MAX——应用内竞价成为全球移动游戏开发者致胜法宝

今天你MAX了吗？谈到2019年移动游戏圈的变现热门，那绝对绕不过应用内竞价（in-app bidding）。自2019年AppLovin推出应用内竞价解决方案MAX以来，我们在柏林、纽约、日本和中国等地举办了多场讲解活动并收到了非常积极的行业反馈。为了帮助更多移动游戏开发者了解此功能并从中获益，我们特准备了一些成功案例，供还在观望的开发者们参考。

FUN-GI Games

FUN-GI Games是一家独立工作室，其热门游戏《House Flip》的全球下载量超过1100万次。然而，FUN-GI意识到当时的变现策略在传统分层瀑布流管理方面的成本极高，且无法实现可持续增收的变现模式。

为了实现游戏广告收益的最大化，FUN-GI通过MAX解决方案及其A/B测试功能优化了变现能力，并将ARPDAU提升25%。其中，竞价的各平台贡献了68%的份额。

Yodo 1

游道易是一家从事游戏发行的国际公司。公司希望优化游戏的每日收益，并降低因管理多个广告平台而产生的运营成本。

游道易不断尝试精细优化产品变现方案，其团队一直在手动管理10个广告网络。但是，仅管理日常运营就需要十多位员工。因此，游道易需要一种有效的流量变现解决方案来增加《疯狂动物园》的收入，同时还能减少人工运营成本。

为了实现目标，游道易在包括《疯狂动物园》在内的35款游戏中整合了MAX。通过MAX严谨的A/B测试工具，并在《疯狂动物园》中同时打开AppLovin、Facebook Audience Network和TapJoy竞价，游道易这款变现已经非常成熟产品的ARPDAU迅速增长了12%。

Azur Games

Azur Games是国际移动游戏开发商和发行商。Azur欲采用一个兼具流量变现和用户获取于一体的策略以增加其游戏收入。而后，Azur采用了以广告为驱动的商业模式。为了在竞争中立于不败之地并在游戏榜单名列前茅，Azur意识到必须快速适应这个飞速发展的移动游戏行业。

集成MAX应用内竞价后，Azur对流量变现设置进行了优化，并显著的提升了游戏收益和下载量。凭借MAX精准的数据报告Azur的投放商业决策更加明智，成功实现投放和变现的可持续发展闭环。

使用MAX以来，Azur的收入环比增长了160％。2019年第二季度，《Stack Ball》在安卓平台的安装量更是超过了8300万，成为该季度全球下载量最大的游戏。

通往MAX之路

以上列举的成功游戏案例都不相同，足矣证明MAX在手游行业的广泛应用。无论您需要提升ARPDAU还是达成其他目标，MAX都能为您提供量身定制的方案。最令人兴奋的还不止于此，相信通过我们和您的共同努力，MAX将使整个移动应用生态系统受益——消费者看到关联性更高的广告，广告主花出的每一个铜板都物有所值，而发行商的收益则源源不断有所增长。

AppLovin商务总监杭叶

Ada现任Applovin中国区商务负责人。AppLovin助力各种规模的移动游戏开发者进行游戏发行，营销，和业务拓展。经过8余年的游戏发行、广告网络和聚合、程序化广告从业经验，Ada目前与Applovin中国区团队，共同服务于国内本土及出海的移动游戏开发者，提供用户获取，流量变现等解决方案，致力于最大化开发者的收入。

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