱的》，东方卫视都以微弱的优势获胜。同一部剧，同样的版权费用，播出成绩却不一样，对于卫视来说，因收视率差异带来的心理落差，正是平台们各出奇招博关注的动因。

3

为何《亲爱的，热爱的》如此火爆？

（一）题材新颖，IP加持自带话题

《亲爱的热爱的》电视剧是改编墨宝非宝的《蜜汁炖鱿鱼》，原著的知名度是比较高的，描写了一段甜甜的恋爱。原著本身作为IP为受众构建了一个虚拟的、娱乐化的与现实世界脱离的一个拟态环境，成为网络文化的一种基因延续。因此在影视作品开播前，该剧就自带话题度，关注度居高不下，在一定程度上减轻了前期宣传压力和经营风险。

同时，随着各大视频平台的竞争愈发激烈，无论是加快融合的电视台还是各大视频平台势必将这张青春牌打到底，在题材的丰富性，还是作品的艺术呈现上，处处寻求创新。如运动类的《强风吹拂》、言情类的《暗恋橘生淮南》、竞技类的《陪你到世界之巅》、教育类的《少年派》、电竞类的《亲爱的，热爱的》等，很多新颖的题材和内容为青春剧注入了新活力。青春剧从被人诟病的失恋、无病呻吟的套路模式到甜腻清新的“小而美“风格，逐渐走向了多元创新的新趋势。

（二）甜宠剧情对女性情感的满足

借着电竞题材，《亲爱的，热爱的》讲的还是爱情甜宠剧。观众追《微微一笑很倾城》，也是因为肖奈与贝微微的感情戏，或者男主的颜值人设，《亲爱的，热爱的》也不例外，大家想要看的还是韩商言和佟年的高甜剧情。

甜宠剧往往以高甜、浪漫等剧情俘获一大批年轻女性观众，为了满足女性消费者， 《亲爱的，热爱的》、《微微一笑很倾城》一类的青春偶像剧剧情都有相似之处，男主高颜值，高智商，却不花心，对自己的另一半爱的无比投入。总之，甜宠剧的这种表现，极大地满足了女性观众的情感需求，彰显了她们的重要性。

在女性主义者看来，女性读者及观众之所以喜欢看浪漫故事，是因为浪漫小说承诺了一个安全的世界，承诺在这个世界里将有一种值得信赖的安全感，居从属地位的人也将会获得一定的权力。再磕碜的灰姑娘都能遇到她命定的霸道总裁。青春偶像剧在女性观众中的流行，包含着一种乌托邦式的抗议，包含着一种对美好生活的向往。而随着Z时代的崛起，甜宠剧对视频平台聚拢年轻用户将起到更加重要的作用。

（三）“她经济”时代，女性成为视觉消费的主体

影视是一种视觉的艺术，它为人们提供了一种看的“快感源泉”。随着“她经济”时代的到来和女性消费力量的崛起，女性作为视觉消费的主体，她们构成对“美”的消费的主要力量。在过去，在一个由性的不平衡所安排的世界中，看的快感往往分裂为主动的／男性和被动的／女性。而随着女权运动的深入和两性沟通的多元化，女性开始拥有对男性外貌设定审美标准的话语权。人们意识到除了男性可以消费女色，女性也可以主动消费男色。

韩商言棱角分明、眉目凌厉，还有八块腹肌。

《亲爱的，热爱的》的男主角李现有颜有肉，不仅有八块腹肌，还有飞机背人鱼线马甲线.这如同雕塑般的身材，满屏的荷尔蒙，散发着致命的性感，吸引了无数的女性观众。正如金丹元在分析后现代消费语境下的当代身体文化时所说，“女性主义的崛起与女性视角的介入，扩展了身体文化的内涵，在男性为主导的社会中，以不同于以往的全新视线投射到消费时代的身体大观中，突破了以女性为展示主体的局限。对男性身体的凝视和展现，在客观上也透露出当代身体文化中对两性平等的追求”。

（四）从“小奶狗”到“小狼狗”的男性气质变迁

R.W.康奈尔在《男性气质》中指出，男性气质并非天生之物，而是与性别（gender）一样都在后天的社会文化中产生。康奈尔把男性气质分为四种，分别为“霸权性（或支配性）”（Hegemony）、“从属性”（Subordination）、“共谋性”（Complicity）与“边缘性”（Marginalization）。

现代社会进一步拓宽了审美的场域，提供了更为多元的生活方式，也为对男性的审美提供了更多元的面向。女性的消费诉求使得传统的男性气质发生了松动，在审美取向上也趋同于日韩风，比如说《偶像练习生》、《创造营》的火爆以及秀气的“小鲜肉”“小奶狗”的走红。

然后，李现的爆红却能看出大众审美已经开始发生变化。李现显然不属于“小奶狗”的类型，五官不算精致，性格阳刚坚毅，属于痞帅类型。因此，他的走红一定程度上反映了观众对于日韩式男星的审美疲劳，以及观众对阳刚男性气质回归的渴望。

推荐阅读：

📖

更多你想知道的经验帖

 北大 

北大新传状元：

北大新传：

在职考北大：

北大新媒体状元：

北大传播学学硕前三：

北大汇丰深财专硕：

北大健康传播专硕：

北大新闻学状元：

北大MFA状元：

北大保研：

北大考博：

 北师大  

 人大  

 清华  

清华考研：

19清华国新拟录取：沉淀一年后，我拿到了清华国新和国社的双料offer
清华保研：新传保研推免同时拿到北大、清华、人大三院四校多个offer！我最终选择了清华！

 其他院校