裁员、巨亏：前首富的医械布局路在何方

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2021年2月，出狱后的前中国大陆首富，国美创始人黄光裕向管理层团队提出发展目标：“力争用未来18个月时间，使国美恢复原有市场地位”。

很快国美就布局了医械领域，2022年4月11日，国美健康科技有限公司成立，法定代表人为陈萍，注册资本1亿元，经营范围包含：医疗服务；药品批发；药品零售；第三类医疗器械经营；生活美容服务等。

股权穿透显示该公司由国美控股集团有限公司100%控股。

然而仅16个月后，黄光裕就意识到理想与现实的差距。

01

归来一年，国美持续亏损

医械布局将烂尾？

8月19日晚，黄光裕发出公开信，他说：“如今看来，时移势易，我们对执行的困难预料不足，加之疫情长时间扰动，导致现实与这一目标有一定差距。”

黄光裕也被称为“商界教父”，2004年6月黄光裕带领国美电器在香港上市，个人资产随即突破百亿，首次问鼎中国大陆首富，当时黄光裕年仅35岁。

到了2008年，国美经销额突破1200亿，黄光裕的个人财富也达到430亿，再次登顶大陆富豪榜榜首。

在回应记着提问时，他显得颇为苦恼：“我烦死这个榜了，还给钱感谢他们？他们的这个榜是通缉令，谁上谁倒霉！”

不了这句话很快应验，仅40天后黄光裕被捕。2年后，北京市第二中级人民法院宣判，黄光裕因非法经营罪、内幕交易罪和单位行贿罪被判有期徒刑14年，同时被判罚金6亿元，没收财产2亿元。

2020年6月24日，黄光裕获得假释，在他入狱的12年里，国美电器日渐式微，尤其2018年-2020年，国美三年的营收分别为643.56亿元、594.83亿元、441.19亿元，几乎每年下一个百亿台阶。

黄光裕被视为国美电器的灵魂人物，也被资本市场报以热烈的期待。出狱当天，国美旗下港股国美金融科技股价一度上涨69%，旗下另外2家上市公司中关村、*ST金泰的股价，也纷纷冲上涨停板。

国美零售股票截至收盘，暴涨17.39%。

黄光裕回归第二年国美营收略有起色，财报数据显示，2021年国美零售营收为464.84亿元，同比微增5.36%。虽然五年来首次取得了正增长，但距离2016年766.95亿元的巅峰，还有300多亿元的差距。

相较此前的下滑，20多亿的营收增长显得颇为“无力”。

同时国美仍深陷亏损沼泽中。

财报显示，2017年-2021年，国美持续亏损，亏损分别为4.50亿元、48.87亿元、25.90亿元、69.94亿元以及44.02亿元。

股价也越来越低迷。截至目前，国美的股价约为0.246港元，市值跌剩87.87亿港元。

在认识到短期内难以扭转国美命运后，黄光裕在公开信中提到了国美新的目标。

“我作为大股东将促使管理团队实现未来较好业绩的承诺对赌，实现‘1+1+1’的三年战略发展目标。”

按照规划，国美要在2023年实现较高盈利并达到以往较高水平，2024年达到历史最好水平，2025 年明显超越历史最好水平。

在新的战略目标下，国美将聚焦主业、瘦身减负。例如聚焦电器、消费电子产品零售的主营业务，形成以展（线下精品体验）、销（线上线下全渠道自营+共享型供应链）、家庭电子类产品一体化解决方案、泛家电延伸产品及增值服务（送装、售后、延保、付费会员经营等）等五类主要盈利模式。

医疗器械业务显然不在此之列。

02

赶了个晚集

终将不敌老对手苏宁

从电器零售到医械销售布局，国美电器和苏宁易购两个老对手一直不甘于落人之后。

2020年5月， 苏宁易购集团股份有限公司新增对外投资，成立宁波苏宁国际供应链管理有限公司，公司法定代表人为任伟，注册资本500万元，其经营范围包括“第二类医疗器械销售；第一类医疗器械销售”，开始进军医疗器械领域。

