这是 增长律公众号 的第 130 篇原创文章
作者：老斑鸠＆朋友们 编辑：家伟
这几周我写了不少长文，今天换换口味，和几位律师朋友合作了一篇问答文章。我少说两句，这次把麦克风交给他们——某种实践过程中的主人公们。
不久前，看到某互联网资讯APP上推送了这样一条新闻——《抖音产品负责人王京津离职》，让我不禁留下了这样的感慨（首发在朋友圈）：社交产品能补齐内容短板，内容产品却很难盘活熟人社交，这样的兴衰故事，已经多到毫不新鲜了。个中微妙，受众心照不宣。从消费一条内容到真的认识一个人、信任一个人，还有着一条难以逾越的鸿沟，流量变现的压力传导给产品，当然是天下熙熙攘攘，皆为电商。都知道真诚才能促成最长久的互动，可谁又能耐得住足够时长的寂寞呢？产品从轻到重，多像一个青涩少年，掉入社会大染缸后，逐渐五彩斑斓、手忙脚乱的过程。
那么，对于微信来说，更多的功能，更多的入口，更多的内容呈现载体，是让产品变得更轻还是更重了呢？
无论是轻还是重，我已经看到不少律师朋友，在更新视频号的路上摸索了。
于是，我们先放下行业视角，近距离观察实践中的人——向他们抛出了一些问题，收到了一些反馈，以飨读者。
本篇文章涉及的受访者，有男女，有不同年龄段，有不同的执业业务方向，有不同的运营阶段，以期留给大家更加全面与多元的参照：
01
关键词：95 后；数据合规法律人
95 后，文康律师事务所数据合规中心负责人，全国首批国际 EXIN DPO（数据保护官）& ISO（信息安全官）双认证律师，全国《中小企业合规管理体系有效性评价》起草人，青岛市大数据发展促进会专家组成员，荣膺2021年度ACE Top10 LegalTech Lawyers（中国法律科技律师10强）。
——马清泉律师
（受访者提供）
02
关键词：前检察官，现律所合伙人
江苏神阙律师事务所二级合伙人，刑事合规研究中心主任。无锡市律师协会刑事专业委员会委员，无锡电台新闻频率常驻嘉宾，庭立方刑事风控学院金牌讲师。曾在检察机关工作十余年，曾获江苏省检察业务标兵、无锡市青年岗位能手、无锡市志愿者之星等荣誉，具有丰富的刑事诉讼、企业合规实务经验。
——史纯律律师
（摘自江苏神阙所公众号律师介绍）
03
关键词：前资深媒体人，现北京律师
北京律师。原湖北记者，2016 年获湖北省市州报新闻一等奖、中国城市党报新闻二等奖。
——朱科律师
（摘自朱律公众号个人简介）
04
关键词：前大学老师，现律所刑事部主任
中南财经政法大学刑法学硕士，曾任职于湖北大学法学院和广东某市检察院，现为广东保信律师事务所合伙人，刑事部主任。专注于复杂经济犯罪的辩护这一细分领域，秉承着专业、理性、客观、精细的辩护理念，取得多个无罪案例。研习法律20多年，在《中国刑事法杂志》等法学期刊上发表专业论文20余篇。
——彭磊律师
（受访者提供）
05
关键词：青年女律师，活在我朋友圈的段子手
来自福建世礼（泉州）律师事务所。公众号「律茶一杯」主理人。视频号公众号同名。
——吴懿儒律师
（编者注：吴律的反馈，因为是新写了篇文章，所以我们计划后面编辑后独立成篇发布，本篇未作收录。后续更新，敬请关注「增长律」公众号推送。）
好了，铺垫不多说了，我们的问答之旅开始了。
老斑鸠：什么时候开始更新视频号的？觉得自己刚开始更新的最大动力是什么？马清泉律师：2021 年开始更新视频号。对于新媒体渠道的一个探索，试水视频号。史纯律律师：之前就有生活类的更新，以律师形象持续更新是7月份，无锡疫情期间。一开始更新的动力，是觉得网上很多律师对公共事件的解读，属于迎合情绪没有专业性，想着以正视听来着。朱科律师：2020 年 4 月开始使用视频号，最早是“日更”，后来“佛系更”，不定期。因为作为律师平常闲聊比较少，而视频号转发朋友圈比较方便，所以偶尔发点视频和朋友们露脸互动下。