编造苦情故事制造卖惨人设，伪慈善成清朗行动整治重点 | 互联网公益月报

焦点概览月度观察：世界孤独症日，和偏见说再见月度趋势：AI创作助力公益传播月度看点：腾讯SSV三年支出103.8亿月度新知：607万人次智能祭扫月度新益：i人福音，美团公益推出无声洗发店

   月度风向

清朗行动重点整治伪慈善

4月21日，中央网信办发布通知，在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动。整治重点包括自导自演式造假、不择手段蹭炒社会热点、违背公序良俗制造人设、以偏概全设置话题、滥发“新黄色新闻”等。

值得注意的是，伪慈善也被列入整治重点，即“编造苦情故事制造卖惨人设，打着助农、慈善等旗号，利用公众同情心理骗取关注，牟取利益”等行为。去年，大凉山“卖惨带货”被媒体广泛报道，相关平台随即推出公益内容治理规范，明确了对“摆拍”“卖惨”等问题的治理措施。

此次清朗行动强调整治伪慈善，可见类似情形尚未绝迹，治理工作依然任重道远。

   月度观察

世界孤独症日，和偏见说再见

孤独症孩子在奈雪的茶门店参与春季品茶活动。

从1982年中国确诊第一例孤独症患者至今，孤独症在中国已经走过40多年。近年来，在各方共同努力下，普通公众对孤独症的认知越来越多，接受度也在逐年提高。4月2日是第17个“世界孤独症关注日”，各互联网平台为提升孤独症患者的社会融入，进行了多维度的倡导和宣传活动。

腾讯公益发起“给星星一个大家”小红花日，联动公益机构和媒体，为孤独症儿童实现心愿，如带孤独症孩子体验熊猫巡护员的一天，邀请钢琴大师郎朗暖心回应爱弹钢琴的孤独症孩子等，让大家看到孤独症孩子的潜力，帮他们融入社会。

抖音发动超10400家门店成为孤独症人士友好商家，欢迎“星星的孩子”进店体验。字节跳动公益平台还在深圳举办线下公益市集、音乐会等，邀请市民、平台创作者与孤独症孩子及家长面对面互动，将孤独症群体的社会接纳落到实处。

微公益和微博政务发起“点亮星星守护你”话题活动，让孤独症有了更高的曝光度，明星任嘉伦分享了孤独症画家毕昌煜的6幅画作，助力“莫言邀您与星同行”公益计划。

除互联网公益平台之外，互娱行业也在积极推动孤独症相关公益产品的研发和推广。如三七互娱研发了一款功能游戏《星星生活乐园》，帮助孤独症儿童进行社交辅助训练，注册用户已超16万人次；QQ音乐发起“如果音乐有形状”公益企划，邀请北京金羽翼残障儿童艺术康复服务中心的孤独症小画家们，以周杰伦、时代少年团、薛之谦等60多组歌手的音乐为灵感，画出音乐的形状。

以前人们对孤独症群体的偏见很多，但随着各机构、平台年复一年的呼吁、倡导，孤独症群体的能见度、社会友好度都在显著提升。当然，对他们的关爱也不能只停留在孤独症日那一天。

   月度趋势

AI助力公益传播

4月8日国际珍稀动物保护日，知乎发起“今天让我再看你一眼”AI复活灭绝动物特别策划，用实景影像形式还原13种已灭绝动物的复活状态。

第55个世界地球日，自然资源部宣传教育中心官方视频号“资源中国”推出一支《AI地球》宣传片；人民日报新媒体推出一支《珍AI地球》宣传片，视频中部分画面由AI生成，部分角色配音也由AI生成。

以上内容在发布时，均在画面上标注了“由AI生成”字样。AI生成内容能够突破客观拍摄条件的限制，发挥想象力和创造性，进行公益创意内容的设计制作，从而更好地传播公益理念。技术是中性的，只要不是用AI造假、坑蒙拐骗，正向的尝试当然多多益善。

   月度看点

腾讯SSV三年支出103.8亿

4月8日，腾讯发布2023年ESG（环境、社会及管治报告）报告。报告显示，截至2023年12月31日，腾讯在可持续社会价值及共同富裕计划的累计支出达103.8亿元。