同样是在2020年，国美电器有限公司也宣布新增“第一类医疗器械、第二类医疗器械”经营范围。

随后到2021年，苏宁易购集团股份有限公司再次宣布其经营范围新增了“第三类医疗器械经营”，加速布局医疗器械。

2022年4月11日，国美健康科技有限公司成立，法定代表人为陈萍，注册资本1亿元，经营范围包含：医疗服务；药品批发；药品零售；第三类医疗器械经营；生活美容服务等。

布局医疗器械经营被猜测是国美电器迈向线上零售的又一个方向。

2020年5月，国美拿到拼多多和京东3亿美元的战略投资。这一度被认为是黄光裕出狱前的征兆。

在黄光裕入狱的12年里，线下销售渠道已经被电商严重打压。

但回过头来看，国美电器对电商平台的投入并不晚。2000年，黄光裕投资电子商务平台，向各大家电生产厂公开招标，抛出1亿元订单。消费者可以通过网络或者拨打电话，购买打折商品。

网站营业两天，交易额达到十几万元。多年后再提起这次尝试，他很沮丧：“网络这块就不提了吧，时机不到，天时地利人和……我有一套很完整的东西，我们试了一把。”

而曾经被他死死踩在脚下的苏宁，如今销售额已经近乎是国美的10倍。

03

卸磨杀驴？

三把火拼电商后，出现裁员潮

在黄光裕回归国美后，作为上任后的三把火国美电器一年多就推出了三个APP。

在黄光裕2020年2月份出狱露面之后就将国美APP，更名为真快乐APP，这也是国美系的主体APP。

到了4月底，国美又瞄准了装修市场，推出了打扮家APP，为大家提供更加一体化的装修体验，而且价格也要压到最低。

2021年8月，国美又推出了折上折APP。简单来说就是，其他购物APP上面很多的折扣券，只能在指定的店铺达到一定的条件之后才能使用，用不完就会过期，不能转让自己的优惠券。折上折针对这个痛点进行了优化，优惠券不再受店铺的限制，也不再受账号的限制。可以转让给自己的好朋友使用，又多了一个社交的功能。

如此密集的推出新平台，员工加班赶工在所难免。有国美电器公司员工对媒体表示：近段时间最大的变化之一，便是加班时间越来越晚。尤其在大促期间，凌晨下班是经常的事情。而在部门工作量紧张的时候，即便凌晨下班，次日也不允许迟到。一些部门员工月加班时长超过80个小时。

而且不少人抱怨工作时长不输互联网公司，待遇却跟不上这些明星企业。不仅没有加班工资，熬夜加班只能换来部分调休权力。而在较高工作强度下，调休权力往往也很难兑现。

同时线上平台布局虽多，水花却不大。一位近期被裁的品类运营专家告诉记者，“就我的观点来看，本身传统电商的发展就在走下坡路，而国美真快乐的品类扩得太多，但本身流量并不大，因此缺乏特别好的产品来接住流量。”

“从2011年开始，国美电商也是几经浮沉，之前我是坚定地认为电商还是得做的。但是目前的电商格局确实容不下一个普普通通的电商再起来。”

今年4月起，国美启动了席卷所有部门的裁员。8月初，裁员传闻再次传出。一位国美员工表示，“以前每到中午12点，想坐电梯下楼，得等很多趟，现在一按电梯，就能进。”

近日，多位国美电商平台员工及前员工表示，近几个月公司还存在工资拖延发放的情况。

甚至表示：“我觉得国美有点像1945年后的国民党。”

一位国美集团内部人士透露，真快乐裁员主要是人员优化，真快乐平台线上业务并不会停。

高层管理的变动也较为频繁。去年，原百度高管、国美在线CEO向海龙、国美电器CEO张德炬、国美零售总裁王俊洲因各种原因，离开了国美。

新上任的管理者丁薇、曹成智、胡冠中，均不再是国美的管理层。据媒体报道，他们当中在管理层位置坐得最久的也不超过一年。

——

经历了疫情，越来越多的电商、零售品牌看到了医疗器械领域的红利，纷纷展开跨界。抖音、腾讯、京东等都开始布局医械线上零售及大健康业务。不过对于国美电器而言，当下第一要务恐怕如同黄光裕所言：作为上市公司，更应回归基本面业绩导向和企业社会责任。当前，国美零售将聚焦主业，轻装上阵。

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