五一去哪儿玩？现在流行小城游了

今年五一假期，与一些大城市相比，前往三线及以下城市的车票和机票热度涨幅相对更大，四线及以下城市旅游预订订单、县域市场酒店及景区门票订单增幅均高于全国大盘。热门城市之外，越来越多的“小城”受到游客青睐。

△河南开封万岁山武侠城景区，“王婆”与登台游客互动。（图片由CNSPHOTO提供）

三、四线城市订单增幅更高

从五一出游预订数据来看，这个假期，去三、四线城市的游客数量大幅增长。

同程数据显示，与核心城市相比，前往三线及以下城市的五一假期车票和机票的热度涨幅相对更大。4月29日和30日到达三线及以下城市（含县级城市）的火车票和机票的热度周环比上升200%以上。

携程数据显示，四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）旅游市场增长明显，带来新增量。五一假期，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，跑赢全国大盘，且增幅明显高于一、二线城市；县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市，机票预订量同比增长明显，大多超过五成。

与此同时，拥有小机场的三线以下城市也成为性价比更高的目的地。去哪儿数据显示，相较大城市，小城酒店价格较低，400元左右就能住高档、豪华型酒店，餐饮、交通、购物等综合费用也比大城市低一半左右，假期到小城市出游性价比更高。

“五一假期，一些旅游产品价格较为昂贵，为了追求性价比，人们会选择去三、四线城市的一些新兴目的地错峰出游，这也造成客流相对分散，三、四线城市旅游订单增幅较高的现象。”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋对中国商报记者表示。

“小城游”清明假期已现火热

携程研究院高级研究员沈佳旎告诉中国商报记者，三、四线城市旅游订单增幅高于一、二线城市，这体现了旅游业逐渐向多样化、个性化、深度化方向发展。

“从需求侧来看，一方面是契合了游客近年来寻求个性化、独特化体验的需求，许多生活在城市的游客更青睐原生态、有特色的旅游目的地，追求有特色的旅游体验和文化认知；另一方面，一些低线城市的旅游消费价格相对便宜，更容易享受轻松、愉快的旅行体验。”沈佳旎认为。

“随着高铁在县级城市的快速普及，县域旅游的热度快速上升。相对于大型旅游目的地的超大客流量，县级城市的出游舒适度相对较高。”同程研究院首席研究员程超功对中国商报记者表示，“一部分拥有丰富文旅资源的县级旅游城市原本就是热门旅游目的地，未来需要发力的重点主要是产品的迭代更新，尤其是围绕周边中心城市的休闲度假市场需求进行有针对性的迭代升级。而一些文旅资源匮乏的县级城市，重点可能是沿着当地的交通动线找准目标市场，有针对性地挖掘已有资源或新建相关的休闲度假空间，重构当地的旅游产业。”

沈佳旎认为，从供给侧来看，低线城市旅游热度上涨将给旅游业带来两方面的提升。

“一是促使目的地提升旅游产品和服务质量。对一些城市本身来说，当地旅游基建服务可能并不强，不如传统的热门旅游城市。借当下趋势，目的地可以进一步审视自身并逐步提升当地旅游基建水准，提高景点、酒店、美食等旅游产品和服务的供给水平。”沈佳旎说，“二是促进全域旅游经济增长。一些爆火的小城将为当地旅游业创造更多的就业机会，并在提高旅游业服务人员水平的同时，加速旅游业发展。与此同时，这些爆火小城还将带动其他目的地一并提升旅游发展水平，最终实现全域旅游经济增长的目标。”

事实上，“小城游”的火热在清明假期已有迹象。

在去哪儿平台上，拥有“小机场”的三线及三线以下城市，在清明假期迎来爆发式增长。清明假期，以云南芒市、广东湛江、河南洛阳、吉林延吉、山西大同、江西上饶、宁夏中卫、福建三明、贵州六盘水、甘肃天水等“小机场”城市为目的地的机票提前预订量，同比增长达七成以上。

“之前的清明节假期，小城旅游的趋势已经显现，目的地的相关部门和旅游商家对本地文旅市场有了更清晰的判断和预测，可以更有针对性地推出受欢迎的旅游产品和节庆活动等，提升自身吸引力，在接下来的五一假期，再次点燃人们对文旅消费的热情。”沈佳旎表示。

作者丨记者 赵熠如

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责编丨李沫楠 白雅琦

校对丨张斌

审核丨焦立坤

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