数读中国路跑赛事蓝皮书2023 | 行业风向标
体坛经济观察 ◥
作者：六斤橘子
本文字数：3863字
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三月的无锡，春意盎然，在本周末这座江南名城即将迎来了它一年一度的重要盛事——无锡马拉松。作为2024全国马拉松锦标赛（第一站）、2024年巴黎奥运会马拉松选拔赛、大运河马拉松系列赛（无锡站），2024年无锡马拉松继续保持几乎最高级别的办赛，云集几乎国内所有顶尖选手。而在同一天，武汉马拉松、重庆马拉松两大赛事也将同时起跑，在全国其他城市也同时有10余场中小型赛事举办，而在下周末，全国甚至将有超过30场赛事同时举办，经历一个短暂冬季“休赛期”，马拉松的春天又回来了。
在这样一个忙碌的春天，3月22日下午，中国田径协会路跑工作会议再次在无锡召开，也吸引了上百名全国路跑行业的管理者、从业者及行业媒体。
本次会议内容比较丰富，中国田径协会不仅发布了新一年的行业管理办法、赛事评估指标体系，同时，还公布了全国路跑赛事典型案例的征集结果，不同于以往的金银铜评比体系，为行业树立了多元化发展的标杆。
值得一提的是，在本会议期间，协会在官网悄然发布了《2023中国路跑赛事蓝皮书》。这份详尽的行业报告，通过客观的赛事数据，全面展示了中国路跑赛事的发展现状和未来趋势，在这份长达40余页的报告中，又应该如何去解读？经过抓紧整理，总结出以下几点趋势，供大家参考：
一、从马拉松到路跑——数据统计更加聚焦
在报告的第一张图表，清楚看到自2014年以来我国路跑赛事数量的变化趋势。2023年全国范围内共举办路跑赛事699场（不包含越野及山地项目），总参赛人次为605.19万人次。
从赛事数量上，表面上相比于2019年的1828场有不小的差距。通过注释的信息可以发现，本次报告不同于以往的中国马拉松蓝皮书，标题直接改为了《中国路跑赛事蓝皮书》，实际上原来“马拉松”的统计口径更为广泛，将山地越野类赛事也都囊括其中[1]，从运动项目的隶属关系层面，马拉松是属于路跑的（Road racing）。但在中国，马拉松的概念实际上被泛化了，各类跑步和越野跑项目都被冠以马拉松的名字。因为在2019年的全国1828场赛事中，有将近500场为越野跑赛事，还有其他非标准类赛事。在调整统计口径后进行多年数据对比时，必须要注意这一点。
[1] 2018年体育总局《关于进一步加强马拉松赛事监督管理的意见》的通知中，本意见所称的马拉松赛事，是指在中国境内举办的42.195公里的长距离跑步运动。由马拉松派生的在室外进行的长距离跑步、长距离行走以及接力，包括半程马拉松、越野跑、山地跑、公路接力等赛事，参照本意见管理。
二、马拉松与半程马拉松赛事依旧坚挺
根据2023、2019年官方数据统计，仅供参考
当我们聚焦于马拉松和半程马拉松这两个核心项目时，可以发现2023年的数据表现相对稳定。具体而言，全年共有245场全程马拉松赛事，与2019年的249场基本持平；半程马拉松赛事为377场，与2019年的467场相比，虽然有所减少，但差距并不显著。如果进一步分析认证赛事中的全马和半马项目，我们可以得出结论：这两个项目的赛事数量已基本恢复到疫情前的2019年水平。
三、平均参赛规模不断提升，半马成中流砥柱
2023年的大赛呈现出显著的规模扩张和参赛人数的稳步增长态势。纵观全国赛事，整体质量与规模均有了明显的提升。值得一提的是，经过协会认证的赛事的总参赛规模达到了418.42万人次，与2019年的424万人次相比，基本恢复。经过对赛事数量与规模的细致分析，我们发现全国范围内认证赛事的平均参赛人数相较于2019年有了显著增长，大约上升了1700人。进一步根据项目规模的分布情况来观察，半程马拉松赛事的参赛规模在所有项目中独占鳌头，尤为突出。这一现象不仅彰显了半程马拉松的受欢迎程度，而且也能够从一定程度上预示未来全程马拉松项目增长的趋势。
在过去的2023年，大型赛事热度持续攀升，不仅有68场赛事获得了世界田联标牌认证，北马、上马等多场赛事的报名人数突破10万，进入2024年后这一趋势更加明显，无锡与武汉马拉松均超过26万人报名，大赛报名20万+将成为常态，北京半程马拉松的在几日内的报名人数就逼近10万，屡创历史新高。
可以说，尽管经历三年疫情的影响，路跑赛事的举办热情依旧高涨，正如此次会议中世界田联路跑和大众部门负责人Alessio Punzi在致辞中所提到的那样：“尽管一些非商业性的小型赛事没能够恢复举办，但是大城市比赛依旧收到追捧，名额非常紧俏。
四、人群画像：高学历人群仍占据主导地位
相较于往年，本次大数据报告在数据维度上呈现出更为丰富的特点，通过对近4万跑者样本的调研，我们得以较为全面地描绘出中国跑步人群的特征。民众健康与运动意识的觉醒，是近十年来显著的社会现象。早在2014年，咕咚便发布了《2014中国跑步白皮书》，这标志着跑步行业数据报告的开端，这一进步得益于当年互联网经济的蓬勃发展。在十年前的报告中，企业高管、私营企业主和行政人员是引领跑步运动的主要力量，且跑步人口在发达地区的分布更为密集，尤以京津冀、长三角、珠三角等区域为热门。
