放开那瓶可乐！

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C罗欧洲杯新闻发布会移开可口可乐的事件还在发酵，甚至有愈演愈烈之势，众多足坛人物在新闻发布会玩起“可乐梗”。

先是博格巴因穆斯林身份移开喜力啤酒，后是洛卡特利效仿C罗呼吁喝水，彰显自律的生活态度。之后的亚尔莫连科和卢卡库则有些调皮，反其道而行之，请可口可乐和喜力与自己的合作。最让网友们舒适的，莫过于俄罗斯主教练老帅切尔切索夫，拿起可乐“吨吨吨”的场景让人口渴。

这一系列插曲也让欧洲杯出圈，从CCTV5跨入CCTV2。

欧洲杯大管家欧足联终于坐不住了，于6月17日郑重警告24支球队，严禁再有人移动摆好的赞助商品牌饮料。这也是人之常情，赞助商“爸爸”砸了真金白银，怎么能任由球员“嫌弃”呢？

可口可乐股价大跌，C罗之锅？

和“可乐梗”一同广泛传播的，是C罗此举导致可口可乐40亿市值蒸发的新闻。6月14日的那场发布会结束后的半小时内，可口可乐股价下跌1.6%，很容易与C罗联系起来。

可口可乐当日股价走势

可口可乐（NYSE:KO）之前一周以56.16美元收盘，14日周一开盘时恰逢欧洲时间下午发布会举行时，接着是开盘即跌至55.22美元的场景。如此同步的即时反应，除非各大基金经理和交易员有干活儿的同时不忘关注欧洲杯新闻发布会直播的习惯，归咎于万里之外的蝴蝶效应有些牵强。

14日正是可口可乐现金分红的除息日，当天买进股票的股东将无权享受这一季度的分红。而在当天下午，可口可乐股价回升至55.44美元，把当天的股价跌幅控制在了0.2%以内。

可口可乐官网对分红除息日的说明

正如体育营销专家蒂姆-克劳（Tim Crow）接受The Athletic采访时所言，这些联系都是“胡扯”。

赞助收入，欧洲杯的经济命脉

虽然C罗直接导致可口可乐市值缩水的“冤屈”得以洗刷，但坐拥三亿Instagram粉丝的“总裁”及其效仿者公开抵制赞助的明星产品，还是让欧足联十分难堪，毕竟赞助商掏出真金白银可不是为了来出丑的。

考虑到赞助收入的重要程度，欧足联的反应速度甚至可以说并不及时。要知道，2016欧洲杯19.16亿欧元的总收入中有4.83亿是商业赞助收入，占据四分之一的份额。2020欧洲杯因入场限制，票务收入大受影响，商业收入的占比势必会进一步提升。

受玩梗影响的喜力和可口可乐均在本届欧洲杯公布的12家主赞助商之列，根据毕马威足球基准团队统计，两者的年赞助额分别为4,500万和3,500万美元，列各赞助商年赞助额的前两位。

因此，欧足联理应保证两家“金主爸爸”的赞助权益，履行好合约义务。而“伺候”好客户也关系到各参赛队的经济利益，以C罗所在的卫冕冠军葡萄牙队为例，在上届欧洲杯中正是分得奖金最高的球队，有共计2,550万欧元入账。

本届欧洲杯可供分给各参赛球队的奖金将从上届的3.01亿欧元提升至3.71亿，每支球队的基础奖金从800万提升至925万，正是可口可乐和喜力们贡献出来的。除此之外，赛事的盈余还要用于支付各俱乐部征用球员的团结费以及支持各国足协的公益和草根足球项目。

球员玩得嗨，切费林心里苦

此时此刻欧足联的心声恐怕是，“各位少爷，咱别拿钱开玩笑了，成不？”

尾声

久经沙场的C罗演这一出为哪般，现在还无从得知。无论是有意配合可口可乐营销，还是无心之举，他和效仿者们对赞助商造成的影响都很难说是正面的，不值得提倡。

我们生活在一个商业社会里，还是尽量遵守游戏规则的好。

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作者：橘乐  CFA, CPA

资料来源：

欧足联15/16年度财报（后台输入“2016欧足联”获取报告下载链接）

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