从《开端》到《狂飙》，是谁在制造爆款电视剧？｜2022国产剧出品公司盘点
作者 / 徐梦丹
编辑 / 朱 婷
运营 / 多啦侠
巧了，去年1月播出的《开端》亦然。
两部正好时隔一年上线的作品，分别给了2022年和2023年的国产剧集市场一个“狂飙的开端”。
2022年底，网友总结了13部一年以来在豆瓣，评分人数超过10万，总评分超过7分的热播剧。
从开年的《开端》《人世间》，古装剧《梦华录》《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》，司法刑侦题材的《警察荣誉》《猎罪图鉴》《冰雨火》《底线》，现实主义题材的《幸福到万家》，动作冒险题材的《昆仑神宫》，以及“点燃”年末剧集市场的《风吹半夏》《点燃我，温暖你》。
1月17日，抖音也公布了2022年剧集主话题播放量前十的国产剧集。
本期「有效播剧系列04公司篇」，我们将着重分析这些热度、口碑双丰收的剧集背后的出品公司以及他们2022年的整体表现。（文末附总表）
头部复合型公司如新丽传媒、华策影视等，生产能力强大，稳坐行业前列；老牌制作公司如慈文、欢瑞等，在舒适圈外遇到些许瓶颈；
与平台高度绑定的如柠萌影业，2022年凭借《猎罪图鉴》《胆小鬼》两部口碑佳作寻找到了都市剧之外的新增长，同时也继续跑马圈地；
近两年的新晋厂牌继续深耕，如凭借《你是我的荣耀》声名大振的歆光影业，2022年继续推出了《星汉灿烂·月升沧海》等等。
在“降本增效”的大环境下，不论是老牌制作公司、新晋厂牌或是平台，都以更加审慎地态度进行电视剧的投资及制作，“去流量化”的演员适配机制，让更多好故事和好演员被看到，大众审美的不断提升也让观众对电视剧的质量提出了更高的要求。
有人迅猛前进，有人停滞不前，有人竹篮打水一场空，总体来说，2022年的国产剧集出品市场是精彩的各自精彩，摆烂的疯狂摆烂，行业整体挣扎上升的一年。
从坐得久到坐得稳
传统六大剧集制作公司：正午、华策、新丽、柠萌、耀客、慈文，在2022年的总结中，当数新丽、华策表现亮眼。在13部爆款剧集中两家公司各占两部，坐稳国产剧集制作“老大哥”的位置。
“制片人中心制”是新丽的主要内容制作逻辑，以刘闻洋、黄澜等为代表的资深制片人为中心。新丽的开年爆款，现实主义题材作品《人世间》不仅话题、口碑双丰收，导演李路获得了电视剧金鹰奖最佳导演，男女主角雷佳音、殷桃两位还凭借这部剧，包揽了2022年金鹰奖最佳男女主，雷佳音说得没错，真的“没有白来一趟人世间”。
古装赛道青春轻喜剧《卿卿日常》爱奇艺热度值破万，成为新丽2022年第二部热度破万部剧集，不仅成功实现圈层突破，也让演员田曦薇这个娱乐圈的“脸熟新人”被更多的观众喜爱和认可。
另外，权谋剧《风起陇西》、职场题材的《请叫我总监》、奇幻剧《天才基本法》也在古装、都市、奇幻等多赛道发挥稳定。
不过，常在河边走，哪有不湿鞋，《傲骨贤妻》本土化的失败之作《玫瑰之战》也给新丽狠狠一击勾拳，没有扎实剧本和职业背景功课的职业剧就是一盘散沙，都不用观众骂，自己就默默退出战场了。
背靠阅文集团的新丽，充分利用其在IP储备上的优势，加上《赘婿》《庆余年》的爆款经验，总的来说，在2022年的剧集生产质量上表现不俗，从2023年的库存储备上来看，新丽也会继续以IP开发为主方向，在国产剧赛道上进行更多探索。
顺便替广大观众问一句：答应大家的《庆余年2》2023能不能兑现了？！
与新丽在领头羊位置比肩同行的是同样家大业大的华策集团。不论是出品剧集的质量还是数量，都不甘于人后。以古偶搏天下的华策继续在大型古装剧集上发力，以一部《与君初相识·恰似故人归》拉开了2022古装奇幻剧大战的帷幕。
