章新新：努力构建中国慈善传播共同体与话语体系
5月20日至21日，2023中国互联网公益峰会在武汉中国光谷科技会展中心举办。
20日下午，《中国慈善家》杂志主办的“传播聚力·公益新声”公益传播论坛举行。中国新闻社原社长、中国慈善联合会传播委员会主任委员章新新为论坛致辞。中国著名作家、诺贝尔文学奖获得者、“莫言同心”公益项目发起人莫言作主旨演讲。论坛还设置了题为“公益传播的灵魂拷问”的圆桌对话，以及各大互联网平台产品负责人带来的场景公益TED演讲。
论坛上，中国新闻社原社长、中国慈善联合会传播委员会主任委员章新新代表主办方致辞，发表题为《努力构建中国慈善传播共同体与话语体系》的主旨演讲，宣布传播委员会将启动“好事传千里”行动计划。
中国新闻社原社长、中国慈善联合会传播委员会主任委员章新新在论坛上发言 吴淘淘 摄
各位嘉宾，大家下午好。非常感谢主办方的邀请，我首先祝贺2023中国互联网公益峰会在武汉隆重举行。我发言的题目，是“努力构建中国慈善传播共同体与话语体系”。
什么是“中国慈善传播共同体”?“共同体”是指个体和群体的联合体，以共同信念、共同价值、共同利益、共同规范为基本特征。“慈善传播共同体”，由传播者、捐助者、受助者、社会机构或企业、公权力和广泛的受众组成，这个“六位一体”是开放包容的社会共同体。它只服务于公共利益，而非个人利益、或社会团体利益、或企业利益、或阶层利益。“中国慈善传播共同体”存在的基础，首先是共同利益，也就是多数人的利益，公众的利益，公共的利益。它共享共有，也就必须共同承担共同责任。它追求的是共同向善，也是我们常说的“人人慈善为人人”，通过媒介传播，使“向善”成为人类社会活动和人类社会发展的最高目的。它的道义基础是社会主义核心价值观，通过协调社会关系、整合社会资源、媒介传播和达成社会共识，努力实现富强、民主、文明、和谐的价值目标，努力追求自由、平等、公正、法治的价值取向，努力践行爱国、敬业、诚信、友善的价值准则。
正因为如此，在努力构建中国慈善传播共同体过程中，我们需要“共识”，就中国慈善传播的普遍关切，形成共同理念，从人类命运共同体的基点出发，凝聚“向善”的传播共识，达成“向善”的社会共识；我们需要“共建”，和衷共济，出谋划策，共同建设开放包容的传播体系；我们需要“共治”，面对社会转型、社会信任撕裂、社会行为失范、社会道德失序，承担起维护公共利益的共同责任，实现有序有效的共同治理；我们需要“共享”，共同进步，共同繁荣，共同分享，创造共享价值；我们需要“共在”，多元共生，一如形成生态发展体系，实现“共同体”可持续的发展。从“共识”到“共建”，从“共治”到“共享”、“共在”，都是构建中国慈善传播共同体必经的路径，进而凝聚起中国“向善”的蓬勃力量，达成中国社会的可持续发展的未来。
什么是“中国慈善传播话语体系”？“话语体系”是指一个独立的或若干相关思想观念的表达系统，是思想体系和知识体系的传播方式，其中包括概念、术语、范畴、基本原理、叙事框架。简单地说，就是中国慈善要“说什么”和“怎么说”，向中国公众和国际社会回答：“何为中国慈善”？“何以中国慈善”？中国慈善传播话语体系的核心价值，是向善、向上、公益、包容、文明、进步，也是社会主义核心价值观在中国慈善传播话语的具体体现。它的价值追求，就是激励人们“向善”，影响人的行为，把一个人的“向善”变成多数人的“向善”、整个社会的“向善”，使“向善”成为我们社会文明、进步的阳光、空气和水。
在当今，中国慈善传播话语体系建设才刚刚起步，中国慈善联合会传播委员会才刚刚建立。中国的慈善家们、捐助者们，依然是“沉默的大多数”；有的时候，有些地方，“向善”不能说、不敢说、不会说的现象依然存在；“有理说不出”、“说了传不开”的窘境，依然是当下中国慈善传播的真实写照。建立与中国文明进步相适应、相匹配的中国慈善传播话语体系迫在眉睫。我们需要提高话语设置能力，加强话语权的行使和话语权的塑造，把话语设置、议题设置通过大众传播赋予更高的显著程度，掌握话语主动权，引导社会舆论；我们需要提高话语概念提炼能力，经过对核心概念、正负概念和标志性概念的设置与解读，形成有机的概念体系；我们需要提高话语叙事能力，善用受众语言达成共情共鸣，善用平和平易话语拉近与受众距离，善用故事话语抵达人心，善用真实话语揭示事件真相，善用个体叙事演绎慈善故事，善用国际话语阐释“全人类的共同价值”；我们需要提高利用新技术传播手段的能力，通过互动传播、智能传播、碎片传播等等创新创造，实现社会分层传播、对象分类传播和社群分群传播，优化传播平台和方式手段，扩大话语影响力。
慈善缘于悲天悯人。它是社会财富的调节，也是社会保障的共享；是社会治理的完善，也是利他主义社会价值的彰显。但它并非仅止于诉诸仁爱天下。它“授人以鱼”，赈灾济贫；更“授人以渔”，帮助人的自立。它为所有人创造自力更生的可能，为社会转型、社会治理提供包容性增长，为社会文明进步催生科学理性的文化自觉。当今中国，正在经历高速发展转向高质量发展，正在经历繁杂而微的社会治理转换，正经历层出不穷、新鲜活泼的慈善实践，构建中国慈善传播共同体、中国慈善传播话语体系已经不可避免地出现在了地平线上。
为了探索实践慈善传播共同体和话语体系建设，传播委员会将启动“好事传千里”行动计划，建立慈善传播的交流社群，搭建传递慈善好声音的平台联动机制；推动公益反馈可视化，赋能优秀公益项目建立常态化视频传播与项目成效反馈机制；探索建立慈善组织面向公众沟通、传播、倡导的行业标准。
慈善传播共同体和话语体系建设，终将扎根在中国的土壤，依循中国慈善事业发展、中国慈善传播运行的规律前行，也必将汇聚新的经验、供给新的文化、传播新的知识、产生新的动能、推动新的实践，逐步形成新时代中国的慈善传播文化，为中国式现代化提供慈善传播文化的新动力。在今天，一切刚刚开始。它们犹如新生的婴儿，需要大家共同呵护、共同培育。谢谢大家。
影响力慈善研究院首个年度研究成果《影响力慈善研究报告2022》已面向专业机构和专业人士发布，如有需要，请点击“阅读原文”登记相关信息。