双十一购物狂欢——消费主义盛宴 | 热点分析22
团哥
3分钟前:
开场1分36秒,天猫成交额突破100亿。开幕1小时3分59秒,天猫成交额突破1000亿!每年的双十一都在不断刷新纪录,双十一在赛博空间构建的文化认同的力量越来越强大,分析双十一盛宴可以用到哪些传播学理论?这篇文章全部告诉你~快来看!双十一来临前,作为一名合格的考研党条件反射想起来的是什么呢?不是剁手买买买,而是一边在购物车加备考资料和学习用品,一边用批判的视角运用理论分析这场一年一度的全民大型购物“狂欢”呀。如果能达到这种“走火入魔”的境界,想必离梦想的学校也不再遥远。
No.1
学者介绍(名词解释形式)
No.2
消费社会理论
“
No.3
“符号交换”理论
在鲍德里亚看来,在现代消费社会,“所指的价值”取消了,也就是说,符号形式所指向的“真实”的内容已经荡然无存,符号只进行内部交换,不会与真实互动。当人们购买物品的时候,第一眼所注意的不是它的保质期、功效、性能,而更多的是它的品牌,即符号。符号越来越多地引领着人们的消费导向,符号也更多的成为了各个阶层划分自己等级的标志。在现实生活中,我们不难发现个体的消费对象受社会地位的制约,他们的身份和地位也决定了他们的消费。这一切都被鲍德里亚作为一个象征性的符号问题来审视,他认为人与物的关系求其实质,应该表述为人与人之间的联系,社会的各个阶层、地位的划分由一种编码所构成。
No.4
现实意义及应用
淘宝网等电子商务网站敏锐嗅到双十一所蕴含的巨大商机,自09年起淘宝在双十一中斩获五千多万销售额,便顺势将每年的这一天定为 “购物狂欢节”。如今,“双十一” 俨然蜕变为一场全民购物狂欢节。而购物节销售数字神话的背后其实隐含着一整套文化符号与节日景观生成系统,它将公众裹挟进由消费社会所伪造的需求神话以及网络电商所营造的狂欢节日氛围中,并最终使 “双十一” 网络购物行为固化成为一种被大众定期礼拜的公共节日仪式。
在今天的资本主义消费过程中,通过华丽的、令人炫目的凸状性展示,商品在高超的美学和心理学技艺的结构化广告中,在昭示着地位和成功的品牌诱惑之下,生成了对人的深层心理筑模的下意识统治和支配,并且这种支配已经发展成为一种商品之间的链锁意义的动机控制。
“11.11”成为包含趣味与情感召唤力的“时间符号”,在网络虚拟空间中处处堆积的丰盛物品与充满节日红色喜庆气氛的 “空间符号”,“限时抢购”“通宵淘货” “网上晒货” “销量排名” 等 “仪式符号”,最终通过大规模的公众集体参与最终建立起完整的节日符号与节日行为体系。而双十一节的影响力也正是借助这一完整的外在符号形式不断在社会中得以强化,并在数年的能量累积下最终发展成为风靡全国的网络购物狂欢节。 但是,符号越来越多的将被激发出来的需要和物的象征意义紧密关联,这种需要是通过人引导所诱惑出来的,绝对不是人们所情愿的,是一些资本家为获取更多的利益而进行的游戏。
鲍德里亚极度的悲观主义对某些沉迷于符号的受众理论家来说无疑是一剂清醒剂,在这个意义上,在观察分析日益浮躁、玩世不恭的流行文化的消费者时,他的著作包含着某种描述上的合理性。
No.5
总结与评价
鲍德里亚对消费社会新颖独到的剖析,对媒介仿真文化的精彩论说确是极富价值的,特别是他讨论仿真、超真实以及内爆的著作,抓住了当代资本主义社会向仿真和超真实转变的特征,而且这些范畴对于分析当代媒体和文化趋势非常有用。 网络正以它的数字化符号虚拟世界去逐步营造鲍德里亚所描述的仿真世界,比电视更优越的交互性和直接的虚拟性,也就容易使人更自愿、更甘心接受这种仿真世界。事物的内爆再次袒露无遗,超真实就是网络的根本常态。正是由于网络的出现,人类社会正在逐步逼近鲍德里亚描绘的虚无世界。 不过,鲍德里亚对“消费社会”理论进行了细致深刻的论述,但是这一理论也并不是完美的。我们在领会他的思想所带来的冲击时,也要带着一种批判的态度去审视。
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