内含报告丨如何在隐秘的娱乐场赛道掘金？
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随着近几年中国手游出海的加速，国产手游也在越来越多的细分领域取得亮眼成绩。娱乐场游戏因为政策等原因，一直以来都不是大众关注的出海主赛道。
但根据中国音数协游戏工委发布的《2021年中国游戏产品报告》的数据显示，在出海营收TOP100手游中，娱乐场游戏占比3.27%，只比放置、模拟经营等热门品类略低0.5%。
在众多海外地区，玩家都有了娱乐场游戏的游玩需求。从类型看，Slots、Bingo和扑克类是全球最受欢迎的三大品类，而中国港澳台则更加关注麻将和捕鱼类产品。
为了让更多手游出海从业者，了解“隐秘而伟大”的娱乐场赛道机遇，广大大发布《2022年全球娱乐场手游营销趋势洞察》，通过实际案例来了解Slots、Bingo、棋牌类手游产品如何通过营销打动海外玩家。
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01
广告主对比去年增加，新素材占比近90%
今年全球娱乐场广告主对比去年同期增幅明显，1~11月累计娱乐场广告主超4100名，同比增长39.5%；今年累计素材量超230万，同比下降19.6%。
观察2022年总体的投放趋势，7月是投放巅峰时期，娱乐场广告主超1600名，素材量超60万，为年度最高素材量的月份。11月投放回暖，娱乐场广告主超1800名，素材量超50万，为年度最高广告主量的月份。
今年娱乐场游戏每季度新投放素材广告主显著提升，新素材量有所起伏。2022年娱乐场投放新素材广告主量达4000名，同比去年提升41%，投放新素材广告主占比高达97%。新投放素材量达200万条，同比去年同时期降低22%，新投放素材占比高达87%。
02
中国厂商引领娱乐场投放
北美地区广告主数量最高
2022年全球娱乐场手游投放量前列以Slots类为主，Android TOP10中Slots类占比高达80%，iOS达50%。
在iOS和Android的TOP10广告主中，由中国厂商负责发行的产品达半数，分别是博乐游戏、新创娱游、及中国台湾鈊象電子。
数据来自：广大大——广告Intelligence模块
2022年（1-11月）全球娱乐场手游投放TOP10
从投放系统层面来看，娱乐场游戏更青睐Android系统，2022年全球娱乐场广告主数量超4100名，Android广告主占比高达76%。今年娱乐场素材量超230万，Android素材量占比高达71%，但娱乐场均素材量iOS高出Android32%。
北美地区娱乐场广告主远高于其他地区，今年北美娱乐场广告主总计2200名，是所有地区中数量最高的，比第二名欧洲高出17.7%。
港澳台地区娱乐场游戏均素材量最大，今年单个娱乐场广告主均投放量达898条，比全球均值高出60%。
03
解析Slots爆款游戏——
Jackpot World™
报告中还对娱乐场游戏中的热门品类——Slots类手游的营销做出了详细的市场分析。
本次给大家分析的是来自北京博乐科技的爆款娱乐场手游【Jackpot World™（大福娛樂城）】，该游戏目前已经累计投放超过1600天，双端累计去重后素材已经超过15万条。
研发商SpinX Games Limited（北京博乐科技）成立于2014年，总部位于北京，公司专注于免费移动端娱乐场游戏。目前已开发的博彩游戏包括Cash Frenzy、Lotsa Slots 和 Jackpot World等著名产品。
通过广大大——广告分析模块，我们可以详细洞察广告主的整体投放趋势，总体来看【Jackpot World™】在Android端投放力度较大，1月峰值日素材达1.9万条。投放素材量整体呈下降趋势。
iOS端每日素材量稳定在1900条左右，7月峰值日素材近300条，9月开始呈明显的下降趋势。
广告主偏爱Meta系渠道，占比超90%，除主投渠道外，广告主在Admob、Unity、Applovin等渠道也有尝试。
在投放素材类型上，视频素材占比92.4%，图片占比7.2%。投放区域覆盖了全球60多个国家地区，Android端更侧重英语国家地区，在港澳台地区也有着一定比例的素材投放。
通过使用#爆款创意分析模型#，通过展现估值、热度值等一系列筛选条件，我们可以轻松找到每个细分品类的爆款产品及优质素材，让更多模拟经营出海人随时掌握最新热点创意趋势。
可以看出广告主的热门素材会偏爱用福利来吸引玩家，再加上真人演绎以及下载送超级福利的文案宣传，吸引玩家来下载游戏游玩体验。
投放渠道：FB News Feed 投放天数：188天
展现估算：420万 素材热度：876
除此以外，Slots类手游还有着下面一些常用的素材形式：
a）真人反馈，代入感强
b）别样开头吸睛，金币流增强吸引
c）直观玩法展示，BigWin强化爽感
以上便是广大大出品《2022年全球娱乐场手游营销趋势洞察》的部分内容展示。
本报告内容总计37页，还包括了宾果、棋牌类手游热门广告主营销案例分析，欢迎下载完整报告解锁更多出海数据观察。
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