究竟是什么手游能营收超十亿美元？
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随着时代的发展，手机游戏已经成为人们放松休闲的主流选择，手游也从最开始的像素“贪吃蛇”发展到现在“元宇宙”、“开放世界”的3A产品。手机游戏在丰富玩法的支持下，其商业价值也不容小觑。
著名游戏网站PocketGamer整理了全球10亿美元营收手游俱乐部的名单，这个名单刚开始的时候，还只有23款游戏上榜。发展到现在全球已经有近60款手游累计营收超过10亿美元。
广大大数据研究院将10亿美元俱乐部成员的名单在下方呈现，希望帮助移动游戏从业人员更好了解头部手游产品的特点和趋势。
01
最年轻的十亿美元俱乐部会员——赛马娘
【Uma Musume Pretty Derby（赛马娘）】手游早在2018年3月就已经开启预约，但因为期间经历了制作人离职和多次产品延期，游戏于3年后的2021年3月才正式上线。
虽然姗姗来迟，但好事多磨。【赛马娘】上线后的市场表现配得上玩家对它的期待，该游戏上线后就一直盘踞在日本App Store游戏榜TOP，是2021年日本地区营收和下载量最大的手机游戏，游戏第一年营收预估有9.65亿美元。
在2022年6月游戏还上架了韩服和繁体中文服，优秀的美术表现和养成系统让该游戏成为最年轻10亿美元俱乐部会员。
02
最有潜力的单一海外市场——日本
上榜的56个游戏中，大部分游戏（37款）的营收都是面向全球化市场，而剩下的游戏中有9款产品的主要营收地为日本，分别为：
【Uma Musume Pretty Derby（赛马娘）】
【Dragon Quest Walk（勇者斗恶龙：Walk）】
【Knives Out（荒野行动）】
【The Idolmaster Cinderella Girls: Starlight Stage（偶像大师 灰姑娘女孩 星光舞台）】
【Fate/Grand Order（命运冠位指定）】
【Granblue Fantasy（碧蓝幻想）】
【Disney Tsum Tsum】
【Monster Strike（怪物弹珠）】
【Puzzle & Dragons（智龙迷城）】
图片来自：《广大大——2022H1移动游戏营销白皮书》
在2022年上半年，日本手游市场累计营收近82亿美元，是除了美国以外的第二大移动游戏市场。2021年日本银行就曾有过调查，日本年轻人平均每月会在游戏中花费4191日元（约为30美元）。20+岁的年轻用户群体有10%每个月都会有游戏氪金行为。
在日本市场中，带有抽卡性质的游戏会受到玩家们的追捧，畅销榜头部云集着很多本土公司开发的游戏，这些游戏大部分都持续运营超过5年。不过这一状态在近些年随着越来越多国际公司（大部分是中国）加入日本市场而发生改变，开放世界、射击、策略等产品也开始频繁出现在日本手游营销榜前列。
03
最容易营收过10亿的游戏类型
——4X Strategy
营收过10亿美元的手游产品中，有9款游戏的主要玩法为4X Strategy。作为SLG手游的重要分支，4X Strategy在美国、日本和中国等市场都有着极强的营收能力。
以美国市场为例，在2021年美国App Store畅销榜TOP200的游戏中，SLG产品总计有27款，其中可以归类为4X Strategy的游戏有22款。
其中上榜的产品中，中国、美国和瑞士（FunPlus将总部搬迁至瑞士）的厂商在4X Strategy领域收获最多，如果算上FunPlus，中国厂商共有7款该类型游戏营收超过10亿美元。
04
最有实力的手游研发国——中国
在所有上榜的游戏中，由中国厂商负责研发的游戏产品数量最多，总计有12款（如果算上FunPlus的总计15款），约占总数的21%。
上榜年龄最大的中国手游为智明星通于2014年7月上线的策略类【Clash of Kings（列王的纷争）】，该游戏还是一款PC、iOS和Android三端互通的产品，玩家可以在服务器中同多个国家的用户一起游玩竞争。
部分国产优质手游
除了上面章节提到的4X Strategy分类，中国厂商还在MOBA、大逃杀、卡牌RPG和MMORPG品类上颇有建树。
同时许多在端游或主机市场颇具影响力的厂商也开始跟中国厂商合作移动游戏的开发，例如动视和腾讯合作开发的【Call of Duty: Mobile】、EA和腾讯共同开发的【Apex Legends Mobile】、暴雪同网易合作开发的【Diablo Immortal】等游戏，这些著名端游的移动化产品也有着不俗的吸金能力。
05
上榜游戏数量最多的公司
——Supercell & Playrix
这项殊荣由Supercell和Playrix共同获得，两家各有4款产品的累计营收超过10亿美元。
早在2016年3月，Supercell旗下游戏的每日活跃用户（DAU）人数就已突破1亿，其超过10亿美元营收的产品分别为：
【Hay Day（卡通农场）】
【Clash of Clans（部落冲突）】
【Boom Beach（海岛奇兵）】
【Clash Royale（皇室战争）】
虽然上榜产品数量多，但是Supercell对于新品的产出却十分严格，目前其最新的爆款还是在2018年12月上市的【Brawl Stars（荒野乱斗）】。
成功的游戏背后，是无数被Supercell“开香槟”的产品
（supercell的传统会在项目被砍后开香槟庆祝）
2013年，凭借着农场经营类游戏【梦想小镇】，Playrix一鸣惊人。3年后的2016年，Playrix已经成为继Supercell之后，欧洲第二大手游公司。
其旗下游戏之所以取得成功离不开这四大要素：三消玩法、轻度建造经营、日常活动、对话剧情。
本次上榜游戏有：
【Township（梦想小镇）】
【Gardenscapes（梦幻花园）】
【Homescapes（梦幻家园）】
【Fishdom（梦幻水族馆）】
Playrix旗下众多游戏深受女性玩家的青睐
06
投放力度最大的手游——Rise of Kingdoms
上榜游戏之所以能取得如此亮眼的成绩，除了游戏本身出色的玩法以及游戏设计外，对于游戏营销的大量投入也帮助他们更容易地完成此项目标。
根据全球领先广告营销平台——广大大的数据显示，所有上榜游戏去重后平均创意超过4.7万条，由莉莉丝游戏负责研发的策略类手游【Rise of Kingdoms（万国觉醒）】是投放力度最大的游戏，该游戏最早于2018年4月开始投放，目前累计去重后数量已经超过22万条，每月平均去重后创意近4千条。
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