敬告“眉笔刺客”：我眉非韭菜，可画不可割

2023年9月10日，李佳琦在直播间里回复网友的一句话，将广大消费者，尤其是女性消费者的注意力吸引到一支细细的眉笔上。

有“热心网友”以售价除以眉笔重量，计算出23款热销眉笔的每克单价。结果显示，每克超985元的花西子眉笔不仅是国产品牌中最贵的，也以第六贵的排位，居芭比波朗、YSL、植村秀等历史悠久的国际大牌之上。

虽然这么算不能完全客观地体现一支眉笔的价值，但每克单价超过黄金的结果还是引发了大批网友的愤怒以及好奇：花西子这款眉笔到底贵在哪？

花西子眉笔的介绍页上写着何首乌、“螺子黛”等字眼，聪慧的网友很快想到：这是说里面含有何首乌和螺子黛这两种看着“不明觉厉”的天然成分吗？

但是不是又怎样？画过眉毛的人都知道，自己基本不会像关注护肤品、香水那样关注眉妆用品的成分，即便是彩妆用品里看似与健康关系最大的口红，很多时候也只有孕妇或有孩子的人才会留意成分表。

况且，这类成分的加入，真能直接而显著地提升一支眉笔的使用体验，或让使用者的眉毛本身变得更好吗？消费者可不是傻子。如果一定要夸，也只能夸它让更多人知道了何为“螺子黛”。

《中国历代女子妆容》一书称，古人最早的画眉材料是“黛”，汉代称“青石”或“石黛”。由《通俗文》“染青石谓之点黛”可知，黛是一种矿石，属于石墨一类。

螺子黛则是古代画眉产品中最为名贵的，又称“螺黛”“黛螺”“螺”，亦称“画眉石”，以靛青、石灰水等经过化学处理制成。螺子黛在中国的运用可能始于汉魏，而文字记载最早见于隋唐时期。

颜师古的《隋遗录》写道：“螺子黛出波斯国，每颗值十金。后征赋不足，杂以铜黛给之，独绛仙得赐螺子黛不绝。”唐朝人冯贽的《南部烟花记》则说：“炀帝宫中争画长蛾，司宫吏日给螺子黛五斛，出波斯国。”

可见螺子黛极有可能始于波斯，盛行于隋，在大业年间每颗已值十金。而据清人陆次云之说，清代时螺子黛的价值增加了百倍之多。

可是，螺子黛的这两大核心成分——靛青、石灰水，早已不是稀罕之物，化学合成的工艺对现代文明来说亦不足为奇。换句话说，就算真用了这种历史悠久的成分，眉笔的生产成本也不会高出多少。

在当代，眉笔的主体眉笔芯通常由蜡、脂和色素三大成分组成。

在当代，眉笔的主体眉笔芯通常由蜡、脂和色素三大成分组成。据《化妆品——配方、工艺及设备》一书介绍，眉笔中蜡质含量相对较高，通过调整高熔点蜡的组成和比例，可调节眉笔的软硬程度。

在不同配方中，蜂蜡、木蜡是最常使用的蜡质，羊毛脂、矿脂是最常使用的脂质，色素类则包括氧化铁、植物炭黑等。

明星造型师万诗君指出，即使没有打出“成分天然”的噱头，大多数眉妆产品的成分也不完全是化学成分，“像蜡、油脂、炭”。

如果是化学成分特别多、配方特别不“高级”的产品，主要后果可能是“画过的地方容易断、容易掉”，对眉部皮肤的伤害稍微大那么一点点，而很少出现一用就“烂脸”的极端情况。

《化妆品——配方、工艺及设备》用几段话总结出铅笔式眉笔和推管式眉笔（俗称“自动眉笔”）的制备工艺，并指出：“眉笔虽然是一种化妆品，但是很少在化妆品厂生产，由于其生产设备和工艺与蜡笔、铅笔等接近，因此眉笔大多在铅笔厂生产。”

因此，眉笔的生产成本和复杂性并不高，甚至可以说很低，正如万诗君所言：“其实眉笔的成分就那几种，我们不否认它有一些科技含量，但也不会特别高。”

