“跨界出圈”的B站刑法学老师罗翔：这届年轻人很好带！ | 热点分析17

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究竟是多精彩的课能让居家学习的同学们欲罢不能地给自己“加课”呢？刑法学的罗翔老师表示，这届同学其实很好学！自以up主的身份入驻B站以来，罗翔老师的粉丝数量呈指数型增长，已经超越了许多老牌up主，算是一名合格的“头部网红”了：

醒目的保温杯

碾压型的粉丝增长数（图片来源闻中网）

罗翔老师的网红之路

罗翔老师究竟是怎么火的？我们通过网络数据来回顾一下他的成名路：

2020年3月9日，中国政法大学教授罗翔在Bilibili上传了第一条专栏视频，正式跟同学们打招呼啦！据他陈述，自己是收到B站邀请，来开专栏成为一名正式up主的。之前的刑法学课程，初衷是讲给法学专业的同学们听，被B站热心的up主们再加工之后搬运到了B站，收获了许多喜爱者，自己因此走上了“破圈”的网红之路。

数据来源：DT财经 作者：被降维打击的DT君

2018年，罗翔老师从事教学的法考辅导机构厚大教育官方将罗翔的刑法课系列视频上传B站，罗翔老师凭借正直的价值观、严谨的理论讲解和金句频出的幽默风格在法考圈走红。此时另一平台知乎上已出现法学专业人士讨论罗翔老师刑法课的帖子。

这位宝藏老师逐渐被B站其他up主们发现，他们通过神剪辑技术放大了罗老师课堂中的梗和幽默点，许多up主将“罗翔的刑法课”里的有趣片段截取，配上吸睛的标题，吸引到许许多多法考圈外的路人粉。此刻罗老师算是迈出“出圈”第一步了。通过上图数据分析发现，关于罗翔老师的“鬼畜”类视频，在2019年3月形成一个小高峰之后，于2020年3月又创造了一个新高峰。

激动人心的标题

广大用户发挥集体智慧下为罗老师创造了许多新梗，由于老师举例时总爱假设一个人叫做“张三”，“法外狂徒张三”成为B站的著名梗。

2020年初，是罗老师正式“出圈”的阶段，1-3月B站上传的罗翔老师刑法课视频高达637条，超越过去两年总和的两倍。同时，越来越多的社交平台出现罗老师的讯息，许多微博大V博主分享了罗老师的段子。罗翔老师正式突破圈层和平台，不再局限于专业圈，也不再局限于B站和知乎，而是成为社交网络中的一股潮流。

以个人名义加入B站up主行列之后，罗老师的刑法课进行了“普适化”的转向，贴近社会点，回应时代关切，他的受众不再仅仅是法律专业的备考生了，还包括许许多多只是想学习法律知识的外专业同学。浏览视频条目我们会发现，愚人节时，罗老师教大家如何看待“虚假消息”，从法律角度回应时下社会热议的“养狗问题”，也对新冠疫情爆发时制造假口罩的无良商家提出了严厉批评！

此时观看罗翔老师刑法课的同学们，来自各行各业、五湖四海，可谓是一次成功实现B站“破圈”的案例：

数据来源：DT财经 作者：被降维打击的DT君

这届年轻人为啥爱上B站学习

互动仪式链

“没打开弹幕就相当于这部剧都没看！”这是不少弹幕深度用户的心声。似乎许多年轻人，看剧的原因就是为了大家能打开弹幕一起分享某种沉浸式的快乐。或是吐槽、或是表白、或是玩梗，只要能到达幽默搞笑和轻松愉悦的情感共振，就能带给人收获。

弹幕互动模式作用机制，我们可以用兰德尔•柯林斯的互动仪式链理论来阐释。柯林斯指出，互动是社会动力的来源，获取情感能量是人们进行互动的核心原因。互动仪式是一个由多种要素共同构成的反馈与关联过程，互动仪式链的形成需要具备四个要素：

