2022整活盘点，抖臀？肉鸽？狗头？谁才是流量之王！
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圣诞刚过，元旦在即，小🐑人们强撑病体卷生卷死，旧一年的业绩回盘、年终总结、成绩盘点还没卷完，新一年的OKR、KPI、CPU……就已蓄势待发嗷嗷待哺。
诚然，2022对于游戏人来说太难了，时有时无的版号、愈发明显的寒气、越来越高的获客成本、时刻变化的买量套路，都让不少游戏素材投放的从业者们疲于奔命，崩溃异常。
这是最好的时代，也是最坏的时代。2022是游戏买量艰难的一年，2022也是游戏全面出海、高品质3A新品迸发的一年。
而面对复杂的市场变化，今年的买量套路显得更加多变、更多整活，如何从复杂、繁琐的用户数据中洞悉玩家喜好，如何迅速跟上Z世代玩家的6G网速疯狂整活，显然成了买量团队的巨大考验。
为此，广大大数据研究院特意发布2022年度买量素材盘点，在离谱素材疯狂投放背后，又隐藏了怎样的用户画像，今日为君歌一曲，请君为我倾耳听。
1、最值钱的臀部，【Nikke】首月8亿流水
二次元的钱有多好赚，一看【原神】二看【Nikke】，日式韩式完美结合的金亨泰“性感”画风，特地优化的臀部抖动，全世界唯一的男性这种跨越时代的中二设定，多重buff完美叠加，二次元肥宅、废宅、老婆宅全部屈膝滑跪，向着【Nikke】大喊：你，是我的神。
性感，太性感了
优雅，太优雅了
二次元的钱越来越不好赚，原画、配音、live 2d、建模、剧情，全要业界最高质量最优水平。
二次元的钱也十分好拿，只要不整幺蛾子，够美够魅满足XP就能吸金8亿，还有玩家不停撒币。
为老婆氪金，那当然义不容辞。
附赠一张二次元手游开服运营指南，邀诸君共赏。（其实就笔者自身观察现状，现在的二次元运营已经从求奇怪转向求全，管你三七二十一，我大把钞票大把活动大把平台全部拉满，开服活动也从拼创意改为拼家底，中小厂商的二次元手游出头的难度也就更高了。）
2、【Survivor!.io】，疯狂爆炸
盘点2022全球爆火的怪物新游，【Survivor!.io】绝对榜上有名。休闲放置与废肝肉鸽之间的完美联姻，IAA与IAP的梦幻组合，【Survivor!.io】凭借精细化的买量策略和扎实耐玩的肉鸽玩法，实现了收入、下载、投放的全方位爆量。
我爆炸了
粗看【Survivor!.io】的所有素材，其实都是采取的拼接思路，真人恶搞短视频or动画短片作为开头3s吸睛神奇，而后切入换汤不换药的大地图中武器狂轰乱炸的刷子视角。如何打破圈层、延迟用户疲劳感，拼接素材绝对是YYDS，素材量巨大的TikTok真人视频顺势成为随用随取的开头宝藏。
大爷也疯狂
3、羊了个羊，涨了个涨
2022年度最黑黑马，最强逆袭王者，休闲游戏中的“赛博丁真”，当之无愧的流量王者，【羊了个羊】以风卷残云般的架势席卷了海内外所有社交媒体，无论是微博、推特还是Instagram、TikTok、YouTube全被魔性羊羊占领，连带着喜羊羊与灰太狼都美美回春。
国内羊羊站上山顶，海外【3 Tiles】则是借力打力，迅速加大投放力度，打着【羊了个羊】致敬对象的名号大力收割诸多流量。
素材开头先来一波致命嘲讽，吊足胃口。
下落三消、连线消除、合成消除等多种玩法凸显一个全面到位。
下落消除
搭配惯用失败结局，轻轻松松给用户心上添堵。
其实从素材本身来看，不知是为了避嫌，还是对羊羊魅力不够自信，【3 Tiles】的素材羊味太轻，相比而言，一些面向日本、东南亚的模拟经营游戏们更有网感，素材更有那味儿~
模拟经营游戏【おねがい社長!】在9月16日正式蹭上羊羊热度，年轻貌美的美女秘书娇滴滴发出请求：社长，【羊了个羊】第二关就拜托您啦！“正直”的用户怎能不动心~
