浓眉大眼的腾讯生出了“瑟气满满”的NIKKE
提起【NIKKE】，你会立马联想到圆润的身体曲线、恰到好处的高光、违反地心引力的凹凸挺翘和似露非露的衣物包裹，集齐美艳御姐、俏皮萝莉、火辣淑女等诸多XP为一体的致命诱惑。
妮姬们的极致魅力已经透过小小的屏幕直击笔者心巴。
【NIKKE】于11月4日上线，首日就登顶了韩国App Store畅销榜第一，在开服7天以后，该游戏依旧保持在日本、泰国免费榜榜首和日本、韩国、美国等21个国家/地区畅销榜前10的位置。
数据来自：点点数据，广大大数据研究院制图
毫无疑问，福利立绘是【NIKKE】的主要卖点之一，这款游戏由韩国著名画师金亨泰（《剑灵》前主美）创建的Shift Up工作室和腾讯最新出海厂牌Level Infinite联手打造，这也是其作为原创IP赢得全世界玩家瞩目的核心竞争力。
图源：Twitter，玩家自制【NIKKE】角色“臀部”特写
01
【NIKKE】上线，腾讯海外二次元帝国已完成
今年9月，腾讯海外发行平台Level Infinite参加了亚洲最大游戏展览会“东京电玩展（Tokyo Game Show）”，本次参展腾讯共安排了8款主力游戏产品亮相，其中二次元相关产品就占半数，分别为战棋类手游【白夜极光】、开放世界MMO【幻塔国际版】、轻改IP手游【Re:从零开始的异世界生活 INFINITY】和前面提到的竖屏射击手游【胜利女神：NIKKE】。
日经XTREND报道更是提到，Level Infinite展区人气夸张到需要排队4小时以上，众多玩家只为体验【胜利女神：NIKKE】等游戏。在火热的讨论氛围下，TGS期间#Level Infinite话题两次登上Twitter日本地区热搜。
图片来自：Twitter @LevelInfiniteJP
其实刚听到腾讯要代理发行【NIKKE】这款产品的时候笔者心中是有点惊讶的，毕竟当时【NIKKE】能快速在游戏圈出圈还是因为其“色气满满”的游戏内容，乍一看也很难跟腾讯这个“浓眉大眼”的联系上。
但其实【NIKKE】跟腾讯是“再续前缘”。该游戏由金亨泰工作室旗下的Shift UP开发，而金亨泰又是之前腾讯代理的热门MMO产品《剑灵》的前主美，相信那个时候腾讯就早已和这位天才画师建立了良好的合作关系。
当然只靠缘分是没办法完成商业合作的，腾讯的出海二次元野心才是合作的关键，在去年6月，由腾讯负责发行的【白夜极光】正式上线，游戏很快就杀入了日韩游戏畅销榜头部，虽然游戏2个月就沉寂下来，但后续稳定的流水以及规定的玩家受众也让腾讯充满信心。
随后Level Infinite二次元产品上也从最开始【白夜极光】和【幻塔】双雄增加到【NIKKE】、【Re:从零开始的异世界生活 INFINITY】和【玛娜希斯回响】五虎。
广大大数据研究院根据#爆款创意分析模型#，从投放天数、展现曝光、热度、互动指标等维度展开分析，为移动应用从业者提供更切实可行的方法论，打造更高转化率的广告作品。
本次我们借助此模型和大家聊聊，二次元手游，特别是腾讯旗下的二游们究竟如何买量。
02
福利满满，比大更大
素材公式1：美少女抖动live2d+雾气擦除效果+心动数值条
广大大数据院点评：雾气缭绕牵动用户好奇心，手指一键去雾特效则有效增强代入感，精心挑选的擦除部位更是撩人心弦。
笔者锐评：完全可以改为可玩广告，让用户选择擦除部位配合去雾效果和角色抖动反应则效果更佳。
展现估值：69.6K，投放天数：3天
素材公式2：固定下载页+立绘live 2d+角色战斗演示
展现估值：50.7K，投放天数：3天
广大大数据研究院点评：素材分为立绘展示、玩法展示与下载引导3个部分，明显提高了转化页的存在感，素材信息含量增加。短平快的视频风格与红心乱飞的点赞特效，让素材更显吸睛。
笔者锐评：注意看，下方Emma的帽子刚好死死挡住人物立绘不可言说的神秘地带，很难不怀疑其构图用心。素材开头角色忽然靠近的距离变化和满屏粉红爱心气泡则直接引爆宅男的女友幻想。
03
剧情发刀，软妹黑化
素材公式3：美少女黑化前后对比+处决画面
截取自【NIKKE】动画
美术力拉满的【NIKKE】在剧情上也丝毫不含糊，新手引导开头玛丽安黑化暴毙的强制剧情刀可谓是胸口一拳，直接给人整麻了。主要是，现在二游里美型角色不是住在卡池，就是在进卡池路上的风气中，一般文案可不敢初见发便当。
这种大惊奇事件，相当于【原神】开头送走派蒙，【明日方舟】开头暴毙阿米娅，淳朴二游玩家哪见过这套路。
