史上最早“双十一”今晚开锣，你加购物车了么？
“双十一”这场年度购物盛宴，似乎今年开启得比往年更早。
天猫将在10月14日8点，也就是今晚，开启第一波预售活动，相较于去年，时间上提前了整整10天；京东将于10月17日晚8点开启，进入抢先购阶段，时间比去年提前一周；抖音则把10月8日至17日设为“双十一”的预热期；拼多多的百亿补贴也同样提前启动了……
01
大促周期长，玩法也升级了
最近，天猫、京东、拼多多、抖音等平台相继公开“双十一”计划。很明显看出，大促的周期越来越长，还在玩法上都或多或少进行了升级。
（淘天集团供图。）
今晚8点，天猫就要开启第一波预售活动了。淘宝天猫相关负责人放话称：“今年券更多更大，下单更简单。”
据悉，今年淘宝天猫在官方立减85折，或跨店满减每300减50活动基础上，天猫将额外再投入300亿消费券及红包。同时，今年天猫“双十一”商品界面上只有两个价格：折扣前价格，以及叠加各种优惠后的到手价格。页面价格清晰后，对侃财君这种不大会“算账”的消费者来说，大概更加友好。
京东方面表示，希望通过更长的活动周期帮助商家获得更多的销售增量。与以往保持一致的是，京东“双十一”在抢先购阶段就已经是现货销售。
京东大促将于10月17日晚8点进入抢先购阶段，今年主推满300元减50元的跨店满减，同时叠加平台满200元减20元补贴券活动。此外，今年“双十一”，京东直播将新增“直播限时价”策略。
10月9日，拼多多宣布将在今年“双十一”大促期间首次推出“百亿消费券”活动，并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”。在拼多多“百亿消费券”专区，用户可领取消费券，专区商品均在百亿补贴活动价基础上叠加消费券优惠，消费者拼单后的到手价最低可低至2.5折。
抖音是今年最早开始“双十一”的电商平台，自10月8日的抢先期开始一直持续到11月11日，整体周期长达35天。抖音商城“双十一”核心玩法是：官方立减15%和一件直降，在此基础上，平台消费券将会继续发放，由平台和商家进行补贴。
今年“双十一”，“以旧换新”无疑是一个热门话题。
“新家准备装修，冰箱、电视机、空调……就等着‘双十一’买了。”网友小周已经在购物车中添加了好几个大件家电，准备“买买买”。
天猫2024年“双十一”发布会透露，今年国家推行的家电以旧换新补贴将与“双十一”优惠叠加，天猫携手品牌商家共投60亿元，通过发放品类券、品牌让利等措施，积极响应政策，促进消费。一级能耗家电产品可享受2000元补贴、品牌直降15%及额外400元品类券，整体优惠低至6折。
02
“双十一”如何焕发新鲜感
自2009年第一个“双十一”诞生，今年已经是第16年。
很多消费者明显察觉到，“双十一”的热度在逐渐放缓。根据星图数据统计，2018年，“双十一”全网销售额达3143亿元，同比增长23.8%，增速开始下滑。之后，“双十一”的成交额被淡化，2022年起，这一数据再未公布。
对商家和消费者来说，“双十一”正在变得“常态化”。正如拼多多将“天天都是双十一”作为自己的口号，日渐频繁的促销节点，分散了“双十一”的销售热度。
尤其是，越来越理性的消费者疲于复杂的优惠计算和商家套路，参与“双十一”的积极性有所下降。
如何让“双十一”焕发新鲜感？
往年，“双十一”各平台都在“卷”低价，今年平台尽量简化玩法，提升用户体验，同时增加对商家的扶持力度，助力商家降本增效。
从目前公布的信息来看，淘宝、京东、抖音等电商平台都推出了一些优惠政策，助力商家降本增效。
京东“双十一”大促活动全面取消了报名环节，商家只需符合既定规则，即可通过系统自动筛选与打标，轻松获得会场内的推广与搜索流量支持。
淘宝天猫则宣布，在今年“双十一”期间将投入数百亿资金促增长、降成本。淘天不再强制开运费险，并推出“退货宝”来降低商家退换货成本、免除“先用后付”服务费等。
支付体系的整合也是今年“双十一”的一大变化。
9月27日，淘宝宣布其购物平台将逐步支持使用微信支付。侃财君实际操作发现，在淘宝完成商品选购后，从支付页面选择“微信支付”，可以顺畅地完成支付，整个体验与其他支付方式一致。
不仅是微信与淘宝，阿里和京东也实现了相互开放。淘宝天猫宣布正式接入京东物流，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，并计划在“双十一”前夕接入支付宝支付。
上述举措将在一定程度上吸引不同支付习惯的用户，提升消费者的购物体验，从而扩大用户规模，将给商家带来可观的生意增量。
当然，不可否认的是，“双十一”仍然是全网级的年度大促。所以今年，侃财君还是把需要买的商品加进购物车，准备小小参与一下。你呢，今年“双十一”准备下手么？
生态环保直通车
END