上海国际设计周建立品牌打造强IP，驱动中国设计品牌成长

随着时代的发展，消费群体的观念也发生了变化，行业竞争的标的出现了转移。

从1.0时代到4.0时代，行业的核心竞争力逐渐向品牌体系的建立进行演变。

对于设计师而言，品牌的建立，同样是区别于其他人的核心竞争力之一，品牌IP的体系化构建也同样的重要。尤其在后疫情时代，个人品牌的打造，对于商业价值的提升具有不可估量的影响。

Dilemma中国设计品牌四大发展困局

设计是一个朝阳行业，充满着无限的可能。但是在新消费、新模式时代下，绝大多数设计师都将面临着众多的挑战：

• 品牌同质化竞争越来越激烈，如何从众多行业品牌中“脱颖而出”提高品牌的辨识度、知名度？
  
• 没有过硬的背书，没有第三方的认可，难以与受众建立信誉度，更为打破行业壁垒增加难度……
• 缺乏品牌高知名度、卓越的品质认可、丰富的品牌联想，品牌难以溢价……
• 整合营销能力弱，渠道的匮乏，投放的不精准……种种，都难以满足品牌的持续发声，传播成为痛中之痛……

Solution破局之道从幕后到台前

“中国从来都不缺乏有能力、有水平的设计师，但他们需要一个展示自己才华的舞台。”

上海国际设计周提出“建立设计师品牌打造强IP”的口号，以打造全球设计师嘉年华奥林匹克设计盛会为愿景，赋能设计师行业，“铸就中国未来的设计领袖”。

过去四年来，上海国际设计周躬身入局，足迹遍布全国300多座城市，与10+万名设计师进行深度链接与交流，不断挖掘与洞察不同阶段设计师的发展需求.

基于此，首创全链路的品牌构建体系，融合政、商、行业、媒体及学术界等各方资源，打破设计的边界，通过“精准定位、身份背书、创造内容、投放渠道、收集反馈、持续迭代”的IP路径，驱动设计品牌IP价值的成长，助力设计师建立品牌打造强IP。

第一阶段，上海国际设计周将从身份背书、创造内容、投放渠道三个方面来帮助设计师建立品牌打造IP。

精准定位

定位不是人设，是基于真实存在的特点进行挖掘和放大，不能凭空捏造。

亦步亦趋会减少风险，但没有自己的个性，个人品牌也很难突围而出。设计师打造专属于自己的个人定位，应该在最短的时间内，输出可被别人感知到的印象。

身份背书

一个强有力的身份背书无疑是设计师品牌提升公信力的催化剂。

我们希望把品牌力上升到资源战略层面，通过更高层面的资源配置，将个人品牌的定位植入到设计品牌的内部运营中，并且植入到用户的心智。

“上海国际设计周建立品牌打造强IP”可以提供两重的身份认证，为设计师的个人品牌建立提供权威平台的信任状，更加强化用户的心智。

创造内容

上海国际设计周将围绕“外在形象（穿什么）、价值输出（说什么）、行为特征（做什么）”三大维度，帮助不同背景、不同体量、不同领域的设计师实现品牌形象的构建与价值主张的输出，塑造有持久生命力与商业影响力的强势品牌。

聚焦设计师品牌IP的打造，上海国际设计周通过全国300+座城市的资源整合，根据不同设计师的特性，围绕其设计思想、设计理念、设计作品、人物经历、行业活动等内容进行“借势”与“造势”，持续打造深层次、立体化的品牌输出内容，实现设计师品牌势能的迅速提升，打造品牌影响力。

投放渠道

设计师该如何塑造自我的价值、获取更多的流量关注，成为设计师提高个人品牌影响力的重要出发点。

人人都是自媒体的时代，设计师打造个人品牌，个人平台的宣传渠道尤为重要。甚至可以说，设计师个人平台的粉丝，就可以衡量个人品牌的打造是否成功的一个重要标志。 

上海国际设计周将联合国内外500多家知名权威媒体，涵盖全国主流媒体、行业垂直媒体、地方权威媒体、自媒体等投放渠道，为设计师品牌及其项目作品的宣传推广提供全方位、多形式、多渠道的媒介推广矩阵，为设计师向外界发声提供强势的阵地，帮助设计师吸引更多的粉丝，提高品牌声量。

收集反馈

上海国际设计周将通过多种专业渠道、大众渠道等，针对行业伙伴与甲方业主、C端消费者等目标受众群体，收集关于设计师个人品牌成长的不同声音；并且根据正面或负面的反馈内容，结合设计师自身价值系统，帮助设计师扬长避短，快速突破品牌成长的重围。

持续迭代

当我们不断发展的时候，那么我们对自己的认知会不断的丰富，对自己的了解会更加全面。随着时间的流动，自己周身的环境也会不断变化，当这个时候在这些变化里，去寻找自己的不可取代性。 

不断更新自己的品牌认知，每一步都争取做到这个领域的佼佼者，这其实也是自己在不断的内省和外观的过程，不断创造出新的个人品牌内容，不断地升级个人品牌IP。

推 荐 阅 读

▲点击图片查看原文

▲点击图片查看原文

▲点击图片查看原文

点击关键词，翻阅更多IP详情

关于上海国际设计周 

上海国际设计周年度IP 

匠心设计奖 / 金梁设计奖 / 新锐设计奖 / 未来之星设计奖 / 当代女性设计奖 / 家装设计时代风云榜 / 致敬东方设计 / 年度设计机构风云榜 / 别墅大宅设计奖 / 人居空间设计奖 / 金维软装奖 / 全球酒店设计年度国际峰会 / 餐饮空间设计大赏 / 办公设计智囊团 / "设计不打烊"店装-展陈设计 / 商业地产设计趋势大会 / 国际色彩趋势大会 / 百年民宿设计图鉴 / 中国全案设计大会 / 设计无国界 / 设计有思想 /  生活方式与未来场景设计奖 / 中国设计南北十人行 / 异路同途

 好生活好设计，请到上海国际设计周官网！