2022年,教培机构良性持续发展要避过这8个坑
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万万没想到,2020年的疫情突如其来,这带来一次大地震式的洗牌!数以万计机构倒闭、跑路、失联!
2021年7月,又开始了一轮史上最严的管控。
2022年上半年,这波疫情,雪上加霜。
2022年,教培机构如何良性发展?
1
原因一:盲目扩张。
目前形势下,真的还有机构扩张?
这个答案是千真万确。
很多城市的腰部学科机构有所扩张,很多体育机构也在疯狂扩张。
教培的预收款,还是很有迷惑性。
许多教培机构校长,看到一个校区的模式成功后,就大为振奋,立马筹钱开始copy复制,忽略掉自己还没有布局好的商业战略和模式,最要命的是,很多机构把预收款当做盲目扩展的资本,一旦资金不足,就直接陷入危机!
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原因二:只看红利。
教培行业的红利并非是永久的,可以预见的是,当政策红利促进一个教育赛道得到充分发展后,随之而来的便是监管政策。可是,教培校长们选择鸵鸟政策,认为可以赶在政策前抽身,其结果,新政策提前一步来临,马上陷入举步维艰境况!
比如:职业教育赛道,还有家庭教育。
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原因三:盲目加盟。
有部分教培校长拥有做教育的情怀,银行卡也有些许近年来的积蓄,但是却没有教育行业相关的人脉和经验积累。把突破口放在加盟上,却缺乏正确的加盟认知和选择能力,最终的结果就是几十万的加盟费打水漂。整个教育加盟授权期限是3—5年,之后品牌加盟商的存活率能有50%,已经算是很不错了。如果你懂运营管理 ,只需要找个好产品体系,真的没有必要去花加盟费这个冤枉钱。如果你不懂运营管理,花加盟费就当交学费了。
关于加盟,骆驼树发表过好几篇文章:
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原因四:分歧乱象。
教培机构有一部分是因为创始团队膨胀、贪念,利益分配、权力分配出现分歧!大家对《中国合伙人》熟悉吧!三个合伙人看上去已经事业有成,幸福美满,但是最后却因为机构发展分歧闹得不欢而散!现实中可能不是所有的合伙都出问题,但不能否认的是绝大多数人面对利益会出现不同程度的分歧。
每年,都会有很多教育机构,因为合伙人分歧,而分崩离析。这样的例子实在太多了。
关于合伙,建议看下这篇文章:
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原因五:忽视政策。
2018年开始,就明确规定,中小学课外培训机构一次性预收的学费时间跨度不得超过3个月,对于培训机构而言,收费跨度不超过三个月,意味着不仅仅账面躺的资金锐减,同时,如果教学质量提不上去,即便是已经报名交费的在读学生,最多上满三个月就不再续费。很多教培机构就玩起来套路,最终,不但生源没了,而且还得到了应有的惩罚。
双减之下,很多机构就是因为收费而跑路。收费账期过长,机构现金流看上去非常好,机构疯狂扩张。最终,只能跑路。如果严格按照收费周期不超过3个月,机构的运转还是相当健康的。
现在还有太多的素质教育机构,收费周期还是远远超过3个月。有的收费周期1年,2年,甚至更长。当资金监管真正落下来的时候,这些机构能否撑过去,就要打一个打问号。也有机构推出所谓的“终身学习”,这样的模式,一定会跑路收场。比如万门大学,聚智堂等。
强烈推荐认真看下这篇文章:
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原因六:错误预判。
有很多教培机构校长,从一开始就错误预判不做调研,比如把现在挣钱难归结为竞争压力大,拼品牌、拼规模、拼课程、拼老师、拼销售,到最后的拼价格,从打折拼到低价、从低价拼到免费。一路从良性竞争拼到恶性竞争!殊不知,生源已经严重不足了,整个市场的生源流量已经到顶,咨询量获取成本急剧攀升,招生难,难于上青天,因为流量,也就是“人”对我们来说越来越贵,机构要多想的是开源!
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原因七:忽视师资。
从长远着眼,在教育行业,产品是1,其他都是0,没有产品这个1,0永远都只是0!这个1就是师资,能够把课程讲出来,让学生真正受益,最终带来持续收益!如果一个教培机构对师资一段时间没有足够的看重!即使现在已经发展很好,其实,距离倒闭,那也是很快的一件事!
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原因八:故步自封。
教培是一个市场高度分散的行业,长尾小机构是主流。
多数机构都是作坊的状态,有少量的机构真正成为公司。
很多机构一直坚守起家的那一套打法,比如地推。当疫情来临,无法地推之时,机构自然也就活不下去。
真正的对手,永远不是看得见的那些同行。而是那些看不见的跨界者。
创始人还是要与时俱进,不断的提升自己。
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