不是高端腕表买不起，而是年轻人更看重性价比？

高端消费品市场表现低迷，珠宝、腕表市场也受到波及。近日，历峰集团（Richemont）、斯沃琪（Swatch）集团相继发布财报，从业绩表现来看，珠宝、腕表大不如前。业内人士认为，不少年轻人不再愿意为过高的品牌溢价“买单”，更追求性价比。

△顾客在cdf三亚国际免税城选购腕表。（图片由CNSPHOTO提供）

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珠宝热度仍在

近日，历峰集团公布了截至6月30日的2025财年第一季度财务数据，珠宝部门业绩持续稳健。财务数据显示，布契拉提（Buccellati）、卡地亚（Cartier）和梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）三个品牌的珠宝和腕表业务均有增长，推动珠宝部门在去年同期强劲比较基数（同比增长24%）的基础上，销售额依然实现同比增长4%。

可以说，高端珠宝品牌依然受到消费者喜爱。今年5月，梵克雅宝传出涨价消息后，排队抢购的场景便出现在北京、香港、三亚等多座城市。有网友表示，怎么抢梵克雅宝还抢出了“领免费鸡蛋的气势”？！

消费者王女士告诉记者，自己曾经购买的一款梵克雅宝四叶草手链在二手平台上以原价6折的价格卖出。“旧款卖掉，打算再购买不同材质和颜色的新款。特殊颜色、全新的四叶草手链可能还会出现溢价的情况，买到绝对不亏。”王女士说。

珠宝的话题度一直很高。一位小红书时尚博主告诉记者，每当发布和高端珠宝相关的博文，点赞、评论量都会很高。

在小红书等社交媒体平台上，记者注意到布契拉提、尚美巴黎（CHAUMET）等珠宝品牌的搜索热度很高。有网友表示，被“布契拉提风”精湛的织纹雕金工艺和设计美学所折服，虽然要等十几个月才能提到货，但觉得等待是值得的。

业内人士表示，在高端消费品市场表现低迷之际，最后拼的就是产品力，好的产品依然会获得市场认可。

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腕表需求疲软

相比珠宝市场的火热，腕表市场略显落寞。历峰集团表示，专业制表部门销售额下跌。斯沃琪集团也在财报中进一步称，高端消费放缓对旗下欧米茄（OMEGA）、宝玑（Breguet）和宝珀（BLANCPAIN）三个高端品牌的“影响尤为巨大”。业绩报告显示，欧米茄、宝玑和宝珀所在的腕表和珠宝业务板块“在2024上半年销售额大幅下滑”。

根据瑞士钟表工业联合会数据，2024年1月至5月，瑞士腕表总出口额较2023年同期下滑2.5%。其中，中国内地和香港特区市场较2023年同期分别录得下滑18.2%和19.2%。

与此同时，作为抗压性强的腕表在二手市场的表现也不尽如人意。据Subdial Wathc Index指数，高端腕表在二手市场上的交易价格过去一个月持续下滑，其中50款交易量最大的腕表在6月价格下跌不到1%，过去近一年累计下跌8%，两年累计下跌23%，处于近两年以来的最低水平。

在今年4月的日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展上，劳力士公司CEO Jean-Frédéric Dufour表示：“将奢华腕表视为投资，已经是极具风险的行为。”

时尚领域专家张培英对记者表示，当腕表的金融属性价值不再，就谈不上保值。对于高端腕表而言，只有真正喜欢传统制表且有一定经济基础的消费者才会选择购买，而这部分群体仍是少数。

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需调整品牌策略

腕表市场相对较难，看起来业绩还不错的珠宝品类也面临增长压力。记者注意到，虽然历峰集团珠宝部门整体销售获得增长，第一季度录得增长4%至36.6亿欧元，但对比去年全年6%的增幅有所放缓。

高端珠宝、腕表市场表现都没有以前好了，这背后是整个高端消费品市场的业绩承压。多家高端消费品公司财报显示，高端消费品行业承压已成定局。超头部高端消费品牌开始告别高增长，部分二线高端品牌业绩则表现出倒退态势。业内人士表示，疲软的品牌业绩昭告着全球高端消费品市场陷入低迷。

一位接近高端消费品行业的内部人士对记者表示，某高端腕表品牌在某商场内的门店一个月仅售出一块手表。

有报告显示，中国高端消费品市场呈现诸多变化：一是高端消费品消费呈现小众化、多样化等趋势，一些中国高端品牌的兴起，吸引走了部分消费者；二是不少年轻人不再愿意为过高的品牌溢价“买单”，更追求性价比。

麦肯锡发布的报告称，在增长缓慢的高端消费品市场中，顶级消费者有能力承受定价上涨的高端商品，其消费额也占到品牌营业额的40%以上。但麦肯锡认为，不必将一切都押注在这一群体身上。ALC（有抱负的高端消费品消费者，指那些对高端消费品消费有欲望，但消费额度相比富裕消费者而言较少的人群）这类消费人群也同样值得关注。

可以说，全球高端消费品市场增速普遍趋缓，而珠宝、腕表这些品类必然会受到影响。对于未来，业内人士认为，各品牌要调整销售策略，未来或许会呈现出更多样化、加速分级的大趋势。

作者丨记者 陈晴

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责编丨李沫楠 白雅琦

校对丨张斌

审核丨焦立坤

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