作为综艺王牌军湖南卫视，近年来大手笔不断，最近被《乘风破浪的姐姐》刷屏的你一定深有感触。今天这篇文章，我们详细梳理了湖南卫视的发家史和亮点，并分版块手把手教你，考研时遇到类似的传媒行业相关题目，如何用湖南卫视的案例作答。
文中重要考点包括但不限于：传媒经济、粉丝文化、慢综艺、节目版权
“快乐中国”自2004年6月起成为湖南卫视的核心理念。这一年，湖南卫视正式确定打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，成为国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。
湖南卫视的“快乐”定位是精准而有力的，在外形上，台标和一系列包装都以充满活力的橙色为主，并依靠推出了快乐大本营、天天向上、爸爸去哪儿、花儿与少年等一系列王牌综艺节目切切实实地传递了快乐。
2018年，湖南卫视重新定义全新频道口号“快乐中国·向美好出发”，呼应时代命题。进入新时代的中国，国力日益强盛，人们对美好生活的向往，充满更大信心和期许。湖南卫视也在更有精神穿透力的作品上持续发力。现象级反腐大剧《人民的名义》里针砭时弊的细致观察获得了全国人民的好评，具备艺术鉴赏价值的《歌手》提供了观众专业级别的视听盛宴。《亲爱的客栈》将真人秀与旅游扶贫结合起来，实现了公益价值。有人觉得“快乐”这个定义似乎太浅显，何炅在节目中曾做出过回应，在这个高压而忙碌的时代，如果有一档节目能够给观众带来简单的快乐，片刻的轻松，精神的愉悦，也未免不是件好事。
湖南卫视的主要受众群体可以概括为：女性和青少年。这样的受众群体会带来如下的优势：一是购买力旺盛，二是需求集中且容易预测。当受众人口特征同时满足女性和年轻两个条件，就会在化妆品、家居用品、服饰等类别具有强大的购买力。这也为湖南卫视拉来了许多对口的广告商，比如拼多多、聚美优品等电商平台，自然堂、欧莱雅等美妆护肤品牌，肯德基、特仑苏等美食产品。生活阶段处于飞翔期或筑巢期的人群对湖南卫视的倾向性指数达92。LS 生活阶段细分模型：
➤ 飞翔期 (15-34，未婚，无子女，一代独居)
➤ 筑巢期 (15-34，已婚，一代独居)
飞翔期和筑巢期的人群即将组建或正在组建家庭，因此他们对手机、大件家电、小家电和汽车的预购属于刚性需求，同时“育儿焦虑”也成为他们生活中一个不可或缺的部分。因此湖南卫视的广告商中出现了步步高oppo real音乐手机等家电，以及喜马拉雅、作业帮这类针对成年人和学龄青少年的网络应用。精准的受众定位，为湖南卫视的广告招商带来许多便捷与优势。数据显示，经过2005年《超级女声》带来的广告招商高峰后，湖南卫视每一年的广告收入基本呈现稳步上升，在五大卫视的PK中占领鳌头。但近两年受到影视行业寒冬期和疫情影响有所回落。
随着“互联网+”战略的全面落实，以互联网技术为依托的新媒体迅猛崛起，无论在内容生产、资源优化，还是在技术服务、商业运营等方面，给传统媒体带来了新的机会与挑战。➤ 湖南广电从2004年首次触网上线金鹰网，到打造芒果TV为核心的新媒体矩阵，以产品思维打造超级IP，以互联网思维开启产品运营，还尝试进行全网内容分发，后来以壮士断腕的决心打造了芒果TV，成为广电新媒体的一枝独秀。➤ 2017年，芒果TV首次实现平台盈利。到了2019年，芒果TV盈利11亿。➤ 2019年是发展不错的一年：整体日活增长超过40%，营收获得大幅度增长，今年将继续保持盈利趋势，实现连续三年的盈利增长。芒果TV早已超出了视频网站的定义，而是以芒果系内容品牌为核心，打造了一个覆盖 PC、手机、电视三端的全媒体生态圈。