中国有没有“黄金一代”？他们都是谁？ 本周活动预告：

【从本周开始，参差多态的各种活动全面恢复，本来想5号元宵节大家聚一聚，但考虑到是个周日，那就干脆活动安排在周六，2月4号，立春，也不错。具体内容在下面文章结束后。今天的文章是有目的的哦，期待会员们广为传播参差书屋的存在，如果我的判断没错的话，我们的同类人其实也在寻找参差书屋这样的地方！】

（我现在还在冲绳嘿嘿，回神户后就安排订回国机票）

写这篇文章是有私心的，希望从我开始定义和命名一个群体。因为要创办参差书屋，我买了三本关于茑屋书店的书回来看。竟然发现，茑屋书屋的创始人增田先生有很多想法和我不谋而合。首先，增田先生1983年创立的公司叫作CCC——Culture Convenience Club，顾名思义，就是“让文化触手可及”。我2007年开第一间参差咖啡的时候也扬言，参差咖啡卖的不仅是咖啡，更要卖满足精神需求的产品，所以从第一间参差咖啡开始，其实书籍就一直是参差咖啡馆里的主角之一。更巧的是参差咖啡的英文简称也是CCC——Cen Ci Coffee，后来从个体户变成公司的时候，公司名字是参差文化，英文是Cen Ci Culture，简称还是CCC，这个世界真奇妙！

这让我不得不再次想起并佩服亚当.斯密先生，他提出了“无形的手”理论——所谓“无形的手”就是这个世界上总会有人为了获得更好的生活，会想尽一切办法为这个社会提供更好的产品和服务，根本不需要某些人总喜欢自以为聪明，自告奋勇地去给别人提供指导。万里之外，不同的时空，我和增田先生都认为文化的，精神的需求很重要，于是就开始行动了，没有谁来给我们指导。

当然，增田先生起的名字比我要更直接更彻底，执行起来肯定也更坚决有力；而参差的命名源自英国哲学家罗素的名言“参差多态乃幸福本源”，这是一种观念，或者说是一种愿望，至于如何实现参差之美，字面上是找不到的。喜欢概念，可能也算是东方特色吧。就像孔子两千年前就说过：“君子和而不同，小人同而不和”，听起来也极有道理，但是如何帮助大家避免成为小人，都乐于成为君子，孔子并没有说，或者说了大家都没记住，或者就算记住了，却都不愿意去做，于是两千年下来，君子多还是小人多？我就不说了。多说无益，我们缺的是行动，试错。从这个角度看，增田先生不仅比我早开始了24年，而且目标清晰精准，不得不服。

当然，我也不需要妄自菲薄。增田先生想到要为市场提供文化产品和服务的时期，正好是日本经济高速增长的时期，而中国经济高速增长的时期不就是和日本相隔差不多二十年吗？我们各自在相似的经济环境下有了相似的想法，这就算是不谋而合吧。更为巧合的是，2011年，增田先生在东京开了他最具代表性的代官山茑屋书店，号称“森林中的书店”，店内所有的座位都被安排在窗户旁边，客人可以坐在窗边读书、喝咖啡、听音乐、冥思苦想亦或自顾自地放空；

同年，那时我并不知道茑屋书店的存在，却也在武汉开了参差咖啡书屋，因为规模小，“森林中的书店”不敢想，但思路是一样的，我们都抛弃了“书本位”的想法，不仅不害怕客人在店里停留，甚至故意要提供更多的位置，让客人感受传统书店和传统咖啡店里没有的体验感。我当时的想法很简单，就是要让书店和咖啡馆完美结合，目标客群是年轻人。而十一年前增田先生重金打造的代官山茑屋书店，竟然把目标客群锁定在了50岁以上的成年人市场。

