超休闲洞察：狗头doge过时，女人化妆男人理发
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狗头风潮后，化妆、理发统领休闲新时尚！
美国App Store游戏免费榜，数据来源：点点数据
纵观游戏市场，模拟类手游作为热门赛道早就卷生卷死，化妆玩法更是竞争者无数，但中国厂商却偏偏迎难而上，麦吉太文旗下【Project Makeover】、纽扣软件旗下【Makeup Master】都是优秀的先行者。
最近，榜单上又出现了一款国产模拟化妆新秀：
【Makeover Studio: Makeup Games】自发行后便开启了在美国市场的霸榜之旅。
根据广大大-APP分析功能可知，【Makeover Studio】2022年7月14日上线App Store商店，共有8200条评分记录，商店分数维持在4.6分（5分满分），长期位于美国App Store免费总榜前五，模拟类前三。8月27日上架Google Play商店，2个多月就在该商店收获超10万次下载。
01
主打化妆，还能换装
不同于如今热爱让角色卖丑、失败的超休闲手游广告素材，【Makeover Studio】完美践行了化妆手游的初心，通过化妆让角色变得更美更好更有自信。前置剧情也为角色们的后续行为提供了合理的逻辑，让用户对这些各式各样存在瑕疵的角色抱有同情心。
除了上面提到的化妆和人物剧情内容，【Makeover Studio】更是专门将结尾的妆容展示改为了Instagram上传页面，非常贴合当今Z世代有事没事晒图的优良传统。
当然其精妙的素材设计与投放策略也让【Makeover Studio】的表现更上一层楼。
根据广大大-广告主分析功能，【Makeover Studio】投放情况如下：
双端总计去重投放数量超1100条，素材投放峰值出现在11月；
在投放媒体选择上，街机类、模拟类、益智解谜类媒体排名前3；
主要投放地区为美国、加拿大、澳大利亚等，其中美国投放最多，总计占比超80%；
素材类型以视频与图片为主，其中视频素材占比高达82.5%；
素材文案则展示其玩法、音效、剧情等游戏特色，如“打造完美妆容、如果你曾因为外貌受人嘲讽，现在你有了一个新选项、享受ASMR”等。
在投放素材的设计上，【Makeover Studio】则显得较为出格与重口。想看化妆玩法展示？可以，先来看看我用心打造的“整容视频”吧。
于是乎，各种需要打码的限制级模拟画面出现在其素材开头，让人脚趾抓地却又欲罢不能，之后便是正常向的化妆素材展示。这种前后的巨大反差，可以说完美拿捏了当代年轻人的叛逆心理。
通过#爆款创意分析模型#，笔者从投放天数、展现曝光、热度、互动指标4大维度，对【Makeover Studio】展开分析，发现猎奇向搞怪开头在展现估值上表现尤其突出。
想看化妆先补牙
展现估算：353.7K，投放渠道：TikTok
想看化妆，先挤囊肿
展现估算：342K，投放天数：39天
想看化妆，先采耳
展现估算：324.2K，投放天数：41天
想看化妆，先打鼻环
展现估值：143.1K，投放天数：22天
奇葩素材开头可谓是包罗万象，疼痛的、解压的、奇葩的素材应有尽有。如果有用户嫌这些素材太普通，【Makeover Studio】还为重口味用户预备了丧尸换脸级别的整容邪术。
从零开整的美女丧尸
展现估值：143.1K，投放渠道：FB News Feed
除了搞怪开头，【Makeover Studio】还尤其擅长利用名人优势，通过妆容和衣着打扮有意无意的模仿和暗示埋下彩蛋，官方主动埋梗就等用户在评论区留言点出。
神似某欧美话题女星
值得一提的是，如【Makeover Studio】一样主打“邪门歪道”素材的广告主们并不在少数，在流量经济盛行的当下，能够凭借巨大的差异性先声夺人也就意味着高曝光，超休闲手游越搞怪猎奇越有机会被挑剔的用户下载尝试。
受这种风气影响，拼接风素材逐渐成为素材界的新星。同样是模拟手游界新秀，理发店手游们用拼接风素材玩出了花。
02
拼接风素材重灾区：模拟理发
美国App Store游戏免费榜，数据来源：点点数据
Alictus旗下模拟理发爆款【Fade Master 3D: Barber Shop】，与Azur Games旗下模拟理发爆款【Hair Tattoo: Barber Shop】同样以模拟理发为题材，拥有Barber Shop作为副标题。而在素材制作上，他们同样偏爱拼接素材。
根据广大大-广告主分析功能，【Fade Master 3D】【Hair Tattoo】投放情况如下：
对比双方投放情况来看，美国作为全球最大超休闲市场投放最多。其次则是根据当地理发文化选择相应地区。
两款手游的爆款素材均以真人拼接风素材居多，笔者统计两款手游近期投放素材展现TOP50发现，真人男性博主的出场次数尤其突出。
型男、潮男开头
展现估值：3.6M，投放渠道：TikTok
真人搞笑尬剧
展现估值：570.4K，投放渠道：TikTok
除了在真人短视频开头颇下功夫外，游戏玩法展示的美术调整则显得更加细微和多样。
不断调整发色
简单换个创意理发图案
03
从超休闲爆款看风向
根据三款爆火新品的投放分析，广大大数据研究院总结休闲爆款指南如下：
1、模拟类手游竞争激烈，不妨尝试转换至超休闲赛道。玩法不求新则求全，给予用户完整、丝滑的游玩体验。
2、真人/出格动画+GamePlay的拼接风素材成为超休闲风口。
搞怪风到正常向的风格变换，亦或真人到动画的维度改变能够良好适应各种品类风格的游戏类型。
虚假吸睛开头+正常游戏过程，既能吸引玩家关注也能避免虚假宣传带来的负面影响。
3、主动造梗。通过擦边模仿话题人物或为用户设计易于模仿的打卡桥段，有助于提升KOC好感，并自发制作推广发酵。
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