美股财报季，时不时就会“爆雷”！现在轮到了知名大牌星巴克。当地时间5月1日，星巴克股价闪崩，一度跌近18%！截至收盘，星巴克跌15.88%，股价报收74.44美元，总市值843.18亿美元，市值一夜蒸发159.15亿美元（约合1150亿元人民币）。
星巴克股价的大跌，跟其最新披露的财报有关。第一季度（2024年1月1日至3月31日），星巴克的营收、每股收益等数据均低于市场预期。特别是同店销售额同比下降4%，为2020年以来首次下滑，而此前市场预期为上升1.46%。另外，星巴克将全年营收增长预期下调至低个位数，并暗示调整后每股盈利可能持平。有分析师表示，该季度星巴克公布的业绩可能是迄今为止所有大公司中最糟糕的。
随后，摩根大通将星巴克目标价从100美元下调至92美元，德意志银行将星巴克评级下调至持有，投行William Blair也下调了星巴克的股票推荐评级。北京时间5月1日早间，星巴克披露了第二财季业绩。数据显示，星巴克该季度的营业收入为85.6亿美元，同比下降2%，不及市场预期的91.3亿美元；净利润为7.72亿美元，同比下降14.96%；调整后每股收益为0.68美元，不及市场预期的0.79美元。星巴克的同店销售数据更是大幅低于市场预期。具体来看，该公司当季度的同店销售额同比下降4%，自2020年以来首次下滑，市场预期为上升1.46%。其中，美国门店销售额同比下降3%，市场预期为上升2.31%；中国门店销售额同比下降11%，市场预期为下降1.64%。尽管当季度星巴克的平均消费金额增加2%，但咖啡店的客流量下降6%。为了提振销售，星巴克此前尝试了一系列新策略，包括下午促销和推出新产品如薰衣草拿铁等，但结果显示这些举措并未能显著改善业绩。鉴于上述挑战，星巴克已经第三次修改其2024年的增长预期。公司现在预计全球收入增长将为低个位数，远低于之前7%至10%的预测范围。同时，全球和美国同店销售额预计将出现低个位数下滑或持平。此外，它还降低了对中国同店销售额和全球门店增长的预期。该公司的首席执行官Laxman Narasimhan称，当前为“一个充满挑战的环境”，并强调宏观经济阻力及消费者面临的压力为主要挑战。自Laxman Narasimhan上任的一年多时间以来，该公司已经多次下调其业绩指引，财报数据进一步凸显星巴克面临消费者不断撤退的严峻现实。△星巴克非遗概念店内，众多顾客在品尝咖啡、聊天休息。（图片由CNSPHOTO提供）
在上述财报数据披露后，星巴克股价大幅下挫，周三美股盘前，该公司股价一度大跌13.74%，最低下探至76.33美元/股。美股开盘后，星巴克股价继续走低，截至发稿时，公司股价下跌15.88%，市值为842.8亿美元，股价报74.4美元/股。在星巴克公布业绩后，华尔街的分析师纷纷下调对其的评级和评价。Vital Knowledge分析师Adam Crisafulli在一份报告中称，该季度星巴克公布的业绩可能是迄今为止所有大公司中最糟糕的。德意志银行分析师Lauren Silberman将星巴克评级下调至持有，之前的评级为买进，目标价89美元。投行William Blair的分析师Sharon Zackfia也下调了星巴克的股票推荐评级，从“跑赢大盘”下调至“与大盘持平”，理由是这家咖啡连锁店在所有关键指标上都出现了令人震惊的全面失误。此外，摩根大通将星巴克目标价从100美元下调至92美元，德意志银行将星巴克评级下调至持有，目标价89美元。杰富瑞（Jefferies）的股票分析师安迪·巴里什（Andy Barish）点评星巴克的最新财报称，这是一个明显失误，目前还看不到简单的解决方案。“该公司和投资者面临的问题是，这些挑战到底是关于品牌、相关性和竞争力的暂时性问题，还是更长期的问题，尤其是在中国。”今年3月，星巴克创始人、董事会名誉主席霍华德·舒尔茨来华走访。在活动中，他谈及对中国市场以及激烈竞争的看法。舒尔茨表示，竞争正在让千千万万的人认识咖啡。但公司不是在进行折扣战或价格战，星巴克要做的是基于社区，用高质量的咖啡创造人文联结，形成“体验式咖啡品牌”。舒尔茨还表示，随着时间的推移，当顾客更了解咖啡，他们会想要从低端或打折产品中升级。霍华德·舒尔茨说：“只要我们继续赢得市场的尊重，他们就会选择升级到星巴克。我非常有信心，随着时间的推移，星巴克将继续成为市场的领导者。”霍华德·舒尔茨表态“没有兴趣进行价格战”的余音还未落，“9块9的风终于还是卷到星巴克”就登上了话题热搜。在社交平台上，“半价薅星巴克羊毛”“3元喝星巴克”等“终极省钱版”攻略已成为网友热烈讨论的话题。在不少消费者的感知中，如今想买到低价星巴克咖啡并不是什么难事。“满70元减15元”“55.9元三杯”“45.9元两杯”……在90后晓琦（化名）的星巴克卡包中，“躺”着不少优惠券，让动辄30多元的咖啡，单价低至20元上下。“这些优惠已经推送很久了。”晓琦表示，“拼团咖啡”活动是在2023年推出的，而优惠券活动至少2023年就已存在。对此，星巴克中国董事长和CEO王静瑛解释，客单价降低的主要原因在于星巴克中国为提升消费者购买频次而推出的个性化的优惠促销活动。“这使我们能够优化销售额和利润。”这意味着，“以价换量”已逐渐成为星巴克在中国市场的现实。与此同时，国内知名咖啡品牌瑞幸咖啡日前也公布了一季度财报。一季度，瑞幸咖啡总净收入62.781亿元，同比增长41.5%；一季度门店数量净增2342家，门店总数达18590家，其中自营门店12199家、联营门店6391家。从门店运营层面来看，瑞幸咖啡自营门店收入一季度为45.80亿元，同比增长45.8%。自营门店层面一季度利润为3.21亿元，自营门店层面利润率为7.0%；联营门店收入一季度为15.08亿元，同比增长32.8%。在门店加速布局和产品不断创新的双重驱动下，一季度瑞幸新增交易客户数达2292万，月均交易客户数突破5991万，同比增长103.2%。来源丨中国商报微信综合自券商中国、每日经济新闻
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