不仅古装剧成绩亮眼，现偶言情赛道既有优酷平台2022年第一部热度破万的《两个人的小森林》，也有成为年末黑马的高分口碑之作“电子布洛芬”《我可能遇到了救星》。
家大业大就是好，鸡蛋多篮子也多。
经过多年实践和升级后，华策集团目前多以工作室制进行剧集制作。《与君初相识》出自子公司克顿传媒旗下梦见工作室，《两个人的小森林》出自克顿旗下打造过《何以笙箫默》等多部爆款剧酷文化，《我可能遇到了救星》则出自打造过《下一站是幸福》《以家人之名》的瞰心晴工作室，春节期间由刘亦菲、李现主演，在湖南卫视热播的田园剧《去有风的地方》也同样出自该团队之手。
继续在各自赛道发光发热、创新创造的子公司及工作室，大部分时间都在稳定发挥。但《镜·双城》的超低评分、《遮天》的选角争议、《追光者》的口碑扑街，也让身为“大家长”的华策体验了一把富一代不怕孩子花钱，就怕孩子创业的尴尬。
已经在古偶这条路上走了很久的华策，也已经摸索出了一套华策古偶制作方法论，即大女主+网文IP改编+流量主演+特效，但不论是前两年的《有翡》还是2022年的《与君初相识》《镜·双城》，都能够明显感觉到这套方法论正在逐渐走向有口无碑or无口无碑的境况。
转型的焦虑始终环绕，但华策究竟何时才能真正踏出转型那一步勇敢“断舍离”暂未可知，可以预见的是，虽然船大掉头难，似乎也已经走到了不得不加速掉头的时刻。
两部剧播出评分都在及格线以下的欢瑞，整个2022年的表现也始终是在及格线周围徘徊。两部古装剧的口碑热度两极分化，也消磨掉了观众对于同类型题材最后的耐心。
拍得很烂，下次别拍了，热度可以营销，但口碑不可以，骗自己可以，但骗观众不可以。
光挨打不立正，下次连挨打的机会都没有。
晋升
恒星引力、歆光影业则分别凭借暑期档爆款：豆瓣超63万人评分均分7.9的《苍兰诀》和51万人评分均分7.6的《星汉灿烂·月升沧海》，成为了赢得桃（爱奇艺）的爱和鹅（腾讯）的心的两家较为年轻的剧集制作公司。
2022年凭借《苍兰诀》名声大振的恒星引力，在2021年就凭借都市剧《怪你过分美丽》小有名气，更早之前的《从前有座灵剑山》也曾经引起过不小的讨论。
从已完成及待播作品的题材类型，不难看出，恒星引力在下一盘大棋。
正在构建“恒星宇宙”的恒星引力，同时布局了“幻想”“古韵”“漫改”“都市”四条赛道，目前待播作品中的《七时吉祥》与《苍兰诀》隶属同一故事体系，无论故事还是人物都将产生联动效应。而杀青不久的《狐妖小红娘·月红篇》以及正在筹备中的《狐妖小红娘·竹业篇》则先后锁定85花代表杨幂、刘亦菲为其扛旗。
不出意外，2023年的暑期档，我们依然能看到靠《苍兰诀》成功“提纯”130万个人粉丝的制片人同时也是恒星引力CEO的王一栩继续“兴风作浪”。
2021年有《你是我的荣耀》，2022年有《星汉灿烂·月升沧海》，两部爆款在手、古装和现代都拿得出手的歆光影业凭实力，成为了腾讯捧在手心的新生代剧集出品公司。
同样以制片人中心制为内容制作逻辑的歆光影业，通过外部合作制片人与公司内部制片人并行的内容制作模式进行产出。例如，《你是我的荣耀》的总制片人是琪铄影业创始人张炜麟，而《星汉灿烂》的制片人则是歆光自己的制片人李行。
异军突起的新秀中，表现最为亮眼的当属电视剧《风吹半夏》的承制方二十四格。
还有谁没在2022年末为我们的“钢铁三角”的友情和小陈陈宇宙落泪？！《是我黄澄澄走运》
被网友评价乍一看质感像极了正午出品的《风吹半夏》，让二十四格这个名字正式走入了行业和观众的视线，但二十四格的影视之路，早在风吹起来前就已经开始。
导演傅东育不仅是电视剧《破冰行动》《风吹半夏》《冰雨火》的导演，还是二十四格这家公司的最大股东，同时，二十四格也是《冰雨火》的出品方之一。
