12月全球应用｜拼多多砍一刀海外吃香，阅读类持续热投
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根据广大大 App Intelligence等模块数据，笔者整理出2022年12月全球移动应用（非游戏）投放、收入和下载TOP20榜单。为了帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势，广大大近期发布了《2022全球移动应用(非游戏)营销&变现白皮书》，欢迎点击查看。
纵观12月全球应用的总体表现：
阅读广告主、素材量双双发力，【MoboReader】凭故事感取胜；
拼多多【Temu】冲进投放榜，“砍一刀”套路海外也吃香；
【Tinder】凭“关系目标”功能更新成收入增长主力军。
01
投放TOP20
金融应用【Tinkoff Business】来自俄罗斯Tinkoff Bank集团，12月Android端投放量达21.8K。对比其9月到11月个位数的投放来看，12月的投放力度可以说是巨幅增长。Tinkoff银行于11月获得银联卡发行权，但目前还未发卡，预测此番投放是为后续的发卡活动积累人气。
根据广大大-广告主分析功能，【Tinkoff Business】12月投放情况如下：
目标市场为美国；仅在美国和俄罗斯投放，其中美国占比高达98%；
主投休闲、益智解谜类媒体；休闲类占比略高，为37%，益智解谜类约为20%；
广告素材几乎全部是Html，占比超99%；较为受欢迎的素材是一条真人视频，像使用测评讲述应用优势。对金融类应用而言，真人出镜有助于增加品牌信任度。
拼多多海外版【Temu】自出海以来风头大盛，但12月是其第一次登上投放榜单。【Temu】主投Android端，12月投放量34.5K，环比涨幅高达539%。
根据广大大-广告主分析功能，【Temu】12月投放情况如下：
专注开拓以美国为首的发达国家市场；主投地区为美国、澳大利亚、加拿大和英国，其中以美国为首，占比约25%，其它地区均在21%左右；
主投社交、休闲和益智解谜类媒体；社交类占比最高，约为29%；看来“砍一刀”策略在海外也吃香；
广告素材以Html为主，占比78%；其次是图片，占比约15%。但表现最好的素材内容是一条视频，内容为运动鞋“清仓大甩卖”，与拼多多在国内的魔性循环广告套路并无二致。
整体来看，阅读类应用在双端都加大了投放力度，广告主与素材量均呈增长态势。来自畅读科技的【MoboReader】双端累计投放量17.6K，其中Android端投放量为iOS端的3倍多。
根据广大大-广告主分析功能，【MoboReader】12月投放情况如下：
投放几乎遍布全球；占比略高的地区依次为英国、美国和加拿大；
主投社交、生活时尚、阅读类媒体；三类占比较为均衡，皆在32%左右；
广告素材以视频为主，占比约70%；其次是图片，占比约30%。热度较高的素材中，真人图片居多，图片看上去都很有故事感，给读者留下无限想象空间。
02
收入TOP20
App Store12月收入上涨产品中值得关注的有：
【BIGO LIVE】12月收入环比上涨11.1%，但下载量并无增长，推测其收入上涨源于新主播的加入，给已有用户创造了新的付费动机；
【YouTube Music】收入环比上涨6.5%，它在12月推出了用户期待已久的“创建个人广播”的新功能，允许用户自由收录喜爱的歌手；
动作巨星道恩・强森主演、卡司阵容豪华的《黑亚当》网播上线，众多重量级影视作品上线为【HBO Max】带来了22.4%的收入环比上涨。
Google Play12月收入上涨产品中值得关注的有：
魔兽世界于12月开启的S1赛季吸引了数十万观众观看，同时也为【Twitch】带来了环比12.3%的收入涨幅；
【Tinder】于12月推出了“关系目标”功能，让用户可在个人资料上设置约会意向，比如长期关系、短期关系等等，这一新功能为其带来了19%的收入涨幅；
【Duolingo】增加了“全英文练习”新题型，锦上添花式的小更新为其带来了6.1%的收入涨幅。
03
下载TOP20
App Store12月下载增长产品中值得注意的有：
得益于12月更新的笔记、群组资料等新功能，【Instagram】获得了11.1%的下载增幅；
【Google】的下载量迎来了16.4%的增长；它在跨年之际推出了有趣搜索彩蛋“彩带雨”和“礼炮”和互动游戏“BLOB OPERA”，鼓励用户玩耍和创作；
【YouTube】于12月赢得了NFL周日门票的大型竞购战，为其带来了16.8%的下载增幅，也被视为它在竞争激烈的流媒体领域地位上升的信号。
Google Play12月下载增长产品中值得注意的有：
【WhatsApp Messenger】新推出了自定义3D头像和表情包功能，下载涨幅约14.2%，捏脸玩法的带量效果不可小觑；
【Flipkart】的年底大促为其带来了连续的下载量增长，其中以12月的43.3%为最。毕竟优惠截止于12月31日，没什么比优惠倒计时更能刺激购物冲动的了；
12月Lite应用下载涨幅皆超过了原版；【Facebook Lite】12月下载涨幅11.8%，超出【Facebook】4.2%的涨幅；同样【TikTok Lite】下载涨幅9.2%，也超过了【TikTok】。
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