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裁员、巨亏:前首富的医械布局路在何方

器械之家 2022-09-05

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2021年2月,出狱后的前中国大陆首富,国美创始人黄光裕向管理层团队提出发展目标:“力争用未来18个月时间,使国美恢复原有市场地位”。



很快国美就布局了医械领域,2022年4月11日,国美健康科技有限公司成立,法定代表人为陈萍,注册资本1亿元,经营范围包含:医疗服务;药品批发;药品零售;第三类医疗器械经营;生活美容服务等。


股权穿透显示该公司由国美控股集团有限公司100%控股。


然而仅16个月后,黄光裕就意识到理想与现实的差距。


01
归来一年,国美持续亏损

医械布局将烂尾?


8月19日晚,黄光裕发出公开信,他说:“如今看来,时移势易,我们对执行的困难预料不足,加之疫情长时间扰动,导致现实与这一目标有一定差距。”


黄光裕也被称为“商界教父”,2004年6月黄光裕带领国美电器在香港上市,个人资产随即突破百亿,首次问鼎中国大陆首富,当时黄光裕年仅35岁。



到了2008年,国美经销额突破1200亿,黄光裕的个人财富也达到430亿,再次登顶大陆富豪榜榜首。


在回应记着提问时,他显得颇为苦恼:“我烦死这个榜了,还给钱感谢他们?他们的这个榜是通缉令,谁上谁倒霉!


不了这句话很快应验,仅40天后黄光裕被捕。2年后,北京市第二中级人民法院宣判,黄光裕因非法经营罪、内幕交易罪和单位行贿罪被判有期徒刑14年,同时被判罚金6亿元,没收财产2亿元。



2020年6月24日,黄光裕获得假释,在他入狱的12年里,国美电器日渐式微,尤其2018年-2020年,国美三年的营收分别为643.56亿元、594.83亿元、441.19亿元,几乎每年下一个百亿台阶。


黄光裕被视为国美电器的灵魂人物,也被资本市场报以热烈的期待。出狱当天,国美旗下港股国美金融科技股价一度上涨69%,旗下另外2家上市公司中关村、*ST金泰的股价,也纷纷冲上涨停板。


国美零售股票截至收盘,暴涨17.39%。


黄光裕回归第二年国美营收略有起色,财报数据显示,2021年国美零售营收为464.84亿元,同比微增5.36%。虽然五年来首次取得了正增长,但距离2016年766.95亿元的巅峰,还有300多亿元的差距。


相较此前的下滑,20多亿的营收增长显得颇为“无力”。


同时国美仍深陷亏损沼泽中。


财报显示,2017年-2021年,国美持续亏损,亏损分别为4.50亿元、48.87亿元、25.90亿元、69.94亿元以及44.02亿元。



股价也越来越低迷。截至目前,国美的股价约为0.246港元,市值跌剩87.87亿港元。


在认识到短期内难以扭转国美命运后,黄光裕在公开信中提到了国美新的目标。



“我作为大股东将促使管理团队实现未来较好业绩的承诺对赌,实现‘1+1+1’的三年战略发展目标。”


按照规划,国美要在2023年实现较高盈利并达到以往较高水平,2024年达到历史最好水平,2025 年明显超越历史最好水平。


在新的战略目标下,国美将聚焦主业、瘦身减负。例如聚焦电器、消费电子产品零售的主营业务,形成以展(线下精品体验)、销(线上线下全渠道自营+共享型供应链)、家庭电子类产品一体化解决方案、泛家电延伸产品及增值服务(送装、售后、延保、付费会员经营等)等五类主要盈利模式。


医疗器械业务显然不在此之列。


02
赶了个晚集

终将不敌老对手苏宁


从电器零售到医械销售布局,国美电器和苏宁易购两个老对手一直不甘于落人之后。



2020年5月, 苏宁易购集团股份有限公司新增对外投资,成立宁波苏宁国际供应链管理有限公司,公司法定代表人为任伟,注册资本500万元,其经营范围包括“第二类医疗器械销售;第一类医疗器械销售”,开始进军医疗器械领域。