不好意思，啰嗦了半天，下面正式进入本文想探讨的问题。十一年前，我把目标客群对准年轻人肯定没错，而且很成功。这次筹备参差书屋，秉持参差的精神，心里想的是要一反中国咖啡业者全部都还在追逐年轻人市场的常态和惯性，准备专门为像我这样年纪的人做一个空间。原因也很简单，第一，我自己需要，第二，推己及人，我的同龄人应该也需要。等看完了关于茑屋书店的三本书后，我才知道代官山茑屋书店十一年前的定位，虽然时空相隔了十一年，但又是不谋而合——原来，在全世界的商家都在绞尽脑汁吸引年轻顾客的时候，增田先生十一年前就逆势将目标受众对准了中老年消费者，他称之为“熟龄人群”，他还提出了一个说法，就是日本的“白金世代”。

（茑屋书店创始人增田先生）

好吧，我产生同样的想法晚了十一年，但我觉得晚是合理的。怎么说呢，增田先生是1951年的，2011年他正好60岁，这个年纪想到同龄人的需求，合理。我今年满了54岁，开始关注同龄人的需求，也合理，比增田先生还早了六年呢。区别是，增田先生提出了“白金世代”的说法，而我没有。认真研究一下日本的“白金世代”是谁，我觉得我其实也可以提出中国的“黄金一代”这个说法——虽然我人微言轻，但是中国有没有对应的一代人，这是个客观事实，总不能因为是我提出来的，就否认某一个事实吧。至于到底是叫“白金世代”还是叫“黄金一代”，虽然没那么重要，但我有我的理由，还是应该叫“黄金一代”。

增田先生在《茑屋经营哲学》这本书里说，全日本其实只有“三位”顾客：拥有丰厚资产的老年人，老年人的孩子，以及年收入不到20万元人民币的大多数人。增田先生认为，第一部分人对茑屋书店来说是非常完美的消费者，他们年轻时向往欧美国家的生活方式，喜欢电影、音乐、书籍和杂志，现在既有钱又有闲，保持着阅读习惯，喜欢听CD、看老电影，愿意回味年轻时接触过的东西，他们就是所谓的“白金世代”。

稍微回顾一下战后日本经济腾飞的三个阶段：20世纪50年代初期，日本人均收入不到美国的20%，增长潜力巨大。于是在20世纪50年代中期至70年代中期，日本实现了年均10%的高速经济增长。20世纪70年代中后期，日本人均GDP已经接近到美国的60%了，此后又实现了近十年年均5%左右的中高速增长。到20世纪90年代初期，历经40年，日本的人均GDP已达到美国的80%以上。所谓的“白金世代”，就是出生于五六十年代的这一代人，他们正好赶上了日本长达四十年的经济中高速增长，然后在十年前，也就是2010年前后步入老年。

与之对应的，中国从七十年代后期开始，也开启了长达四十年的经济高速增长，是哪一代人赶上了这四十年的好光景呢？当然是六七十年代出身的这一代人了。我觉得他们就是中国的“白金世代”，只不过中国从来没有人提出来，好像“世代”这个词也不是中国的习惯说法。再加上，日本既然有“白金世代”，那就应该还有“黄金世代”，“白银世代”，那岂不是一代不如一代，哈哈。于是我想，作为一个六零后，既然身在其中，应该还是要低调一点，就称我们这一代人为“黄金一代”吧，不要一下子叫了到顶。

而且，老实说，我还真希望中国将来还有机会出现更幸运的一代，还是把“白金一代”留给他们吧。这不是讲笑话，我是认真的。谁不希望自己的国家越来越好呢！而且我几乎可以肯定中国未来一定有机会出现更幸运的“白金一代”，甚至“钻石一代”，什么时候？我就不在这里剧透了，咱们走着瞧。

注意到其实这两三年中国有经济学家提出过一个“62-82”的概念，二十年，也是一代人，为什么是从1962年开始算起，估计是和文革之后中国的连续教育才得以恢复有关。62年出生的人到1977年中国恢复高考的时候刚好15岁初中毕业，他们是有机会读完高中进而考上大学的，而再早一两年的人应该是上山下乡接受贫下中农再教育去了。总之，日本的五零六零后和中国的六零七零后还有一个共同点，就是都有机会接受完整的连续教育，这也是他们中很多人在步入老年后成为有钱、有文化的“新顾客”的重要前提。甚至，由于中国改革开放的前十几年政治环境相对宽松，于是“向往欧美国家的生活方式，喜欢电影、音乐、书籍和杂志”也同样发生在了中国的“黄金一代”身上。