2021年4月，腾讯成立可持续社会价值（SSV）事业部，并宣布投入1000亿元聚焦十大领域，即基础科学研究、乡村振兴、公益平台、碳中和、基础医疗、教育创新、社会应急、银发科技、科技无障碍、数字文化等。ESG报告认为，过去三年SSV在各重点领域取得了良好进展。比如，2023年99公益日参与捐赠的人次达6500万，相比2015年增长超过30倍；科学探索奖和新基石研究员项目为基础科学研究提供长期资金支持，已在科研界获得高度认可。

在国内互联网巨头中，腾讯率先提出可持续社会价值理念并成立专门事业部践行这一理念。经过三年的探索，腾讯交出了亮眼的成绩单，未来的路径也更加清晰。有资金、技术，更重要的是“科技向善”使命感的加持，相信腾讯在可持续社会价值领域还可以做得更多。

   月度新知

607万人次智能祭扫

慎终追远是中国人的传统，不过寄托思念的方式正从线下向线上迁移。

官方数据显示，今年清明节期间全国开通了1338个网络祭扫平台，服务网络祭扫群众142.07万人次；选择绿色低碳祭扫方式的群众607.01万人次，占现场祭扫总人数的73.8%。

如杭州市多个公墓举办了“数字墓碑”二维码铭牌免费发放活动，市民通过扫描二维码上传逝者个人信息以及音视频资料等，可生成带有密码的“数字墓碑”，祭扫时家属可以扫码了解逝者生平往事，还能定制“墓志铭”“亲友寄语”等。

相较于传统祭扫方式，智能祭扫服务便捷、实用，减少了祭扫活动的时空限制，也规避了可能存在的烟雾污染、火情隐患等。在政府部门的推动和倡导下，智能祭扫、绿色祭扫将越来越普及。

   月度荣耀

青橙奖开启申报，青年科学家可获百万奖金

北京大学天体物理博士、2023年达摩院青橙奖获得者陈孝钿发现银河系恒心外盘存在“翘曲结构”。

4月28日，2024达摩院青橙奖正式开启申报。青橙奖由阿里巴巴公益、阿里巴巴达摩院于2018年发起，是专为优秀中国青年科学家设立的公益性学术奖项。

据悉，青橙奖将评选出15位获奖人，每人获得可自由支配的100万元奖金。同时，还将评选出30名“最具潜力奖”，每人奖励10万元。6年来，青橙奖累计奖励了来自中国27家高校、科研院所的69名科学家。

互联网大厂中，阿里、腾讯、小米、美团等都设有面向基础及前沿科学的公益性奖项，公益的视野不囿于脚下的土地，更有头顶的星空、远方的诗篇。

   月度新益

 i人福音，美团公益推出无声洗发店

4月，北京悠唐购物中心新开业了一家“无声洗发店”，由听障人士为顾客提供洗发养发、头皮护理等服务。

这是美团公益和Mr.JUDY洗个头发合作推出的首家无声公益门店，就职于门店的8名听障人士均来自贵州省铜仁市特殊教育学校。该门店只提供洗发、护发等标准化服务，顾客在平台上预约、自助扫码下单、服务结束核销，工作人员无需和顾客做大量沟通，也因此更适合听障人士。

为帮助听障人士顺畅地与消费者沟通，无声门店内配有爱心手牌、造型指引单等物料，店员的工作服后面还写着：“我听不见，如果有事请拍拍我。”

在点评网站上，门店目前评分4.4分，不少网友评价：安安静静地来洗个头，很放松舒服；i人全程没有任何不适，没有推销；服务周到又省去了无效的交流。

编者注：

经过十多年发展，互联网公益已经成为中国公益慈善事业最大的增长极，也在很大程度上重塑着行业生态。到今天，互联网公开募捐信息平台已发展至30家之多，越来越多的互联网企业、领袖躬身入局，为解决社会痛点问题持续发挥自身的价值。

在这个过程中，新的风向、新的实践、新的话题、新的争议不断涌现。互联网公益月报基于对行业的观察和理解，以月为单位，为互联网公益在当下的发展，留下一份可供回望与后视的记录。

整理 丨 周维 

值班编辑 丨 邱宇

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