相信我，再也找不到比这更全的模拟经营素材盘点了！
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近些年，中国出海厂商打破了欧美在模拟经营赛道的霸权：【Family Farm Adventure（菲菲大冒险）】今年冲入了美国App Store模拟类游戏畅销榜TOP10；【江南百景图】成功将古风模拟经营赛道带出圈，随后益世界和三七互娱让古风模拟被上亿亚太手游玩家所熟知。
为了让更多模拟经营的手游出海人了解最新的营销趋势，广大大数据研究院为各位出海人总结现阶段模拟经营产品出海投放趋势，以及热门细分品类的爆款素材拆解。
内容较多，但相信读完全文，你一定有所收获。
01
模拟经营类手游投放观察
根据全球领先广告营销平台-广大大后台数据显示，2022年模拟经营类广告投放量保持增长，虽8月9月稍有回落，但相对同时期其他品类广告而言，广告占比是增长的。
该品类月均素材量保持在85万条左右，每月平均约占总素材量的9.22%。其中7月份模拟经营手游素材量达到今年峰值，当月素材量超过96万条，占所有游戏素材的9.06%。
根据广大大-成本Intelligence模块数据，我们可以洞察模拟类手游2022年整体的营销成本趋势。总体来看中国台湾、美国、澳大利亚的成本最高，从2022年3月开始，META系渠道模拟手游的CPC成本逐渐下降，从9月开始有回升趋势。
广大大推出#爆款产品分析模型#，在此模型的基础上我们能从创意指数、ASO指数、投放指数、预约指数以及应用指数5个维度精准拆解爆款。
在广大大-应用推广分析模块中，筛选【模拟】/主题【经营】和不同的【投放国家/地区】，可以根据创意数及占比情况，选取在当地投放量较大的产品
可以发现在不同的出海地区，模拟经营产品的形态也有着很大的区别，主要为：
中国港澳台：古风模拟类产品数量较多；
日韩地区：真人/可爱画风的产品更受欢迎；
欧美地区：热门产品常将经营与建造装饰结合。
在广大大-应用推广分析模块中，筛选2022年开始投放的新广告主，并选区分类【模拟】按照投放创意数排序。
其中今年表现最为亮眼的新产品为武汉速诺科技负责发行的放置模拟经营游戏【Travel Center Tycoon】，该游戏模拟了高速路上的服务区的真实情况，能够在游戏中经营属于自己的服务区，玩家们要在服务区里不断建造各种生活服务设施，同时扩大自己的地盘，让服务区变得更加的繁华，吸引到更多的司机在玩家们的服务区里停车消费。
【Travel Center Tycoon】Android端最早于2022年5月5日上架Google Play商店，5月16日开始广告投放，截止到今年9月份，该广告主累计去重后创意已经超过1.3万条。
了解模拟类产品今年大致的营销趋势后，后文我们将模拟产品拆分成：商业经营、农场经营和动物主题三大细分赛道。
通过使用#爆款创意分析模型#，通过展现估值、热度值等一系列筛选条件，我们可以轻松找到每个细分品类的爆款产品及优质素材，让更多模拟经营出海人随时掌握最新热点创意趋势。
02
商业经营类爆款素材分析
本板块将分析模拟经营手游商业经营主题：
根据广大大数据研究院统计，该主题产品素材特点可归为以下5种：
1、强化爽感
模拟经营类核心爽感：发展/成长感-资源越来越多，地位越来越高。（针对店铺经营类，可总结为：发家致富，迎娶美女，走上人生巅峰）
素材一般分为两种：游戏资源介绍和经营成功案例
下面这条素材是【富甲江戶城】全投放周期中展现估算最高的一条素材，通过口播+展示，充分展示游戏资源优势，典型的东北口音让创意十分有趣。
展现估算：590万 投放天数：168 素材热度：956
经营成功类素材也是广告主常用的素材类型，下面这条素材来自广告主【叫我大掌櫃】，是全投放周期中展现估算最高的一条素材，且是多渠道投放。
展现估算：410万 投放天数：242 素材热度：958
2、失败结局
失败结局类素材作为爽感视频的对立面，主要通过经营失败结局，刺激观众体验欲望。其中最常使用此套路的广告主要数【歡樂大東家】，将产品素材根据：全周期-展现估算排序-智能去重进行筛选，我们发现：前5页素材，共计120条不重复素材统计，失败结局类的素材近100条，占比超80%。
此广告主素材的创意主要按照下面的思路：
1.网红草根人物吸引眼球，“退退退”大妈，“地铁看手机”老人，火云邪神等；
2.文字互动-核心点就是贪便宜，然后导致一系列辣眼睛的事情；
3.失败，破产，再次刺激。
展现估算：430万 投放天数：322 素材热度：970
3、美女帅哥营销
俊男靓女的素材一直以来都有着极高的展现和转化变现，在模拟经营产品中，【富甲江戶城】【おねがい社長！】这两款产品最常使用此类型的素材。
下面这条素材来自【富甲江戶城】，美女角色也是该游戏的一大特色，不同于角色扮演/SLG素材中拯救美女的互动剧情，模拟类产品更偏向美女角色/身体部位的直接展示。
展现估算：460万 投放天数：168 素材热度：878
【おねがい社長！】更注重真人素材产出。根据广大大-近90天-新广告-展现估算筛选来看，该广告主会有一些比较明显的真人素材投放加量的趋势，核心是加强真人跟游戏角色的联系，吸引新玩家，提升老玩家的代入感。