➤ 而最近《乘风破浪的姐姐》的开播，又让芒果TV的股价暴涨，市值突破千亿。由于芒果TV在媒介融合策略下的成功，也被称为“中国的Netflix”， 湖南卫视采用智能算法分析作为制作人的双眼，帮他们看清方向。而这样数学家＋艺术家的策略，既能够让创作团队在选材、选角时就找准观众的兴趣点，也能够让优质作品更好地出圈。2002年，欧阳常林接任湖南卫视的台长，他上任后的第一件事就是要为湖南卫视找个新爆点，只有这样湖南卫视才能更上一层楼。《超级女声》诞生了，作为最早的内地偶像选秀节目，超女和快男区别于以往的任何类型的选秀，因为它加入了观众投票的机制。当时，传统的选秀节目如青年歌手大奖赛都还是采用全评委投票，而在湖南台的《超级女声》中，首次引入了观众通过短信和电话投票的机制。2005年的那个夏天，有多少年轻人拿着小灵通疯狂投票，“玉米”、“盒饭”等等粉丝团体遍布全国。作为第一个吃偶像养成类综艺这只螃蟹的人，湖南卫视当时也顶着巨大的压力，先是超女被怀疑暗箱操作，节目组只好在半决赛时采取4个小时的直播，透明所有的操作。然后又有人质疑超女“低俗”， 欧阳常林又不得不连夜开会讨论，集中研究超女的发饰、服装有没有出格、有没有暴露。
《超级女声》的确让湖南台又上了一个台阶，湖南卫视也因此成了几乎每个人看娱乐节目的首选，超女快男则成为选秀节目的行业标杆。从那以后，综艺，成为了湖南卫视最显著的标签。现在我们讨论起饭圈文化，除了微博，还会想到诸多年轻偶像的打造基地——湖南卫视。追捧后浪是湖南卫视惯用的风格，甜腻的偶像剧、跨年晚会的当红小生以及在各类综艺节目中露脸的新人。TFBOYS、蔡徐坤、EXO等目前冲在一线的年轻偶像，早年刚在国内出道时都曾上过湖南台的节目，与其有着不解的缘分。
随着各大电视台纷纷加入综艺节目的角逐，受众眼球的竞争愈发激烈。有一段时间，湖南卫视也深陷“抄袭门”。《爸爸去哪儿》与韩国综艺《爸爸！去哪儿？》节目效果出奇的相似；《向往的生活》与韩国综艺《三时三餐》设定相似；《中餐厅》直接被爆抄袭慢综艺《尹餐厅》……
就连王牌节目《快乐大本营》也被网友指出许多游戏环节的创意直接照搬了韩国综艺，虽然有节制的借鉴，似乎也构不成抄袭一说。可是湖南卫视的口碑面临下滑。在2012年浙江卫视推出《中国好声音》后，湖南卫视江郎才尽的言论响彻网络，许多讨论接踵而至。
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在2013年，湖南卫视开启了原创综艺节目发力，洪涛团队制作的《我是歌手》一炮而红，获得了收视率、话题度和口碑的大满贯。紧接着《声临其境》、《一出好戏》、《幻乐之城》等一系列充满艺术鉴赏价值的好节目出现在荧幕，如今《乘风破浪的姐姐》又从“打破女团定义”的新颖角度呈现了更多的社会价值。
而在激烈的竞争中，湖南卫视另辟蹊径，抛弃了“高强度、高难度”的快节奏综艺爆点，转而耕耘世外桃源般的慢综艺。用慵懒恬静的画风、日常的生活节奏和温情的情感疗愈为都市上班族解压。同时，我们会发现，近年来湖南卫视的综艺节目，有了更多的社会讨论空间，它关注代际沟通、关注弱势群体、也关注女性在婚姻中感受。在《我家那闺女》中，它聚焦了大龄单身女青年所面临的社会舆论压力，也鼓励不同类型的女孩活出自我、活得自在。在《婆婆与妈妈》中，它深入观察了不同家庭中不同身份的女性如何相处，也由此延展出夫妻、代际沟通的模式讨论。没有完美的人，而家家都有本难念的经。湖南卫视在社会议题上的探索，让我们看到了女明星华服背后的人生，也通过全民的讨论促进观念的更迭与两代人的互洽。
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