误入“歧途”的王冰冰，终于塌房了

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文\熊猫的熊

王冰冰塌房了。
塌房这个特定的词汇，原本是用在明星艺人的身上，现在却被用到了作为媒体人的央视记者王冰冰的身上。
此事的起因是，一位疑似王冰冰的疯狂粉丝在论坛发言，晒出了通过人肉搜索获得的王冰冰的一些私人信息。
比如打码的结婚照，没有过线的四级成绩单截图，恋爱时写下的一些私密博客内容等。
在一些奉她为国民初恋、清纯女神的网友看来，四级没过、未婚同居、大龄离异等等，简直就是人设崩塌。

这些信息的真假有待验证。但事实上，作为新闻偶像化的一个代表符号，王冰冰的塌房其实早就注定了。

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一个毋庸置疑的事实是，王冰冰的走红，有太多的偶然性因素。比如作为一个新闻记者，她最具曝光度的特征，不是所生产的专业新闻内容，而是极具个人辨识度的颜值。

2020年9月22日，央视新闻官方账号在B站发布了《总台记者王冰冰：“快乐小草”，再也不用担心会“秃了”》的新闻视频，一下子将王冰冰推上热搜。满屏飘荡的弹幕“老婆”，造就了一个现象级的央媒传播案例。
在那些喊着“老婆”、“我的心是冰冰”的粉丝看来，王冰冰确实太像一个国民初恋了。
她有着小家碧玉的长相，给人以邻家妹妹的亲切感，治愈系的微笑，让人时刻沦陷其中。
相较于因颜值走红的偶然性，王冰冰央视记者的原始身份，是另一个重要因素。
央视本身是国家级的媒体机构，在很多人眼中，它是一种新闻权威的象征。一直以来，央视走出来的新闻记者、主持人，也都是端庄大气的气质居多，看上去就显得高高在上，离地甚远，不食人间烟火。
王冰冰恰恰是一个例外。她的长相和气质，天然就不适合太严肃端庄的出镜内容，但也正是平易近人的气场，让她成为了严肃媒体进行接地气的新闻实验和重建新闻感官的样本。
就舆论效果来看，王冰冰IP的打造无疑是相当成功的，她甚至被称为“流量密码”。
只要她那张集万千宠爱的治愈系的脸出现在银幕上，内容反而成了次要的元素，再无聊的话题，也不妨碍脑残粉一边喊着“老婆”，一边贡献一次点击。
不过，这种依赖颜值的流量运营策略，本身就来源于饭圈文化、粉丝经济的工业体系，对王冰冰而言，她误打误撞闯入了另一个领域之中，从走红开始，就开启了偶像养成的危险之旅。
走红后的王冰冰，除了主持节目之外，还出现在不少综艺舞台上。如《央young之夏》、《你好生活》等等。现在的她，不像是一个传统的新闻记者，而更像是媒体出身的公众偶像。

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对于意外收获的曝光度，王冰冰曾受宠若惊地表达过担忧：
“我觉得热搜现在对一个人来说，它是一把双刃剑，它会给你带来很多的曝光，让原本不认识你的人喜欢你，我肯定是开心的。但是也会带来很多的困扰，打破了我作为一个普普通通的社畜的平静生活。”
这是一个新闻记者对舆论曝光度的警觉。
事实上，她的担忧很快就验证了。媒体自媒体以及那些“老婆粉”通过完美的人设想象，为王冰冰不断建房，试图构建出一个洁白无瑕的优质偶像形象。
于是，看到英语四级没有一次过，他们惊呼原来学霸人设是假的；看到未婚同居和博客的私密言论，他们被人背叛的心情更是油然而生，原来国民初恋、清纯女神的标签都是骗人的。
王冰冰没有回应人肉风波。其实对她来说，塌房是好事，自己本身只是个新闻记者，硬生生被推到了舞台中央，私生活被窥探，成为一些网友开展国民初恋想象的工具。
现在，她终于能够卸下这些心理负担了，而不必按照那些网友预设的完美模型来生活，活得纤尘不染，活得洁白无瑕。
但王冰冰走过的新闻偶像养成之路，却是一个值得深思的问题。
先说明，我并不反对新闻生产的娱乐化。因为相对于传统媒体被限定在宣传的框架内，新闻生产的娱乐化，至少可以满足读者的娱乐需求。
一些传统人士对新媒体的内容嗤之以鼻，认为肤浅、上不来台面，说到底还是一种精英的优越感，一种守旧的思维作怪。
然而问题在于，当前的新闻生产娱乐化，是建立在新闻专业主义滑坡的基础上的。
新闻记者是靠新闻事件吃饭，某种程度上，他必须和舆论和民众保持一定距离，有独立的第三方的视角，才能在报道中保持足够的中立性。
但娱乐偶像不同。偶像的设定，就是要去贴近并取悦大众，给广大网友进行精神上的按摩。
王冰冰走红的背后，我们必须看到一个残酷的事实，现在的媒体，不管是电视还是报纸，不管是体制内还是市场化的媒体，它们经过转型的尝试，已经获取了取悦大众的能力，但专业和严肃新闻报道的能力，却似乎完全丢掉了。

当然，王冰冰不能算新闻专业主义的代表，她走红之前所报道的那些内容，很难说足够的出色甚至惊艳。但她被推向偶像工业的轨道，说明严肃的新闻生产已经丧失了吸引力。
媒体人的出走转型，和新闻记者所遭遇的污名化，是近些年传媒领域的常见现象。现在，就连记者节和媒体的新年贺词，都成了圈内人自娱自乐的游戏。
饭圈文化、粉丝经济攻占新闻生产，造就出依托人设建立起来的新闻偶像这样一个奇形怪状的产物；新闻记者必须得到流量加持，才能成为影响力的象征，不得不说，这是一种悲哀。

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