【おねがい社長！】素材截图
4、紧追潮流：
在素材上追逐网络热点营销事件也会有出其不意的效果，很多网络热门事件自带流量，素材用得好，吸量不是梦。
下面这两条素材都来自广告主【歡樂大東家】，可以看到热点游戏结合产品元素，两款素材投放时间不长，但是展现成绩很好。
热点:拯救狗头/羊了个羊
但需要注意的是：素材在结合热点的时候最好能标注清楚“该素材仅用作宣传等情况”，避免给观众误导，被举报为虚假宣传。
5、吸睛开头
通过各类视频开头，吸引观众眼球，增加观众的停留时间。比较常用的开头形式有：美食、搞笑短视频和萌宠，通过这些吸睛的元素在前3s抓住玩家眼球，以便于其观看完整素材，从而了解游戏的具体玩法。
广告主：【商人放浪記】
03
农场类爆款素材分析
本板块将分析农场类模拟手游素材的共性和亮点。
将此主题产品素材特点分为以下5种：
1、抓马剧情+场景痛点玩法解决
抓马剧情：强调家庭、情侣、亲子氛围的素材表现，剧情设置上需要注意情绪传达，有转折。比如从悲惨情节入手随后逆袭、引人入胜但非完整的故事情节、剧情对比成功与失败结局呈现。反差越大，越容易激发受众的挑战心理。广大大数据研究院还发现猎奇素材最近十分流行，情节越夸张、尺度越大，效果就越好。
下面这条素材前期通过男友拜访从而引出主角的窘迫处境，进而展示场景痛点玩法的解决。
素材痛点：制造紧张、压迫的氛围引导用户情绪，之后伴随较为容易上手的玩法，用同情心和低准入门槛来获取女性用户的流量。
广告主：Family Farm Adventure
展现估算：270万 投放天数：99 素材热度：532
2、农作物收割，挣钱升级装备扩大规模
农作物收割是农场类模拟经营手游常用的内容题材，炒酸奶式收割作物提升用户爽感，对收割工具、生产工具进行升级，展现多层递进的体验感和视觉冲击力。另外人工手动收割近景特写及操作展示也是该类游戏不错的素材方向之一。
下面这条素材充分展示了作物收割、装备升级、商品售卖的场景，同时还在右下角增加了操作转盘增强代入感，并且还额外添加了表情包展示人物情绪的交流。
广告主：Township
展现估算：270万 投放天数：99 素材热度：532
3、漂流荒岛，开荒建设
素材的主线剧情十分清晰：开局一座岛，物资全靠捞，小岛啥没有，单人创丰收。
素材前期通过抓马剧情展示主角流落荒岛的原因，激发用户同情心，同时采用女性角色激发核心用户代入感，经过角色努力进行开荒，建设美丽家园，给予用户成就感。
广告主：Dragonscapes Adventure
展现估算：270万 投放天数：99 素材热度：532
4、真人操作演示
展示现实场景真人操作游戏，或真人操作表情局部图，拉近用户距离，增强代入感。
下面这条素材就采用真人演员实拍，同时配合演员的情绪表情和口播游玩游戏的体验。
广告主：Klondike Adventures
展现估算：270万 投放天数：99 素材热度：532
5、场景展示：农场动物、交通维护、建设城市
农场动物：模拟经营游戏素材中，主打动物、宠物元素的素材，效果较好，可以是纯粹的萌系动物展示，也可以添加解救动物的解谜玩法，趣味性更强。
交通维护：通过运送货物途中的过马路、铁路轨道情节，展示穿插抢道的场景，加强紧张氛围和游戏玩法趣味性。
建设城市：建设城市、农场，以旧翻新也是模拟经营类会使用的内容题材。素材常在开始时破败不堪，通过维修电路水路等后焕然一新，以巨大的反差形成对比，让用户感受到从破败到欣荣的成就感，从而引导用户产生体验的欲望。
下面这条素材出自广告主【Hay Day】，素材对农场中各种动物进行了展示，并且在动作表情上进行了拟人化，仿佛在同观看用户互动一样。根据广大大后台数据显示：该素材投放时间不长但是有着超高的展现估值，热度直接拉满。
投放渠道：YouTube 展现估算：2920万
投放天数：38 素材热度：MAX
04
动物类爆款素材分析
本板块将总结动物类模拟手游素材的共性和亮点。
将此主题产品素材特点分为以下2种：
1、流水线生产展示
通过对生产流水线整体的展示，给用户有条不紊的感觉和劳动生产的满足感，对流水线各分工进行局部放大，一方面展示了各动物憨态可掬，分工明确的生产动作，另一方面展示了游戏的细节制作精良。
广告主：Dog Cafe Tycoon
展现估算：510万 投放天数：345 素材热度：532
2、实景or萌系动物引出&真人对比
实景引出：以现实场景作为素材的引入点可以加强游戏的真实感，吸引用户观看素材，但引入部分需要注意与题材贴切，并且尽量与玩家产生共鸣。
萌系动物引出：女性是模拟经营手游的主要玩家，而动物素材不仅能吸引广大女性玩家，可爱的动物幼崽能戳中玩家萌点，激发玩家下载游戏。
真人对比：社交属性也是模拟游戏玩家的关注点之一，通过真人素材呈现男女玩家在游戏方面的互动，能够很好地突出游戏社交属性。
广告主：Animal Restaurant
展现估算：58.2万 投放天数：65 素材热度：459
以上便是广大大数据研究院对于现阶段模拟经营手游全球营销趋势及爆款素材拆解的全部内容，如果您想随时锁定全球最新头部移动应用营销策略，洞悉市场爆款应用优质投放素材:
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