【华创食饮】五粮液:目标圆满完成,更看品牌势能
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主要观点
事项
公司1月7日晚发布公告,预计20年营业总收入572亿元左右,同增14%,归母净利199亿元左右,同增14%。其中Q4收入147亿元、利润53.5亿元左右,分别增长13.0%和10.2%左右,基本符合预期。
评论
目标圆满完成,Q4控货挺价。疫情年公司仍实现收入利润双位数增长,全年规划顺利完成,同时系列酒品牌聚焦、营销改革深入落地等战略亦顺利落实,成绩斐然。公司Q4坚持控货挺价,利润增速略低于收入,预计系部分费用确认节奏所致;整体看Q4将量更多的集中在团购渠道,流通渠道配额主动缩减,同时今年春节较去年较晚,根据渠道调研反馈,部分经销商四季度配额未执行完,结转至21年一季度,而在此条件下20Q4仍实现收入利润的双位数增长,印证了在营销改革渠道建设下终端消费氛围明显提升。
淡季批价坚挺,渠道信心较足,21年开门红值得期待。据渠道调研反馈,今年在数字化营销改革加持下,发货节奏得以合理控制,同一地区小批量多批次发货,加之渠道管控能力的不断加强,批价仍坚挺在970元以上。批价坚挺下经销商利润改善明显,同时渠道对21年春节白酒消费普遍乐观,经销商陆续开始执行打款要求,大商40%、小商30%的打款目标预计将顺利完成。疫情点状爆发,对高端酒商务和送礼场景影响较小,同时今年春节较迟,补偿去年消费叠加外出旅游仍然受限,高端白酒消费有望进一步增长,普五在延续目前较好的终端氛围下,一季度开门红值得期待。
股价驱动因素已不在过往业绩,而在价格平稳上行,品牌价值回归。目前五粮液股价驱动因素已不在20年业绩,而在于品牌价值的回归,而价位带作为市场对品牌最直观的评价,批价的平稳上行已是其最直观的体现,这一点公司已经做好充分应对。据渠道调研反馈,预计21年传统渠道不直接提价、不增量,但团购渠道仍存提价预期,同时经典五粮液存在放量预期,小瓶装五粮液有望上市,同步拉动吨价上行,保证渠道利润和品牌拉升,促进渠道加速正循环。公司将继续加码团购、发力高端,深化营销改革,经营持续向好。考虑产品结构的提升、通胀提价预期叠加量增贡献,我们预计21年双位数增长应有较充足保障。
投资建议
成长确定性和品牌稀缺性支撑高估值中枢,更看品牌势能持续提升,维持“强推”评级。公司17年后改革层层推进,无论是数字化营销或是系列酒聚焦皆成绩斐然,目前随着改革继续深化,渠道掌控力进一步加强,经营持续向好,成长确定性及品牌稀缺性支撑高估值中枢,同时团购及高端产品有望成为新亮点,期待品牌势能的继续提升。我们略调整2020-2022年EPS预测为5.12/6.16/7.36元(原预测为5.20/6.41/7.72元),当前股价对应PE分别为64/54/45倍。考虑五粮液经营全面向好,及持续高质量增长的确定性,维持“强推”评级。
风险提示
疫情控制不及预期,高端酒需求不及预期。
附录:财务预测表
团队介绍
华创食品团队立足产业深度研究,践行价值投资理念,行业研究框架成熟。新财富最佳分析师评选2019年第一名,2020年第二名,2019-2020年连续获得金麒麟、上证报等最佳分析师第一名,金牛奖最具价值分析师。
组长、首席分析师:欧阳予
浙江大学本科,荷兰伊拉斯姆斯大学研究型硕士,4年食品饮料研究经验。曾任职于招商证券研发中心,2017年新财富第一、2018年水晶球第一、2019年新财富第三、2020年新财富第二团队核心成员。
分析师:程航
美国约翰霍普金斯大学硕士,曾任职于招商证券,2018年加入华创证券研究所。
分析师:范子盼
中国人民大学硕士,2 年消费行业研究经验,曾任职于长江证券,2020 年加入华创证券研究所。
分析师:于芝欢
厦门大学管理学硕士,2年消费行业研究经验,曾就职于中金公司,2019年加入华创证券研究所。
研究员:沈昊
澳大利亚国立大学硕士,2019年加入华创证券研究所。
研究员:彭俊霖
上海财经大学金融硕士,曾任职于国元证券,2020 年加入华创证券研究所。
助理研究员:杨畅
南佛罗里达大学硕士,2020年加入华创证券研究所。
董广阳:研究所所长、大消费组组长
上海财经大学经济学硕士。12年食品饮料研究经验。曾任职于招商证券,瑞银证券。自2013至2020年,获得新财富最佳分析师连续四届第一,两届第二,一届第三,获金牛奖最佳分析师连续三届第一,连续三届全市场最具价值分析师,获水晶球最佳分析师连续三届第一,获新浪金麒麟、上证报最佳分析师评选连续两届第一。
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相关研究报告:
具体内容详见华创证券研究所1月8日发布的报告《五粮液(000858)2020年业绩预告点评:目标圆满完成,更看品牌势能》
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