而在这次田协官方的数据统计中，我们发现跑步运动的社会分层趋势并未发生显著改变，高学历人群依旧占据主导地位。具体而言，本科学历的跑者占比达到48.6%，硕士及博士学历的跑者占比合计高达12.5%。在接近四万的大样本数据前提下，说明这一比例并非偶然现象，的确反映了高学历人群在跑步运动中的参与度。
从职业分布来看，企业职员和管理者构成了跑步人群的重要组成部分，占据半数以上比例，其次是自由职业者与体制内工作人员。
五、严肃跑者增长明显，大众水平明显提升
从完赛成绩来看，2023年群众跑步水平实现了显著提升。最直观的数据是全马破三人数的激增，达到了11897人。长期以来，关于中国完成马拉松赛事的人数一直备受关注。此次官方进行了全面统计，结果显示到2023年底，全国完成马拉松项目的人数为64.17万，完成半马的人数更是高达185.9万。需要强调的是，这是经过排重处理后的总人数，而非完赛人次。尽管中国拥有庞大的人口基数，但这一数字依然不容忽视。与2014年美国全程马拉松完赛者55万人相比，考虑到美国路跑赛事数量远超我国，我国大众跑友竞技水平的增长速度在全球范围内已处于领先地位。
为了进一步激发群众参与路跑运动的积极性，田径协会制定了路跑赛事大众选手等级评定实施办法。该办法根据年龄划分为8大组别，从34岁以下至65周岁以上，并设置了精英级、一级、二级三个等级标准。根据本次报告的数据统计，大众精英等级跑者总数达到8.05万人，其中男性精英等级跑者6.43万人，女性精英等级跑者1.62万人。
六、中年人依旧是速度担当
在众多群众体育运动中，马拉松因其独特的运动特性脱颖而出，其运动寿命长久，常呈现业余选手与专业运动员同台竞技的盛况。深入分析分年龄段的成绩数据，我们发现一个引人注目的现象：年轻人群（特别是25-29岁年龄组）的跑步成绩并非最优，甚至在某些情况下低于60-64岁年龄组的平均水平。相反，中年人群展现出较高的速度和优秀的成绩，整体成绩分布呈现出U型曲线的特点。
这一现象与运动生理学的常识相悖，因为通常认为25岁左右是人的最大摄氧量的高峰时期，理论上在长跑运动中应具备优势。尽管如此，我们不能简单地将马拉松视为中年人的“广场舞”，因为他们在参与这项运动时展现出了极高的认真态度和专业性。
七、跑步衍生消费市场巨大
跑步作为参与门槛相对较低、受众面广泛的运动，能够较好地反映我国群众体育事业的发展状况。自2014年国家提出全民健身战略以来，经常参与体育锻炼的人口比例持续上升。据《2020年全民健身活动状况调查公报》显示，2020年7岁及以上居民中，每周参加1次及以上体育锻炼的人数比例达到67.5%，其中城镇居民为70.4%，乡村居民为63.1%。与2014年相比，这一比例增长了18.5个百分点。全民体育锻炼氛围的日益浓厚，为跑步运动的发展提供了强大的内生动力。
根据人民网发布的《2022国民健身趋势报告》发现，从全国在疫情期间，在有意识主动参加体育健身人群中，选择在户外健身的人群占比49%。户外健身各项目中，进行跑步的人数最多，占所有户外健身运动人数的39%，并且在2022年，户外跑步人数有一个显著的增长。近年来民众不断增长的跑步需求，是引爆路跑赛事市场的基础，并且还带动了短距离越野跑、山地徒步类赛事的发展。
这一庞大的专业跑友基数预示着巨大的跑步消费潜力。许多人可能认为跑步只需一双鞋即可，然而在实际参与中，跑者们会发现运动服装、防护装备、营养品、补给以及可穿戴设备等都是必不可少的支出，这还不包括参加赛事的旅行消费。根据2023年中国跑者调查问卷分析，超过三成的跑者在运动防护用品上的消费超过2000元，近六成的跑者在可穿戴设备上的花费超过1000元，超过七成的跑者使用运动手表来记录和分析跑步数据。
此外，根据佳明（Garmin）品牌官方的用户活动数据显示，2023年户外跑步的增长率极为显著。无论在全球疫情的挑战下还是在日常工作间隙，跑者们总能找到时机进行训练，并记录更多的跑步活动。这一现象不仅反映了群众体育“竞技化”的趋势，也预示着相关产业的广阔发展前景。
展望
在当下复杂多变的发展环境中，以马拉松为代表的路跑运动，其多元价值日益凸显，不仅在增进国民健康水平、展现独特文化风貌方面扮演着重要角色，更在助力经济发展中展现出广阔的前景。2024年初，中央经济工作会议明确将“着力扩大国内需求”作为经济工作的核心任务，特别强调了推动消费从疫情后的恢复转向持续扩大，并培育壮大新型消费。在这样的政策导向下，文娱旅游和体育赛事被明确列为重要的新消费增长点。路跑赛事的举办，不仅为城市体育消费市场注入了新的活力，更通过直接和间接的方式为经济增长做出了显著贡献。
正如先前关于马拉松经济（可点击回顾）的文章所指出的，路跑赛事的举办不仅拉动了相关产业的发展，如体育用品制造、赛事组织与服务等，更为城市带来了人流、物流、资金流等多方面的增长效应。此外，路跑赛事还为城市整合商旅文体资源提供了难得的契机，推动了城市综合竞争力的提升。
展望未来，尽管发展环境依然复杂多变，但以马拉松为首的路跑运动所蕴含的巨大潜力和广阔前景不容忽视。我们有理由相信，随着政策支持的持续加大和市场需求的不断增长，路跑运动将在推动经济高质量发展中发挥更加重要的作用。
本文图片来自中国田协
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