1、两个或两个以上的人聚集在同一场所。
2、对局外人设定了界限。
3、人们将注意力集中在共同的对象或活动上。
4、人们分享共同的情绪或情感体验。 

B站弹幕的作用机制，恰好能够满足互动仪式链的条件。一群兴趣爱好相似的年轻人们聚集在同一个视频内，即时反馈、分享与交流观影心得，相同的感官和情感体验让群体实现情感共振，获得归属感。并使个人情感能量得到提升，从而更加积极地在群体中发挥作用。

文化圈由相同或相似的人群组成，更容易形成共鸣、价值观认可和群体性狂欢，当罗翔老师的普法课程变成一种潮流、一种时尚，对于在校大学生来说，去罗老师的课堂“打卡”也成为一种有仪式感的时尚。

来自不同专业的同学们纷纷在弹幕中自报家门，物理、自动化、国际关系、软件、英语、电机电路等专业名称霸满了屏幕，这样的学法狂潮，此般的学习热情既感动了路人，也感动了参与者们自己。

最后，我们发现，懂法、理财已经成为现代人的必备生活技能。前几年薛兆丰教授的《薛兆丰经济学讲义》也实现了一次金融圈的跨界出圈，依靠互联网带来的流量，摆上平民大众的书桌。这一方面反映了网络塑造红人的能力，另一方面也折射出高速发展的现代社会对知识的渴求。

当代年轻人，或许还真不是长辈们眼中的“娱乐一代”，他们在“不停地学习”和“换一种方式学习”中不断调整自己，突破知识的边界。而这个过程，也不一定是头悬梁锥刺股的艰辛，也可以充满愉悦。

B站的“出圈”战略

2020年的元旦夜，Bilibili靠一台“最懂年轻人”的跨年晚会成为讨论的焦点，这台名为《二零一九最美的夜》的晚会，上线五天后播放量达到6000多万。以《魔兽世界》舞蹈秀作为开场，节目题材选取来自大数据测算，以回顾b站十年发展历程作为“共情点”，晚会收获了许多二次元粉丝用户的赞誉，当然，也有一脸蒙圈的路人和事后来“补课”的追潮者。

B站跨年晚会导演说：希望晚会出来之后不再是只给B站圈内人看，希望带动更多的人看到不一样的晚会，不一样的文化。事实上，当“B站跨年晚会”登上微博热搜，成为社会各界讨论的话题时，它就已经完成了“跨界出圈”的使命。

打造一个内容更加丰富的“泛青年文化平台”是B站近年的主要战略，除了具有鲜明二次元文化特色的动漫、游戏，B站还努力在音乐、舞蹈、汉服等内容上打造热门内容端口，并与我国的传统文化紧密结合。

2016年B站上线了央视纪录片《我在故宫修文物》，平均每集作品有600万左右播放量，而2018年上线的《国家宝藏》直接将湖南省博物馆的关注度提升了463.4%。

《我在故宫修文物》B站弹幕截图

B站的视频内容，已经不再局限于小众亚文化，而是涵盖了人文历史、自然地理、科技社会、美食旅行等生活的方方面面，努力在二次元用户和圈外用户中找到一个平衡点，实现破圈融合，扩大影响力。而罗翔老师讲刑法学，便是踩着“跨界出圈”战略走红的经典案例。

参考文献

[1]彭肇一.狂欢理论视阈下网络表情符号的传播与反思[J].传媒,2019(18):90-93.

[2]燕道成,谈阔霖.狂欢理论视阈下网红经济与文化的作用机制[J].现代传播(中国传媒大学学报),2019,41(05):134-139.

[3]吴迪,严三九.网络亚文化群体的互动仪式链模型探究[J].现代传播(中国传媒大学学报),2016(03):17-20

[4]兰德尔•柯林斯.互动仪式链[M].北京：商务印书馆，2009.

[5]公众号文章《这届年轻人为什么开始在B站看刑法了？｜DT数说》

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