2亿单身男女，最后的韭菜？

2亿多单身男女正在成为商家眼中最后的韭菜。

一、单身男女

中国人口突破14亿人，但即将陷入负增长。2019年中国人口突破14亿，但将在“十四五”时期陷入负增长，2050年左右开始将急剧萎缩，2100年占全球比例将从当前的约19%降至7%。

当人口红利渐渐消失，等结婚率越来越低，生育率创历年的最低点。各类消费品生产商家，只好把增加消费的希望放在两亿多单身男女身上了。

所谓中国经济新常态，就是经济进入存量调整状态，或者说是结构优化状态、残酷的内卷时代。没有了大量的增量，如何争夺剩余的存量？竞争性强的零和游戏，在经济学上叫零和博弈，你有了我就没有，你卖的多了，我就要破产。残酷的竞争才刚刚开始。

2020年数据待第七次人口普查公报即将公布，但不少地方披露当地出生人口较2019年下降10%-30%。

北京市卫健委信息统计中心数据显示，北京2020年户籍人口出生数量仅10万人，创下十年来新低，比2019年减少24.3%。

全面二孩政策不仅没有出现生育高峰，反而出现生育断崖。2016年“全面二孩”政策实行，当年出生人口攀升至1786万，创2000年以来峰值，但之后连年大降，2017年出生人口下滑至1725万，2018年再下降200万至1523万，2019年降为1465万。

二、老龄化与低生育

中国人口老龄化加快，2022年将进入深度老龄化社会。2019年中国65岁及以上人口占比达12.6%，未富先老问题突出；美日韩老年人口比重达12.6%时，人均GDP均在2.4万美元以上，而中国仅1万美元。从发展趋势看，中国人口老龄化速度和规模前所未有，2022年将进入占比超过14%的深度老龄化社会，2033年左右进入占比超过20%的超级老龄化社会，之后持续快速上升至2060年的约35%。人口老龄化使得社保收支矛盾日益凸显，养老金缺口将日益增加。

出生人口持续下滑，2030年将降至不到1100万。继2018年中国出生人口下降200万后，2019年出生人口再下降58万至1465万，2020年出生人口或较2019年下降超200万。2019年出生人口减幅明显收窄主要在于主力育龄妇女数量减幅边际明显收窄和生育率基本稳定，一孩和二孩出生数减幅均较2018年明显收窄。2016-2019年一孩出生人口从981万降至593万，没有一孩哪来二孩三孩，预示后续生育形势严峻。从长期趋势看，由于生育堆积效应逐渐消失、育龄妇女规模持续下滑，当前出生人口仍处于快速下滑期，预计2030年将进一步降至不到1100万。住房教育医疗等直接成本、养老负担、机会成本高抑制生育行为，“生得起、养不起”。

三、单身经济

每个月发完工资，90后通常都会做两件事：第一是还信用账单，第二是犒劳自己。在“犒劳自己”的这个既定部分中，多的话就去做做皮肤管理，少的话就简单买个礼物算奖励。

这背后，除了Z世代个性与“敢赚敢花”的消费动机驱动外，还离不开一个愈发庞大的现象级消费趋势——“单身经济”。

根据尼尔森发布的《中国单身经济报告》，42%的单身消费者为悦己而消费，远高于非单身消费者的27%。并且，在一线城市，40%的单身青年都是月光族。随着城市等级向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五线城市单身青年的“月光”比例高达76%。

面对这一股新消费风潮，资本早已闻风而动。

现在，“一人食”流行，一些餐厅会推出单人单桌、相互隔离、全程无交流的用餐环境，以此来吸引消费者。

事实上，“单身经济”不仅催生了新型餐厅，还使得一些传统餐饮企业也开始提供“一人食”的商品和服务。

不只是食品餐饮行业，迷你电饭煲、“一人食”养生壶、小型洗衣机......“一人份”家电成为人们品质生活的新选择。

《2020双十一单身人群报告》显示，单身90后双十一预计花费2341元，超5成会为自己买礼物。京东2020年国庆数据显示，2020年国庆期间，个护小家电成交额增长超四成，纳米水离子吹风机、智能声波剃须刀成新宠。有数据，2020年1-10月，电动牙刷品类线上零售额达58.3亿元。

2021年3月8日，聚焦女星个人护理场景的小家电品牌“直白”宣布获得亿元级A轮融资，毅达资本领投，玖玖资本、元创资本跟投；2020年8月，个护小家电品牌“素士”也宣布完成了1.75亿元的Pre-IPO融资，昆仲资本、弘晖资本、远翼资本、恒旭资本、浙商创新资本、云沐资本等纷纷下注。在这一个月前，即2020年7月，德尔玛也拿到了由凯辉基金、金镒资本、达晨财智投资的3.8亿元人民币融资。

这些小家电或提高生活品质、或满足悦己需求，具有无可替代的地位和作用。注重便捷、追求品质、有趣、取悦自己以及超前消费等是目前“单身经济”主要呈现的特点：

第一，特别注重便捷式消费，尤其在互联网时代，互联网的技术思维和场景使得消费变得越来越容易。

第二，追求品质和极致，注重生活的格调和品位。

第三，炫耀型的消费行为，且特点比较明显。这个群体往往在消费过程中会有较为强烈的自我心理暗示和独特的个性凸显。

第四，“悦己”消费，消费者在消费的过程中，特别注重让自己开心，有强烈的自我个性，以及对于生活品质的独立主张。

第五，单身人士本身在消费的过程中，好玩的心态、需求非常明显，所以总结成有趣性消费。

最后，单身群体消费呈现出来明显的超前消费特点，也就是高消费倾向和低储蓄的意愿并行。

而在如此消费趋势背后，无疑蕴藏着潜力巨大的市场。以个人护理行业举例。安信证券报告显示，2019年中国个人护理市场规模增长至人民币4587亿元，远超2015年的3058亿元，复合年增长率10.7%。预计2024年，市场规模将增长至7014亿元，复合年增长率为8.9%。

在个人护理小家电赛道，各路玩家基本都会沿着以强单品攻占用户心智后再进行同心圆扩张的成长逻辑，这是一个长跑的事情。在这个过程中，谁能够让用户持续买单，谁就能最终留下。如果企业没有持续的产品迭代能力，即使有一些爆款出来，也可能只是短期的领先。

四、如何改变

如何打破这种状况？恐怕只能从增加普通劳动者的收入出发，就是做大消费的蛋糕才行。如果还是一种韭菜思维，各行各业尽力的盘剥劳动者，压榨劳动者的应得的收入。那么劳动者没有收入就没办法消费，整个社会就会进入停滞状态。这与美国百年前工业化有着惊人的类似。美国的资本家当时就意识到工人没有足够的收入，就不会消费，不会去买汽车。整个社会就无法进入工业社会。从目前从历史的角度看，当时的资本家还挺有整体观和大局观的。

对比之下，中国的企业家就差远了。今年一季度最新统计数据，劳动者平均收入仍然一个月不足3000元。这还是大量的高收入者平均的结果。北京市人社局的一位副处长客串快递小哥，12个小时仅赚了41元，就能够生动地说明普通劳动者的日常是多么的艰难。而某位明星轻轻松松一天208万元的收入，5万倍的收入差距简直令人发指。

而一季度农民工的收入平均收入已经超过了4000元，这与普通本科生大专生的平均收入已经相差无几。据统计普通大学本科毕业生一般的月收入也就是4000到5500元。这标志着一个时代的结束。通俗的来讲，你怎么告诉孩子？知识改变命运呢。等你上完四年大学之后发现。发现和没有上大学的同学收入差不多，你会作何感想？

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