为了拍自己想拍的内容，于是开了家公司。
果然，内容行业，内容过硬才是最大的话语权。
口碑or奖杯
讲完2022年表现总体达标的新老厂牌，再来聊聊虽然没有平台意义上的“爆款剧”却收获不俗口碑的新老厂牌。
柠萌首当其冲成为代表。一共播了四部剧，四部剧的豆瓣均分7.9，对于国产剧而言，算得上相当不错的成绩，也是2022年国产剧出品公司中出品作品口碑最好的公司，柠萌人的新年应该过得都还算不错吧，未播先火的《爱情而已》能不能替柠萌打响2023年第一枪，相信很快就能见分晓。
2022年的柠萌，继续与平台高度绑定。不论是与电视台合作冬奥题材剧《超越》，与平台合作悬疑探案赛道的《猎罪图鉴》《胆小鬼》，还是靠第二部的扎实内容逆风翻盘的《二十不惑2》，都实现了圈层方面的成绩与口碑丰收。ps：其中，《二十不惑2》《猎罪图鉴》也都在抖音1月17日刚刚公布的2022十部热门剧集中榜上有名。
以都市剧见长的柠萌2023年也继续在都市剧赛道加油。由吴磊、周雨彤主演未播先火的《爱情而已》和被大家催更的《小欢喜2》均在其2023年影视项目排期中。
古装赛道这边，刘诗诗时隔多年古装剧的“复出”之作《一念关山》，作为今年古偶101的有力竞争者，1月中旬，杀青特辑释出，时隔多年再一次血洗了B站。
也正常，毕竟谁能不爱古装侠女扮相的刘诗诗呢。
低调有低调的好，但埋头做剧的同时也不要忘记好好宣传，靠内容说话固然重要，但让好内容被看见也同样重要。
完美世界也和柠萌一样，与平台联系紧密，合作定制剧，2022也在题材上进行了一些新的尝试和布局。既有《昔有琉璃瓦》《月里青山淡如画》两部文物修复相关的故事作为2022年剧集的开头和结尾，也有喜剧外表悲剧内核的《摇滚狂花》在题材、内容包括人物设定上进行全新、大胆的尝试。
kk和大家一样，对于勇于拓宽国产剧人设和思想内核边界的作品始终怀抱敬意。
同时在完美世界2023年的库存储备中，也会播出《香蜜》《冰糖炖雪梨》之后的“蜜糖三部曲”收官之作《星落凝成糖》和同为仙侠赛道的《护心》。
由导演郭靖宇创立并推出了《灵魂摆渡》系列的长信传媒，在2022年以一部评分7.9的《唐朝诡实录》榜上有名。深耕此类题材的长信，未来的作品也将继续在悬疑奇幻赛道“做精做细”。
咱就是说，做精做细然后做大做强，确实是条踏实且有效的成功之路。
身为同为老六大剧集厂牌之一的耀客2022年总体表现并不突出，坚持独家出品完全掌控话语权的耀客，除《特战荣耀》外，2022年的三部已播出剧集均由其独立出品。
好处是话语权很大，坏处是话语权太大。
好在题材上进行了一些新的尝试，同样以都市剧、现代剧见长的耀客不仅完成了《特战荣耀》这样的军旅题材，同时也大胆尝试了网络安全题材的剧集《你安全吗？》。
勇于离开舒适区，谁知道呢，也许做得会比舒适区更好。
掉队
2022年刚开始的时候，谁能想到年末盘点时的一直站在前排的正午会出现在掉队的part里？
彼时，《开端》以正午+无限流的王炸打开了大众对于爆款剧题材的认知和格局。
时至今日，很多人比如kk，看到公交车还是会联想到《卡农》和高压锅，还有疯狂道歉的怨种兄弟白宇帆。
不出意外的话，这部剧的长尾效应还会持续很长一段时间……但紧随其后的《欢乐颂3》《相逢时节》一次又一次正午刷新了产出剧评分的最低纪录，《欢迎光临》《县委大院》的热度平平、虎头蛇尾不仅让观众，也让行业内外发出疑问：正午出品，必属精品的时代要过去了吗？
全是正午二代导演们的问题吗？并不是。
需要指出的是，这并不是正午的第一次口碑质疑。从2016年开始，正午进入了明显的增产阶段，但由于正午的制作资源依靠内部调配，产能增加后相对应的需要一段时间的过渡期，也做出了如裁撤经纪业务等动作来全力进行创作。
