中国影像的门面，非他莫属

电影海报的设计几乎完完全全建立在市场心理学之上，曾几何时，它是关于如何能让人们能在路过公交站台，或在翻阅杂志时，注意到你的电影海报。要能在第一时间吸引人们的注意力，有明星的大头，亮眼的色彩，耸动的图像，诱人的广告语，以及能最直接展示出影片类型、直击受众的内容和风格。

曾几何时，它像是一种艺术品，专门的海报设计师，为电影设计极具原创性和艺术性，且又能符合上述大多市场规则的电影海报。

但是近十年来，社交网络和智能手机对人们生活的彻底改变，以及好莱坞对“宇宙”和“系列”电影的量贩式生产，让传统的电影海报设计逐渐退化成一成不变、模板套用甚至无关紧要的宣传工具。

看看漫威系列电影，或者“速度与激情”系列电影的海报，不过是换个标题甚至换个数字而已。

当然，这些电影也的确不需要，多么有创意的海报设计。

但是曾几何时，电影海报设计也可以是一种兼具商业性的艺术品。

而如今，这种艺术品的创作，或许再度迎来了其黄金时期。

从宣传发行起家的美国电影公司A24，早期凭借对互联网和新媒体营销的精通，迅速在好莱坞占据了一席之地，他们看中了传统电影宣传理念和套路的落后，并开始为社交网络和新媒体而定制宣传物料设计策略。

因为人们现如今将生活中的大量社交时间都贡献在社交网络，而只有把人们在社交网络上的心理和行为模式运用到预告片和海报的制作设计理念之中，才能最大化宣传物料的传播力度。

A24为电影设计的海报，不是能让人在路过公交站台时会注意到的，而是具有“转发”价值的，具有“点赞”价值的，具有“收藏”以及“发送给朋友”“分享到朋友圈”价值的。

那是什么样的电影海报呢？

是这样的海报：

还是这样的海报：

而如今美国各大电影公司也开始依葫芦画瓢，着力与社交网络和新媒体营销，将海报设计作为重要环节之一。

但似乎在我们国内，只有很少公司注意到了这一点，只有更少的设计师有这个机会和能力，设计出具有高度审美和设计水平、收藏价值、网络传播度爆棚，俗称“爆款”式的电影海报。

而说到国内电影海报，无论是华语电影还是引进的外国电影，大家最先想起的是哪些海报？

是不是泼墨于乱世、坚定地伫立于历史洪流之中，属于萧红的《黄金时代》：

是不是在留下时间划痕的国家珍宝上修补残缺的《我在故宫修文物》：

是不是人物深陷于黑暗之中，却又被力道十足的白色毛笔字缠绕禁锢的《影》：

亦或是奶奶撑着庇护伞，守护在浮世绘的汪洋中一跃而起的《小偷家族》：

还是姐妹俩穿梭于童年的麦田，肆意又温暖如毛绒绒的大肚皮《龙猫》：

是的，大家应该都知道，不管你首先回忆起的是上述哪款海报，它们都是由黄海设计。

黄海设计的这些海报，跳脱出了陈旧过时的设计思路，反而是从电影本身出发，从电影的内核中汲取创作灵感，真正将电影的灵魂传递到了我们眼前，并通过艺术美感使其永恒。

正如同黄海为《风味人间》设计的海报。

在《风味人间》第一季中，大到一个国家的特色美食，小到一个小镇乡村的本地小吃，从西班牙火腿，到秃黄油拌饭，我们看到的不仅仅是对美食及其烹饪过程的展现，更多的是看到了人与食物的关系，看到了美食背后的文化。

与《舌尖上的中国》不同的是，《风味人间》更接近网飞出品的《美食不美》，不仅仅是一部美食纪录剧集，更是一部关于美食文化的纪录剧集，没有苦情故事和人物命运，有的只是在美食中发掘和探索远远超过美食本身的意义。

在《美食不美》中，导演跟随主持人一起去探索那些并不好看的美食，但真正目的却是透过这些美食，讲其背后的跨文化，讲移民，讲历史，讲亲情血缘，讲身份认同。

而《风味人间》中虽然每一集都有一个作为叙事功能的主要人物，也会涉及到这些人物的个人生活和故事，但《风味人间》将重点放在他们的生活环境和传统习俗，这些美食以及食材的灵魂，这些人物和食物之间最原始纯粹的关系。

无论是西北边疆的牧民，还是东海边的渔民，无论是普通的土豆，还是罕见的巴楚蘑菇，导演通过绝美的摄影，以及大量特写镜头甚至微观镜头，展现其对眼前这一切的无比尊重。

这是对人的尊重，对食物食材的尊重，对大自然的尊重，对人和它们之间关系的尊重。

爱，所以尊重，就才是《风味人间》真正要展现的美食文化。

黄海抓住了这一内核，所以我们看到他为《风味人间》第一季设计的海报：

饺子成为了空中云彩。看似简单的设计，但其背后展现的是，人对大自然最美好的想象，充满了爱意和敬畏之心，对待食物也应如此，这是《风味人间》的美食态度；而本来是远观的云彩，却成了近看的饺子，凸显了《风味人间》挖掘和探索美食文化的精神。

同样，黄海为将于4月26日本周日开播的《风味人间》第二季设计的这两款海报：

乍一看不过是三文鱼，但却有一叶渔船浮于之上，在夕阳中撒下的渔网似乎捕捉到了汪洋中的全部美味。

或者这一款，一排排芭蕉叶上，有一个农夫在日出中辛苦耕牛种田，是为了收获所有的美食食材。

所谓”风味人间“，一朝一夕都是美味，农夫在芭蕉叶上的农田里耕种，迎着日出朝阳；渔夫在三文⻥纹理的海浪中捕⻥，余晖波光粼粼。最终都是⻛味人间留下的痕迹。

这才是绝妙的海报设计，视觉冲击力，意境，灵魂，文化，以及尊重。

新一季《风味人间》的终极预告，也在今天终于曝光：

这大概是今年看过的最惊艳的美食片预告。

黄海或许是这海报设计黄金时代的佼佼者，撑起了中国影像的门面。

但中国出色的海报设计师，远远不止他一个。这就需要更多影视公司，能像A24那样，像陈晓卿的团队稻来记录片实验室，这样具有突破和先进的互联网思维，把想象力和创作力还给海报设计师。

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