虽然但是，剧情发刀不过是鹅系基操。早在二游前辈【幻塔】大手笔投放时，一大批迫害软妹的黑化素材留给用户巨大阴影和深刻印象。
展现估值：275.6K，投放天数：6天
广大大数据研究院点评：二次元手游对于剧情质量要求更高，黑深残而非傻白甜的剧情塑造能够给予观众更大冲击。促使用户下载游戏了解角色黑化的前因后果，黑化前后的巨大反差与激烈场景比起温馨日常更有戏剧性。
笔者锐评：角色暴毙确实冲击力十足，但前期角色不够鲜明或者黑化悬念留白不到位，就有可能拉低人物逼格。ps根据笔者周围二游玩家反馈：我更喜欢刀子剧情，因为日常实在是太无聊了。
03
沉浸体验，直播抽卡
素材公式4：抽卡装置特写+创意镜头切换+角色展示
展现估值：61.6K，投放天数：3天
就像魔法少女换装变身、大古高举变身棒、高达SEED的OP情侣裸飘一样，二次元手游的抽卡过程也十分重要！虽然大多数玩家到中后期会直接跳过抽卡过程，但对于刚接触的萌新来说，抽卡装置的细节刻画能够拉高中二剧情沉浸感。
广大大数据研究院点评：在角色立绘展示前，用契合游戏设定的瞄准镜充当镜头切换工具，使玩家完成从角色的胸部、臀部、脸蛋的视线引导，更加凸显角色魅力。
素材公式5：页游风格+开宝箱+极品道具
展现估值：885K，投放渠道：Google Ads
当然除了以上中二、色气拉满的抽卡展示，还有【白夜极光】这种极其淳朴的开箱模拟器，泛用性更高。根据广大大捕捉数据显示，这种具有年代感的开箱送屠龙宝刀素材更受东南亚用户喜爱。而下图简单直接的标语宣传，则更得中国港澳台用户的芳心。
广大大数据研究院点评：抽卡向来是手游素材展示重点，除了创意视角切换，符合剧情设定以及地区特色投放相应素材，转化效果更佳。
笔者锐评：直播抽卡是二游新特色，建议厂商直接将某些知名主播抽卡名画面做成素材，感染力更强。
04
挖掘亮点，扩散受众
完成对目标用户群体的针对性宣传后，腾讯立马开始了第二轮出圈AOE。
素材公式6：道具细节展示+角色反差萌
展现估值：50.7K，投放天数：4天
虽然本质是美少女放置抽卡手游，但通过诚意满满的武器细节刻画，以及配套人物的超高校级反差萌，可以成功吸引不少军宅玩家下载入坑。
广大大数据研究院点评：细节展示能够增加玩家代入感，更显游戏设定考究真实。
素材公式7：真人穿越尬剧+VR游戏实景反差
除了狂野武器与弱小萝莉之间的奇妙化学反应，日本玩家们还尤其偏爱真人尬剧。夸张的演绎风格代入【幻塔】幻想感十足的游戏设定，虽然出戏但趣味感满分！
展现估值：467.9K，投放渠道：YouTube
素材公式8：原作场景重现+角色立绘特写
作为LI旗下二游大军中唯一IP名作，【Re0】的素材在一定程度上代表了腾讯系IP二游的投放模板。根据广大大—广告主分析功能，可以窥见【Re0】的素材以图片居多，占比高达66%。重点还原原作告白+膝枕+相遇名场景。画面中时不时插入的角色台词也让原作粉丝相视一笑。
卷完美术卷音乐已经成了二游们的营销现状，而LI尤其擅长借助知名歌手的个人名气打破用户圈层。例如【NIKKE】的主题曲就由泽野弘之亲自操刀制作，而 【幻塔】的主题曲选用歌手Milet演唱，【白夜极光】与Reol合作推出同名宣传曲【白夜】，【Re0】主题曲仍是动漫原班人马。
广大大数据研究院点评：“以声动人，音乐出圈”已经成为如今二游标配。当画面、音乐都卷无可卷后，游戏改动画将成为二游厮杀的又一战场。
笔者锐评：游戏可能会关服停运，但一首好歌永远能留在我的歌单里！
05
涩涩之外
撰写此文是为了拆解热点游戏和腾讯二游布局，其次也为了探究【NIKKE】涩涩之外的宣传妙招。毕竟审核太严苛和谐猛如虎，在出海时如何打破二游投放僵局仍需要进一步探索。而这也正是海外二游宣传所遗漏的最后一块拼图。
广大大数据研究院制图
最后笔者小声剧透一句：开头死掉的老婆玛丽安后续复活啦！赶紧肝游戏吧！
扫描二维码，关注我们
往期内容
欢迎阅读
解决方案：广大大独家：4步掌握手游竞品分析｜广大大独家：爆量素材分析公式最新榜单：10月全球手游｜10月全球应用
游戏报告：广大大联合OpenMediation发布《2022Q3全球热门手游类型营销报告》｜美、日韩、东南亚，抓住近一年最高增长机遇！
游戏出海：4年一次，如何通过素材借“世界杯”东风｜这些转化爆表的奇葩素材，稳稳hold住万圣节！
应用出海：视频社交凭什么在印度疯狂吸金？｜蚂蚁牵手，苹果眼馋，他们在东南亚这样做“花呗”