产品力下滑，苹果急了？iPhone降价已成常规促销手段

截至北京时间3月10日，英伟达的股价创历史新高，市值超过2.3万亿美元，逐步逼近苹果全球市值第一的宝座。英伟达的股价在3月7日美股收盘时再次上涨超过3%，报价达875.28美元，市值仍高达2.19万亿美元。同时，苹果面临产品力下滑的困境，销量下滑达24%。

前者是AI时代“新贵”，后者则面临着产品力下滑的诟病，降价换销量的套路苹果愈发纯熟，但在业内人士看来，以苹果的体量不能借此走得太远。

市场机构认为，股价的涨幅反映了公司的成长性，尽管英伟达的营收规模仍远远落后于苹果，但英伟达释放出的利好信号更强烈。苹果在AI和折叠屏等方面的落后使其在竞争中处于不利地位，据称苹果可能会推迟到2026年才发布首款折叠屏iPhone。

数据显示，2024年前6周苹果在中国的智能手机销量下跌24%，从去年的第一名降至第四名，被中国国产品牌反超。专家认为，苹果缺乏AI功能是其被中国国产品牌反超的重要原因，苹果在AI领域的进展缓慢，这在竞争中十分不利。

需要注意的是，为聚焦手机业务，抢占AI手机市场，苹果放弃了其已准备10年的造车计划。 苹果被曝取消电动汽车项目，马斯克第一时间“吃瓜”！网友：为啥小米行，你不行？

上个月，苹果发布了截至2023年12月30日的2024财年第一季度（即2023年自然年第四季度）财务业绩。与上年同期的239.05亿美元相比，该季度大中华区的营收同比下降12.91%，并远低于市场预期的235亿美元，为2020年初以来最差的第一季度表现。苹果CFO卢卡·梅斯特里对此表示，公司对于中国收入的下滑感到不满意，但是中国市场仍蕴含长期重大机遇。

苹果目前采取的“绝招”是降价策略，通过多轮促销活动降低产品价格，以激活潜在用户。然而，降价虽能在短期内提高销量，但可能损害品牌形象，打乱之前的定位与营销策略。分析师预计，苹果的硬件产品疲软将使其在市场上失去竞争优势，苹果服务业务的增长难以弥补硬件销量下滑的损失。

此前，3月1日“iPhone在中国大幅打折”的话题在社交媒体平台引发热议。外界普遍认为，此次iPhone 15系列大降价的主要原因在于iPhone在中国市场需求疲软。Counterpoint Research 的Ivan Lam表示：“我们注意到，iPhone在中国市场的销售越来越依赖于促销活动。”

这并不是iPhone 15第一次降价，此前，苹果中国官网罕见地在农历新年期间下调了最新款手机的官方售价，宣布在1月18日—21日开启“迎新春限时优惠”。其中，iPhone 15系列4款机型降价力度达到500元，iPhone 15的起步价跌穿5000元。

IDC分析师Will Wong表示：“根据IDC1月的初步数据，压力主要来自其他安卓供应商，因为我们看到苹果的销量当月同比下降了10%左右，而华为同期则有三位数增长。”

2月4日，市场调研机构Counterpoint Research公众号发布报告称，根据最新数据，华为在2024年的前两周以智能手机销量第一的位置强势回归中国市场。

尽管苹果采取了多种营销手段，但产品力下滑仍是核心问题。苹果在美股市盈率接近30倍，若新品表现平平，其估值可能会进一步下滑。苹果面临严峻的市场挑战，如何应对产品力下滑将是其未来发展的重要课题。

消息来源丨环球网、每日经济新闻等

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责任编辑丨白雅琦

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