疫情期间的广告制作谈 |《回到未来》德罗宁汽车 × 新比利时 IPA 啤酒广告

Explore 公司的广告导演杰里米·平克特（Jeremy Pinckert）深度分享疫情期间广告制作的幕后故事。

▲ 《回到未来》德罗宁汽车 × 新比利时 IPA 啤酒广告

当开始一个新项目时，我们总会感到一种兴奋感、一点点对未知的必要焦虑，以及适度的轻松。这种轻松来自于清楚每个新的广告项目从开始制作到播出都有可能成为一个有趣、无与伦比的过程。但还有一些广告项目，我们内心深处清楚，不用考虑太多，一定能获得成功。

这篇文章将分享这种项目的其中一个，以及我们的制作团队是如何跳脱出思维框架，灵活应变，并最终在疫情期间凭借只有十人的制作团队，成功制作出一个令创意人员和客户都惊叹不已的广告作品。

在疫情居家期间大部分行业都处于停滞状态时，我们很幸运，已经完成了两个项目的拍摄。第一个项目是一个30秒的广告：一所大型银行需要向他们的客户传达资金安全平稳的信息。事实上，我们很早就完成了这个项目，事实上，我们只用一个人就完成了执导、拍摄和剪辑的工作。

Explore 公司的后期工作室，尊正色彩管理技术保驾护航

Explore 公司的导演杰里米·平克特仅使用自然光就完成了以新冠疫情阻碍为母题的广告，从真实银行员工身上捕捉了走心、贴近生活的表演。他利用窗户、玻璃和门道打造出一种微妙的分离感，随后用 Zoom 的网格视频界面为广告结尾。在他将这一做法当作创意手段后，这种手段很快就成了疫情期间项目的常用做法。

第二个项目需要传达的信息完全不同，但也同样重要：一家雇佣了大量高中毕业生的大型连锁杂货店想要讲述新冠疫情影响这些学生毕业的故事。《The Graduate》这条广告让真正的毕业生来讲述他们失去的舞会、毕业典礼以及与同学一起度过的最后的成人礼，是一支优美而毫不意外地、坚韧地鼓励人心的广告。

但我们开始的第三个拍摄项目与前两次项目有很大不同，我们很快就知道，这会成为我们2020年的重要经历。

广告制作采用尊正 DM170 现场监看

01 前期筹备

这座城市中的人们都焦躁不安。疫情居家对他们的身心都造成了负面影响，需要有人直接从80年代传递一些正能量。此时一支德罗宁汽车车队驶入，运送来新比利时啤酒厂的 VooDoo Ranger 1985 IPA 啤酒来拯救世界。

新比利时 VooDoo Ranger 1985 IPA 

是的，你没看错，我们被要求制作一个以德罗宁汽车为故事中心的广告 —— 这一汽车品牌曾因大片系列《回到未来》（Back to the Future）而名声大噪。

因《回到未来》而声名大噪的德罗宁汽车

而且，不是一台德罗宁汽车，而是三台这种灰色“不锈钢子弹”。这个创意来自加拿大独立图书初版公司 Boulder 的 Fact&Fiction 机构的创意总监罗伯·路易斯（Rob Lewis），这个创意就像未经过滤的浑浊啤酒一样引人入胜，我们迫不及待想要加入其中。

02 遇到难题

五月下旬，伊利诺伊州仍然需要遵循居家规定，而这套创意方案特别要求在芝加哥运送啤酒。我们与 Fact&Fiction 的制片人克里斯汀·德尔·卡佐（Kristen Del Calzo）、Levinson Locations 的勘景老手凯特·乐维森（Kate Levinson）一起制定了许多不同的方案。在等待城市解除居家规定的同时，我们探索了在郊区，借助凭借《蝙蝠侠》（Batman）而出名的阿姆施图茨高速公路进行拍摄的可能性。最终，在伊利诺伊州我们始终无法进行拍摄，我们也不想挑战保险的约束条款，所以很快，我们将关注点转移到州界之外印第安纳州的一个地方。

03 解决方案

创意人员和导演选中的风格是一条两旁排列有仓库的街道，带有一条巨大的工业风天际线以及粗粝、尘土漫天的后世界末日感的景观。印第安纳州的卡拉麦特/东芝加哥地区曾因钢铁厂和烟囱而闻名，现在则遍布天然气和炼油公司，非常符合我们的拍摄要求。但随后，我们又开始了等待，这次是因为外景拍摄地没有所需的行车路线，勘景员凯特·乐维森尝试了所有的非常规方式。