彭磊律师：2022 年 2 月 26 号发了第一条短视频，6 月 8 号开始持续更新。刚开始更新的最大动力是思维的突破。原先很抵触短视频，在庭立方做了一次刑事辩护的直播以后，有种突破了思维里的墙的感觉，所以开始持续更新。老斑鸠：在开始更新视频号前，自己做了哪些准备工作？从“更新”到“保持更新”，觉得最大的挑战是什么？马清泉律师：主要还是对基础的剪辑制作知识进行了解，以及确定相关选题。最大的挑战在于时间，需要选材，确定内容，转换表达方式，需要耗费一定的时间。史纯律律师：没特别准备，本身喜欢摄影生活，有相关设备。最大的挑战是时间安排，最初能持续更新也是因为疫情原因，时间比较充分。朱科律师：没做啥准备，一般录一条视频最多 10 分钟，拿几本书立着手机就开录。最大的挑战是到底录什么，如果要“日更”，总觉得有点“为赋新词强说愁”，所以后来变为了“佛系更”，觉得确实有必要说两句的，会更新分享一下。彭磊律师：并没有做刻意准备，第一次直播，感觉像戳破了一层窗户纸。如果非要说准备，那就是偶尔会观察一下身边优秀同行的短视频。保持更新谈不上挑战，而是兴趣，让自己保持关注法律热点，保持思考的兴趣。老斑鸠：做视频号，有没有自己特别欣赏的账号或形式想分享的？马清泉律师：在视频号下方添加公众号文章链接，会有比较好的效果。彭磊律师：我最欣赏的视频号反倒不是法律人的，上海疫情期间，张强医生的视频号谈了谈上海疫情问题，那是我最早开始关注视频这种传播形式。如果说形式，我比较喜欢张强医生视频号那种将工作和生活结合起来，传播文化和知识的形式，但是我一直不敢尝试。老斑鸠：目前的视频号更新，主要是什么题材？自己是如何考虑的？马清泉律师：主要是做数据合规、Web3 、元宇宙方面的法律与商业解读。主要是源于自己的业务领域，同时将该业务领域作为新兴领域与视频号的新媒体形式进行嫁接，也是一个尝试。史纯律律师：法律热度解读，通过热点普及法律知识，受众面更大一些。朱科律师：法律话题，和朋友圈互动，以及对必要的公共议题分享观点。彭磊律师：普法类题材。开始是准备做一个“对刑事辩护的一些思考”这种内容的视频号，刚开始做，就有朋友建议我做传播刑事法治理念的内容，我觉得有道理，就以普法为题材，切热点为主。老斑鸠：感觉更新视频号与写文章最大的区别是什么？从内容密度上来看，是否达到了自己的要求？马清泉律师：最大的区别在于需要更多维度的投入，包括语音语调、面部表情、着装仪表、摄影设备等展现，而文章只需要文字编辑。内容密度而言，现在视频号可以上传较长时间的内容，如果只是针对某个焦点进行分享，是可以满足内容密度的。——但是不容易具有体系性。史纯律律师：视频号信息要更直接，更简练。内容密度上基本能达到要求。朱科律师：比起视频，还是更喜欢文章，文章以文字的力量让人们更好地记住。彭磊律师：我的公号文章，主要是办案总结和自己对刑事辩护的一些思考，文章是系统的，写起来其实很花时间。视频号相对简单很多，视频号更像是平时脑海里一闪而过的想法的记录，公号文章则是系统性的思考和总结。老斑鸠：如果不考虑各种投入与自己的精力分配，其实自己最想做的内容形式是什么？为什么？史纯律律师：法律题材影视剧解读，喜欢电影电视，电影是爱好，法律是生活都喜欢。朱科律师：把视频号当做视频版朋友圈，其实真不需要什么投入和精力分配，因此一直是想发什么就发什么，也不想去考虑粉丝增长变化，爱看的人就看，不爱看的人就不看，甚至有时候还会在视频号发极个别晒娃的视频。彭磊律师：也是刑事普法类的内容，可能会以一种更轻松的方式讲述。因为我觉得我们这个社会需要一场刑事法治的启蒙，老百姓对刑事法律知识的匮乏，比我们法律人想象的还要严重。老斑鸠：有一种观点认为“专业人士做视频自媒体就是网红化”，有点“不务正业”，与公共舆论还容易发生“摩擦”，你怎么看？马清泉律师：自媒体只是专业人士交流分享的一种渠道。之所以被认为是不务正业或网红化，可能是基于自媒体在前期发展阶段给大家留下的感知印象。朱科律师：不可否认，目前的各类视频平台的确是偏向娱乐化、网红化，因此作为律师确实没有在里面泡太久。但是有的公共议题，目前视频号的审核尺度还是比其他平台稍大一些，必要时可用于分享观点。彭磊律师：对这种观点的撕裂，很无奈，但仔细想想也很“正常”，偶尔都会受到攻击和谩骂，无视就好了。重要的是要坚持初心，传播刑事法治理念的初心，这其实是每个法律人的社会责任，而不是某个知识分子的社会责任。