这一条其实也很关键，以致于我和我的同龄人中的同类人也“保持着阅读习惯，喜欢听音乐、看老电影，愿意回味年轻时接触过的东西”。这也是我想要提出“黄金一代”这一提法的重要原因，因为，描述一代人，或者定义一代人当然不能只以经济实力做指标，精神特质尤其重要！参差书屋运营的这几个月已经得到了充分证实，我们提供的产品和服务基本就是围绕这些东西展开的，接受度令人欣喜。

超级喜欢增田先生的这个说法——有钱、有文化的“新顾客”，也就是日本的“白金世代”。也非常欣喜我在恰当的时期做出了和增田先生一样的选择。在日本，想要吸引“白金世代”，绝大多数公司想到的是广告，或者低价格吸引，增田先生的方式却是把第一家代官山茑屋书店打造成“白金世代”愿意特地来一趟的地方。参差书屋呢，面对我们设定的“黄金一代”——中国的有钱、有文化的“新顾客”，我们做了同样的事情，甚至做得更多，比如定期的文艺演出。当然，有一个巨大的区别我必须面对，那就是基于中国的国情。很遗憾，我非常肯定整个中国的“黄金一代”中，大部分人仍然并不是我们期待的“新顾客”，原因大家懂的！于是参差书屋和茑屋书店的区别是，我们会依然坚持小而美。店不能大，也不能太多。这样也好，只把这一小部分人找到，靠口碑就行，只为同类人服务，也不会太累，这样会做得持久。

好了，其实这篇文章里提到了三本书：《黄金时代》；《国富论》；《小的是美好的》，年前周日的读书活动不太有人参加，那就在此推荐这几本可以重读的书给大家，先预习一下吧。本周开始，参差书屋的活动会慢慢恢复起来，迎接春天！

周四晚19:30，参差电影日，咱们放一部温情的电影，也和我们想即将开展的绘画活动有关，算做是预热吧。本片获得不少大奖，基于真实人物和故事，请看下面莫娣的画作。相信有人看完电影就跃跃欲试了：

周六，2月4日，参差书屋2023年第一场演出，又恰逢元宵节和立春，我们精心安排了一场昆曲大戏——昆曲《牡丹亭》清赏分享会！阵容强大——湖北省第一家民间昆曲社“兰韵昆曲社”的骨干成员都将悉数到场，这里就不一一介绍了，到时候客串主持会现场介绍。而演员们也会沿用参差书屋的一贯做法，在表演的间隙给大家做相关讲解。

演出曲目如下：闺塾【一江风】王钰青；闺塾【掉角儿】黄斌；游园【步步娇】【醉扶归】郑盈；游园【皂罗袍】【好姐姐】王玫；惊梦【山坡羊】李俊；惊梦【绵搭絮】郑盈；寻梦【忒忒令】王玫；离魂【集贤宾】李俊。

鉴于本次清赏分享会演员阵容强大，兰韵昆曲社也乐见更多的观众到场以达到推广经典昆曲的目的，本场演出会员免费，但我们欢迎会员带非会员到场。也因为阵容强大，我们会向非会员收取每人40元的费用，这看起来和我们定的会员可以带两位非会员来书屋消费有冲突，但毕竟还是有些不同，希望大家理解。随后我们会在会员群发起非会员预订付费接龙。

【温馨提示】 参差书屋里有一间可以抽烟抽雪茄和烟斗的工作室。在工作室里，我们将推出定制私房菜——周二至周日，每天中餐和晚餐各一桌——标准为200元/每人（不含酒水饮料），需提前半天预订，中餐和晚餐都是一桌即止！注意️不用点菜哦我们会安排，除非有特殊禁忌请提前微信告知。

注意：私房中餐，两人起订，最多不能超过8人。请加下面的工作微信号联系我们：

敬请关注参差书屋微信公众号，每周活动有预告：

【如何抵达参差书屋请看视频】：

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