过渡期间诞生的作品成色参差，口碑自然也是。
过渡期后，正午的二代导演们确实拿出好了一些好作品，包括张开宙的《知否》、简川訸的《都挺好》、孙墨龙的《我是余欢水》等，包揽了2019年电视剧白玉兰奖10个国内大奖中的7个奖项。
一直以来以“导演中心制”为主要内容制作逻辑的正午，在“降本增效”的同时期开始逐渐扩大制片团队对于内容的影响，侯鸿亮开始挂名总制片人把实际的工作交给了更年轻的制片人。
2022年的种种表现，或许是进入了又一次产能升级的过渡期。虽然《欢乐颂》是一次性拍完了345三部，待播两部低分已被提前锁定，指望2023翻盘难度很大，但人还是得相信光。
时代前进的车轮面前，就算是正午，也需要不断调整节奏，才能保住“正午出品，必属精品”这个代表着赞誉和责任的头衔。
曾经凭借《花千骨》《山河令》等多部爆款剧无比辉煌过的慈文，2022年似乎突然没了精气神，出品的项目如果让kk用三个字来形容，那大概就只有：不应该。
不应该是这个数量，也不应该是这个质量。
这个世界上除了耽改，还是有很多的题材可以拍的，红利吃多了、捷径走多了，就忘记了走正道原本就是需要不断厮杀才能突出重围的吗？
凭借一部《长安十二时辰》迅速打开知名度留白影视，也是今年的开年爆款、开分8.7目前评分9.1 、剧情和口碑高开飙走的电视剧《狂飙》的出品公司。
但留白2022年的表现，可以说是出人意料的惨淡，不仅《对决》《乌云遇皎月》无人问津，就连九州系列IP《星河长明》（原名《九州朱颜记》）也无人在意悄默声地就播完了。
不过，2022虽然表现一般，2023头却开得很漂亮，还真是有一句“三十年河东，三十年河西”要讲。
从刚开始对打《三体》的不被看好到现在的热度口碑双丰收，《狂飙》早已经把《三体》甩得连车尾灯都看不了见。
稻草熊的2022年是不断挣扎在及格线的一年。
前有《请君》口碑评分两极分化，后有剪完发现男主上一部剧火了于是打回去重剪但依然稀碎，被网友形容“B级项目S级期待被寄予厚望的咸鱼”《浮图缘》评分口碑继续分化，以及一天买800个热搜也依旧无人讨论的大制作古偶《月歌行》，一直在播剧，一直跟观众的喜好反着来。
想跟风可以，但最好看清楚风从哪个方向来。
以制片人杨晓培为中心并且与腾讯合作紧密的西嘻影业2022年仅播出一部《且试天下》，开播前后围绕制片人和导演的八卦故事，显然比剪得不知所云的剧情本身要好看得多。
不过从其库存作品来看，西嘻不仅用《神隐》继续在仙侠赛道醉生梦死，也同时布局了多个赛道，与肖战合作《梦中的那片海》、与张小斐合作《好事成双》，还手握《六姊妹》《她和她的群岛》等多个IP。
故事和赛道都会有变化，不变的是无论何时都能码到S级流量演员班底扛剧的西嘻影业。
总结
值得一提的是，2022年不仅剧集制作公司推出了爆款，平台的自制剧也爆款频出，从腾讯视频的《梦华录》到优酷的《点燃我，温暖你》，都是2022年不得不提的口碑热度双丰收的年度爆款剧集。
2022是整个行业都在变化的一年，“内容为王”这个总被大家挂在嘴边的概念似乎在这一年变得更加的具像化。
诚如制片人何小庭所言，比剧集大爆本身更重要的是，通过这些优秀剧集实现了演员、故事、创作和初心的回归。无论是口碑上乘但流量不够的剧集还是演员，都能够通过角故事本身获得更多的关注和被更多人看见，回归了内容创作的本质，开始逐渐走向良币驱逐劣币的正向循环。
平台有平台的标准，出品公司也有出品公司的责任，但只要好的坚持做好内容，爆款总会诞生，因为这是观众和优秀的内容创作者们应得的。
总表：
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