老斑鸠：你觉得自己更新视频号的优势和劣势是什么？自己是如何调整的？马清泉律师：优势是具有专业积累和语言表达能力。劣势是对于视频的剪辑需要投入更多时间。在内容和形式之间取得一种平衡，目前更关注如何做出好的内容。朱科律师：优势就是真实，再加不怯场，经得住各类喷子。劣势是暂时没有丰富的视频编辑经验，不过现在暂时也不准备在视频上投入更多的时间。这个因人而异，就我而言，目前维护好现有的朋友圈就已经够了。彭磊律师：优势是很快就可以做一条短视频，劣势之一是经常被自己的专业禁锢了思维，劣势之二是剪辑技巧有待提高。解决之道是多观察，多思考，多学习。老斑鸠：在新媒体平台，不同年龄段、执业履历的律师在同一条「赛道」上展现，也难免会出现个别新锐创造了涨粉奇迹，这些案例是否会给自己造成影响？为什么？马清泉律师：不会有太大影响，更多是考虑涨粉背后的底层逻辑。史纯律律师：不会，出发点不一样，我没把视频号作为一个创收渠道，而是跟微博、朋友圈一样的一个表达渠道。朱科律师：作为不苟言笑全屏露大脸无美颜的男律师，并不追求粉丝暴涨。对大多数人来说，如果期待粉丝暴涨也不现实。事实上那些粉丝暴涨奇迹的案例，大都带有偶然性。彭磊律师：不会有影响，关键是想清楚自己为什么做短视频，以及相信复利的力量，所有的问题就迎刃而解了。老斑鸠：目前从视频号更新里，拿到过哪些值得分享的反馈？是否达到了自己的预期？马清泉律师：对于自己研发的NFT法律服务产品的短视频内容取得还不错的效果。史纯律律师：有价值的反馈基本来自认识的同行，视频留言的价值不大，基本达到预期。朱科律师：有不少 10万+ 的视频，获得了 2021 年视频号优质创作者。在一些公共议题上，分享了自己的声音，也让一些曾经失联的朋友通过刷视频正好重新找到了我。彭磊律师：并没有很直接、很具体的反馈，在传播刑事法治理念的同时，通过持续的更新，告诉身边的人我是一个专业的、勤奋的、认真负责的刑事律师，我觉得这个预期会逐步达到的。老斑鸠：有没有发现接触了视频号，让自己掌握了一些以前从未想过的技能？有没有什么小工具、小技巧，想推荐给律师同行的？马清泉律师：视频剪辑功能。秒剪、花瓣剪辑等APP剪辑软件可以处理基本的视频剪辑功能。彭磊律师：至少以前我从没考虑过学习视频剪辑，现在还开始观察高清直播室的搭建和运营，这也算是新技能吧。我平时用的就是手机+小米三脚架，软件用剪映，所以谈不上分享工具和技巧。老斑鸠：关于律师做视频号这件事，你还有什么有什么想补充的（或阶段小结）？欢迎留在这里。马清泉律师：做自媒体，一定要结合自己的业务领域去考虑自己是侧重做流量，还是侧重做转化。因为有流量，有粉丝，不代表转化就高。这两者是有区别的。史纯律律师：视频号对大部分律师而言就是一个展示自我的手段，不一定是拓展受众，也可以是提升自己在固有客户群体中的影响力。 朱科律师：不要被各类视频平台以及粉丝数量所累，比起怎么发视频，做好本职工作，加强专业学习更重要，优质的服务永远是稀缺的资源。彭磊律师：两点补充，一是做短视频关键还是要真诚，二是做短视频的时候，也要做直播，后者我还在观察学习阶段。关于律师做视频号，如果你还有什么想说的、想问的，欢迎给我留言。
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