同样是在2020年,国美电器有限公司也宣布新增“第一类医疗器械、第二类医疗器械”经营范围。


随后到2021年,苏宁易购集团股份有限公司再次宣布其经营范围新增了“第三类医疗器械经营”,加速布局医疗器械。


2022年4月11日,国美健康科技有限公司成立,法定代表人为陈萍,注册资本1亿元,经营范围包含:医疗服务;药品批发;药品零售;第三类医疗器械经营;生活美容服务等。


布局医疗器械经营被猜测是国美电器迈向线上零售的又一个方向。



2020年5月,国美拿到拼多多和京东3亿美元的战略投资。这一度被认为是黄光裕出狱前的征兆。


在黄光裕入狱的12年里,线下销售渠道已经被电商严重打压。


但回过头来看,国美电器对电商平台的投入并不晚。2000年,黄光裕投资电子商务平台,向各大家电生产厂公开招标,抛出1亿元订单。消费者可以通过网络或者拨打电话,购买打折商品。


网站营业两天,交易额达到十几万元。多年后再提起这次尝试,他很沮丧:“网络这块就不提了吧,时机不到,天时地利人和……我有一套很完整的东西,我们试了一把。”


而曾经被他死死踩在脚下的苏宁,如今销售额已经近乎是国美的10倍。


03
卸磨杀驴?

三把火拼电商后,出现裁员潮


在黄光裕回归国美后,作为上任后的三把火国美电器一年多就推出了三个APP。



在黄光裕2020年2月份出狱露面之后就将国美APP,更名为真快乐APP,这也是国美系的主体APP。


到了4月底,国美又瞄准了装修市场,推出了打扮家APP,为大家提供更加一体化的装修体验,而且价格也要压到最低。


2021年8月,国美又推出了折上折APP。简单来说就是,其他购物APP上面很多的折扣券,只能在指定的店铺达到一定的条件之后才能使用,用不完就会过期,不能转让自己的优惠券。折上折针对这个痛点进行了优化,优惠券不再受店铺的限制,也不再受账号的限制。可以转让给自己的好朋友使用,又多了一个社交的功能。


如此密集的推出新平台,员工加班赶工在所难免。有国美电器公司员工对媒体表示:近段时间最大的变化之一,便是加班时间越来越晚。尤其在大促期间,凌晨下班是经常的事情。而在部门工作量紧张的时候,即便凌晨下班,次日也不允许迟到。一些部门员工月加班时长超过80个小时。


而且不少人抱怨工作时长不输互联网公司,待遇却跟不上这些明星企业。不仅没有加班工资,熬夜加班只能换来部分调休权力。而在较高工作强度下,调休权力往往也很难兑现。


同时线上平台布局虽多,水花却不大。一位近期被裁的品类运营专家告诉记者,“就我的观点来看,本身传统电商的发展就在走下坡路,而国美真快乐的品类扩得太多,但本身流量并不大,因此缺乏特别好的产品来接住流量。


“从2011年开始,国美电商也是几经浮沉,之前我是坚定地认为电商还是得做的。但是目前的电商格局确实容不下一个普普通通的电商再起来。”



今年4月起,国美启动了席卷所有部门的裁员。8月初,裁员传闻再次传出。一位国美员工表示,“以前每到中午12点,想坐电梯下楼,得等很多趟,现在一按电梯,就能进。”


近日,多位国美电商平台员工及前员工表示,近几个月公司还存在工资拖延发放的情况。


甚至表示:“我觉得国美有点像1945年后的国民党。”


一位国美集团内部人士透露,真快乐裁员主要是人员优化,真快乐平台线上业务并不会停。


高层管理的变动也较为频繁。去年,原百度高管、国美在线CEO向海龙、国美电器CEO张德炬、国美零售总裁王俊洲因各种原因,离开了国美。


新上任的管理者丁薇、曹成智、胡冠中,均不再是国美的管理层。据媒体报道,他们当中在管理层位置坐得最久的也不超过一年。


——


经历了疫情,越来越多的电商、零售品牌看到了医疗器械领域的红利,纷纷展开跨界。抖音、腾讯、京东等都开始布局医械线上零售及大健康业务。不过对于国美电器而言,当下第一要务恐怕如同黄光裕所言:作为上市公司,更应回归基本面业绩导向和企业社会责任。当前,国美零售将聚焦主业,轻装上阵。


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