4、拯救狗头，啥都能救
画质、玩法、创意拉满，游戏分分钟出海。
作为2022年8月以来的创意王者，拯救狗头的热度仍未消退。冰川网络旗下上线2年的美漫卡牌放置手游【X-HERO】，也因为狗头画线起死回生一夜回春，半年流水超6亿。
拯救狗头
画线、狗头、蜜蜂三种元素的排列组合当然无法满足越来越挑剔的观众，很快，拯救狗头开始迅速迭代，“狗头2.0”闪亮登场。
拯救猫头
拯救国王
只要拯救🐶热度不改，未来还有拯救🐸、拯救👧🏻、拯救👽等魔幻题材常看常新，疯狂迭代。
5、买量爱用抖音特效，火柴人拔出光剑
素材顶流二号火柴人申请出海。
从素材本质来看，火柴人与狗头依托于画线这一休闲玩法，就能延伸出无限创意。毕竟，这种基本无限制、发挥空间巨大的创造玩法，最能吸引各路神仙前来疯狂二创。
结尾ending片段的光剑特效则给普通有趣的火柴人素材平增一股“抖味儿”。
6、画线三剑客，老三停车场
撇开顶流三消不谈，画线玩法绝对是2022关注度爆表的最强素材，简单几根直线曲线就能干出这么多智障操作。当然，从人气素材转向气人素材的华丽蜕变，也需要团队时刻拿捏住气人与气死人之间恰到好处的分寸感。
7、SLG新风潮：我们主角不是人
关注近日热门、测试的策略手游不难发现，丧尸、吸血鬼、蚂蚁、猩猩等非人类主角开始席卷社交平台，换句话来说：SLG的主角们越来越不当人了！
由【小小蚁国】开启的非人SLG盛世
满城丧尸不讲武德
除了享受不同种族之间厮杀、角逐的策略快感，玩家未来的异种族老婆也能喜+1🌶！
8、化妆游戏最爱金卡戴珊
女性向模拟换装、化妆手游向来是奇葩素材重灾区，除了挤痘痘、挤黑头这种常规“疼痛”素材，名人模仿化妆似乎更能戳中海外女性玩家的奇特萌点。
其中，欧美第一女流量王者，金卡戴珊首当其冲，受到不少游戏的“疯狂致敬”。
9、搞怪直播，汤姆猫回锅
只因整活主播“IShowSpeed”的一次直播，上线11年的老游【会说话的狗狗本】大爆特爆，不仅游戏下载、收入全面翻红，就连衍生话题“Speed大战Ben”也吸引无数网友自发玩梗创作。就连“汤姆猫宇宙”旗下其他游戏也出现了下载量飙升、回春迹象。
“Ben你爱上帝吗？” “不爱。”
多样化的UGC内容为游戏提供了海量的话题支持，在这之后，【狗狗本】甚至拥有了自己的二创音乐游戏。
10、互联网新症状：Wordle成瘾
相较于其他通过各种短视频、长视频平台孵化的各种网络热梗，【Wordle】的成名则显得更加“传统”。
首先是传统的字谜玩法，搭配现代化的网页游玩，以及全球各地每日通通只更一题的倔强，都使得【Wordle】从出生起就那么不同寻常。纯色Emoji的分享页面显得特别cool和时尚。
如果视频素材是顺应用户需求，响应时代号召，那么【Wordle】就是传统与科技融合的最后倔强。你会发现大家都爱【Wordle】，轻松霸榜美区iOS游戏榜榜首37天，纽约时报斥资百万美金将其收入囊中，苹果商店为其保驾护航、下架众多“克隆”作品。
中文的【Wordle】受限于形声字的固有特色，很难通过简单的字母拼接而成，在种种限制下，【汉兜】也很难复刻【Wordle】的成功。
但这并不代表中文文字游戏的落寞，很快，一款全中文的【文字游戏】登录steam。
为了玩【文字游戏】，老外也开始疯狂学中文。
年终回首，2022游戏业界疯狂动荡，2022游戏买量更加疯狂。无论你买或不买，同行依旧投放，无论你变或不变，用户就在那里，一直爬墙。
过完魔幻的2022，迎接全新的2023，广大大数据研究院永远陪伴游戏出海人，共同奋斗共同成长。
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