万诗君总结，眉妆用品眼下分为眉笔（铅笔式和推管式）、眉粉、眉蜡、染眉膏、眉胶这几大类。

眉笔可以使眉形及眉毛颜色更清晰；自身眉形很好的人，可以通过扫眉粉加深眉毛的颜色，并使颜色更加均匀，上妆效果相对来说比较柔和；眉蜡类似发蜡，可以起到定型作用，用来打造时兴的“野生眉”。

染眉膏，顾名思义，主要用来改变眉毛的颜色；眉胶则主要是透明状的，使用后眉毛会变得比较硬，线条更清晰，让整体眉形看上去更立体，同时起到防水的作用。

为客户画眉时，万诗君会结合多种产品，“先拿眉粉扫，再拿眉笔填一些线条，画出清晰的眉底和柔和的上沿，让眉毛有立体感；假如你染完头发，颜色很浅，我们会用一点染眉膏染浅一点，让它看上去和头发颜色更协调”。

站在专业角度，万诗君选眉妆产品的标准主要有产品的颜色、上色情况、膏体质感和使用手感。植村秀砍刀眉笔是她工作时最常用的。

在植村秀天猫官方旗舰店，这款眉笔售价200元，有8个色号，净含量4克，另外2个色号净含量3.4克。淘宝的一些代购则标价110—140元不等。单看总价并不便宜，但如果使用前文的算法，那么它的性价比相当高。

有些眉笔色调泛红，有些泛灰，而植村秀砍刀眉笔给万诗君的感觉非常自然，几个色号也都挺大众化的。它最厉害的地方是在手部等的皮肤上不易上色，在眉毛上却表现优异，“再加上可能你的眉毛上会有一些油脂，它画出来就会很均匀”。

万诗君觉得，有的眉笔不好用，要么是颜色不行、上色困难，要么是油性太大、眉笔芯过软，导致画起来颜色不均匀，还可能会在眉毛上粘成一块。

当然，植村秀砍刀眉笔也不是完美的，比如用起来非但需要削，而且没有花西子之类的年轻品牌的贴心提示。

植村秀砍刀眉笔。

这样的眉妆产品对化妆“小白”来说有利有弊，万诗君说：“可能有的‘小白’不会削，不过他们说你可以拿这个眉笔到柜台，柜姐可以帮你削，但比较麻烦。”

与之类似，资生堂六角眉笔不仅需要削，而且比一般的眉笔长，携带不太方便。不过换个角度看，这也体现了它的“实在”。

在万诗君和不少消费者的印象中，国货彩妆的全面崛起，以及直播带货的盛行，都在过去两三年发生。相关数据也证实了这样的判断。

IT桔子发布的《2022年国货美妆个护新消费融资报告》指出，中国已成为全球第二大美妆市场，第一是美国。2020年，欧美品牌仍占据中国化妆品市场的头部地位，而2022年妇女节期间，微博的国货美妆品牌内容热度已超越国际品牌。

飞瓜出品的《2022年美妆短视频及直播电商报告》则表明，受疫情反复影响，2022年化妆品行业零售总额总体平稳，电商平台成拉动消费的重要渠道。

在抖音，美妆的销量保持两位数增长，直播带货仍是美妆商品的主要销售渠道。彩妆品类品牌及推广达人关键数据显示，年度热销品牌前三位分别为花西子、FV、卡姿兰，均为国货。

万诗君对国货彩妆的态度非常包容，她自己用过小奥汀的眉笔和完美日记的口红。花西子的眉笔她似乎买过，但不记得使用感受了。也许，这也从侧面反映了这款产品于她而言非常平庸。

除了有品牌的正经眉妆产品，万诗君还喜欢用画玻璃的“特种铅笔”和拉线笔来修饰眉毛。她透露，这两种笔很受专业化妆师和专业院校的化妆老师的欢迎。

“它们很便宜，可能也就两三块、三四块钱，但是很好用。其实现在我们好多（画眉）方式还得用拉线笔，既便宜又好用，上色也特别快。”这两种笔的成分跟眉笔差不多，卸妆用品能够清理干净，她工作中遇到的名人都不介意使用。