她的坚韧和说服终于获得了回报 —— 她成功让治安官同意了封锁道路。最终的批准需要由高层同意，即市长需要签字同意。请注意，当时是五月下旬，所以许多当地市政人员都还是居家工作。在最后一天，我们必须得决定拍摄日期了，才终于获批进行拍摄。5月29日，我们和十名摄制组成员，外加三名德罗宁车手，一起开始了拍摄。

04 开拍

既然常规正常拍摄已经不可能了，我们的制作团队必须专注于在疫情环境（现在疫情已经被称为“新常态”了）下进行拍摄的方案。方案大致是这样的：

• 将摄制组人数限制在更小规模内；
• 每个人之间的物品接触，例如妆造、服装等物品需要单独穿着，并给下一个人使用化妆间预留清洁时间；
• 后勤和膳食服务需要进行调整，并进行仔细考虑 —— 提供全天自助餐，随后是第二顿用作正餐的自助餐，相关物品都需要单独包装，并整理好进行发放；
• 当需要跋涉进行拍摄或涉及较大的公司时，创意人员及其客户在视频监看点观看素材时通常需要远程观看。

05 在疫情期间

如何制作广告

幸运的是，我们的制片人对这一新常态的每一步都进行了认真的思考和理解，由于疫情原因，接下来的拍摄可能会有很多创新，但这是我们的做法，随着时间的推移，我们的知识逐渐累积，我们也会在往这套方法中添加新内容。

1、我们的摄制组成员限定在十个人。

2、每位成员都携带自己的防护用品，但我们也有备用，以防万一。

3、在户外拍摄时，需满足有新鲜空气以及搭建摄影机、设备和驾驶车辆的空间。

4、我们为办公室的员工和洗手间租了一辆房车，将房车分为两个部分，可以通过单独的入口进入。

5、幸运的是，由于我们拍摄的德罗宁汽车都是由车主本人来驾驶，我们无需进行妆造和服装更换。如果需要，我建议每次为一位演员进行妆造。

6、对于后勤和膳食服务，我们之前下了订单，一位经过充分消毒程序的制片助理为片场的每个人都打造了精美的袋子，早餐和午餐都装在单独包装的外卖袋中。

7、鉴于我们既要在户外拍摄，又要在车内拍摄其他车辆，视频监看点是我们最担忧的地方。但摄影指导（DP）马克·雅各布斯（Mark Jacobs）想出了一套工作流，他的 ARRI Alexa 可以将信号直接输出到电脑上。随后，执行制片人达米安·哈克（Damien Huck）使用 Zoom 直接向我们在家中的客户召开视频监看点会议。

8、有机玻璃非常有用，在魔术腿上支架臂上悬挂备用有机玻璃，这是不同镜次间在摄影组成员之间、导演和演员之间、演员和演员之间、制作成员之间插入间隔的绝佳屏障。

9、片场有一位新冠安全顾问，这确实可以让制作公司的工作更加轻松。这次拍摄我们没有这样一位专业人士，但随着拍摄许可陆续开始下发——一般来说，你可以通过你的场地管理公司找到这样的人——我们在将来的项目中会加上一个顾问。说实话，我们都是专业的制作团队，但不是医疗保健专家，因此在片场设置一位在测量成员体温、执行个人防护装备合规方面具有权威性的专家，可以让制作公司腾出时间去做他们最擅长的事情：做视觉广告。

总而言之，在新冠期间开始广告制作也许会有点让人望而却步，但随着我们向不久的将来前进，我们都需要为广告机构的创意简报找到解决方案。对于那些已经习惯过去拍摄方式的公司，可能需要多一点灵活性，少一些舒适，但对于我们 Explore 这样的制作公司来说 —— 这根本不是问题。我们致力于确保创意至上 —— 保证安全，精简规模。

出处：Jeremy Pinckert | Reel Chicago

编译：Katja | 盖雅翻译小组

注明：本文发表于2020年8月3日

尊正监视器也是各类广告拍摄片场的常客了。在以下案例中，你也能看到尊正监视器的身影，为拍摄保驾护航。

• 比利时贝尔菲乌斯银行（Belfius）广告

尊正 CM 系列现场监看，图源：Belfius

• 百事可乐 × 摇滚乐队 The Warning 广告
  

尊正 DM170 现场监看，图源：The Warning

• Milestones 餐厅广告

WINA（World Independent Advertising Awards）广告奖获奖得主，尊正 BM210 现场监看

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