“如果你的眉毛形状不好或者不对，也会出现五官的间距不好看、不协调的情况”，所以万诗君这样的专业造型师，十分注重眉毛和眼睛的关系，他们会参照“三庭五眼”的标准，力求通过画眉让整张面庞“看上去比较精神、漂亮”。

四五年前，韩剧女主角的“平眉”或称“一字眉”大行其道；现在，“妈生眉”和“野生眉”是美妆博主着力推广的两大眉形。不过，万诗君建议，眉形的选择还是要考虑自身的实际情况。

长脸别画挑眉，可以稍微画平一点，起到横向拉长的效果；圆脸别画平眉，稍微挑起来一点，可以起到拉长脸形的效果；正三角形脸，也就是太阳穴处比较凹的“由”字形脸，画的时候尽量平直，可以稍微挑一点眉峰，然后往外拉出来一些。

万诗君特别提醒，“妈生眉”并不适合所有人，因为既考验画眉功底，也对自身的眉形要求较高。

“可能是本身的眉毛浅一点，通过一些修饰的方法，让它看上去浓密一些。”就拿演员倪妮来说，“她眉毛比较淡，每次她的化妆师画的时候，都把眉头画成根状，你就会觉得很有立体感。”

男士眉妆还是以自然为主，主流眉形有刀锋眉、剑眉等，不宜画得太细、太挑，“大多数男士的眉毛都比较浓密，画完以后看上去颜色清晰、均匀，能够体现出男性的阳刚就好”。

日常生活中，很少有人经常用多种产品给自己画眉。纵使专业如万诗君，也更乐于选一支好用的自动眉笔，而有些款式的眉妆产品其实可以满足多种需求。

比如三角头的自动眉笔——“你可以用尖的位置画线条，用三角头的面去画整个眉毛的形状”；或者笔芯软硬合适的眉笔，例如植村秀砍刀眉笔——“可以削成扁的，画线条、画根状，也可以竖过来，用这个面画整体”。

2023年4月18日，北京。商场幕墙上的美妆广告。（图/视觉中国）

那么，眉妆产品的价值怎么衡量才比较合理？通常，化妆品定价既包含各种可量化的成本（生产制作、人工、包装、物流等），也包含一些无形的价值，如品牌价值和营销投入。

对知名品牌而言，足够的积淀是它们不以请人宣传为刚需的底气。有时候，一些名人还会主动分享使用感受，起到自发宣传的效果。此外，很多名人将跟它们合作视为双赢，所以即使请人，也不需要支付太高的费用。

年轻品牌却没有这样的底气。万诗君觉得，它们请名人或“网红”做宣传无可厚非，但正因为缺乏各方面的积淀，所以请人的花销往往会比较大，且当中涉及的策划、公关等环节，都会产生费用，“可能这些挺高的费用都会平摊到这根眉笔，还有别的产品线里面”。

其实，这样的定价方式消费者也不是不能理解和接受，但技术创新和产品研发有没有跟上、性价比有没有保证，则是更需要严肃对待的问题。

经过花西子眉笔事件，很多人发现一些国产化妆品根本不是所宣传的那样，个别产品甚至还在用所谓的优惠活动打掩护。“要不然你就走价格亲民路线，让大家觉得这东西确实实惠，那大家肯定也都会买。”万诗君认为，现在这样只会让人觉得你对消费者不负责任。

此外，很多国产化妆品喜欢通过制造话题或噱头吸引消费者，比如打出成分天然或珍贵的旗号。万诗君认为，类似螺子黛的噱头商家真能保证也就罢了，因为很多时候大家没有能力去鉴别或鉴定。

当消费者下意识地相信自己常用或喜欢的品牌，上当受骗也不是没可能。所以万诗君由衷地表示，玩价格游戏、文字游戏没有意义，“不管是做生意还是做什么，都要本着一颗良心去做”。

   作者  洞  照

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本文首发新周刊645期《行走的哲学》