声音｜呼唤蓝粉白经济

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声  音

六月是同志骄傲月。

每到这时，许多时尚品牌都会应景地推出彩虹骄傲系列，以此向LGBTQ+人群致意。这些彩虹系列的衣帽鞋服款式新颖、设计时髦，颇得圈内甚至圈外消费者的好感。

Photo by Clem Onojeghuo on Unsplash

彩虹经济是指由性少数群体的口味和需求而带动的经济模式。随着同志社群建设的完善和自我意识的觉醒，彩虹经济应运而生。

目前的彩虹经济主要包含三种类型：一是同志社交产品；二是突出彩虹等元素的服装、首饰、家居用品等时尚产品；三是有意识地向同志群体行销的餐饮、酒店、健身、娱乐、旅游、医疗、金融等其他服务行业。（徐萌.“粉红经济”影响下小众首饰的现状及发展趋势研究[D].中国地质大学（北京），2016.）

然而，目前彩虹经济的侧重点主要在于同性恋人群，而对跨性别及其他性少数群体的关注度欠缺不少。例如，同性恋社交平台Blued、Rela等覆盖广泛、发展良好，但跨性别等群体却缺乏这样强大的社交平台。又如，许多开展彩虹经济的商家对同性恋人群了解很充分，但对于跨性别等群体却知之甚少。也正因如此，有人干脆将这种彩虹经济称为同性恋经济。（前引徐萌文）

彩虹经济发展思路和覆盖对象的单一，让跨性别等群体难免落寞。我们知道，性少数群体内部类别是丰富多样的，而不同类别的特点和需求大不相同，因此宽泛面向性少数人群的彩虹经济恐怕难以满足于各类群体的需求。

为了更好地满足跨性别群体的消费需求，让她（他）们的生活更加便利和美好，本文想在此呼唤一种「蓝粉白经济」——这个名称来自跨性别旗帜上的颜色。

Photo by Sharon McCutcheon on Unsplash

蓝粉白经济绝不是让商家在设计图案时，把六色彩虹替换成蓝粉白这样简单。跨性别者的需求与特点，与性倾向少数群体相比存在较大的不同，因此商家们有必要针对跨性别群体的特殊性，制定出不一样的经营思路。

首先，跨性别者的消费需求多集中于医美、彩妆、服饰、健身等行业。跨性别者一般都有明显甚至强烈的意愿，来增强自我认同性别的气质，而这种愿望也会在消费上得到体现。

跨性别女性偏向于通过医美、化妆、着装等方式增强自己的女性气息，反之跨性别男性则喜欢借助健身、运动等手段来让自己更有「男人味」。而相比之下，跨性别者在餐饮、酒店、汽车、金融等行业的需求比较一般。关于跨性别者的消费需求偏好，精准的结果还有待更深入的调查与统计。

Photo by Daniel Apodaca on Unsplash

其次，商家在服务跨性别者时，需要照顾到她（他）们的特殊性。比如，对于面向跨性别女性的服饰，由于消费者的生理性别并非女性，那么在尺寸规格的设计上就需要进行变通，像是采取落肩袖或连肩袖设计、增加衣长等，或者针对鞋履采取加长、加宽设计。同样的道理，对于面向跨性别男性的健身训练，教练们也需要有针对性地采取特殊的训练方案。

还需要指出的是，商家们应当尽可能地为跨性别者提供性别友善洗手间，或者允许她（他）们根据自己的性别认同来使用洗手间，以此来减少跨儿们外出时的烦恼。

Photo by Priscilla Du Preez on Unsplash

再者，蓝粉白经济应当关注于为跨性别者提供充分的资源。与同性恋等群体不同，跨性别者组建社群之目的还在于获取自己所需的信息与资源。例如，跨性别者需要了解激素替代治疗、性别适合手术、术后修改证件等相关信息，这些藉由互联网搜索一般难以获取足够的资料，从而通过社群进行交流、咨询变得必要。

因此，如果要发展跨性别者的社交平台，不能将定位局限于交友，而是需要考虑跨儿们丰富的信息资源需求。同样，彩妆、美容、服饰等行业在开展面向跨性别者的业务时，除了销售产品，还可以进一步为跨儿们提供方法与技巧的教学培训。

Photo by Yura Fresh on Unsplash

最后，蓝粉白经济的从业者必须学习和跨性别相关的知识理论，并掌握与跨性别者的沟通技巧。无须讳言，由于许多业者缺乏相应的性别知识与沟通技巧，导致他们往往会有意无意地说出一些对跨性别者不礼貌、不适当的话语，从而造成沟通的不愉快。

例如，业者可能根据跨性别者的生理性别来使用称谓，将跨性别女性称为「先生」或者反之。又如，业者同样可能基于生理性别，在进行化妆、护肤、健身、运动等指导时，对跨性别女性（或男性）说出「根据你们男生（或女生）的特点，应该采取……的方法」这样不合适的话。

这种情形的发生，既是对跨性别者的不尊重，也会导致她（他）们抗拒前往相应商家消费。因此，商家们如果想要面向跨儿们展开业务，单凭内心对跨性别的认可与理解并不足够，而是还需要学习和掌握充分的知识与技巧。

Photo by Guilherme Petri on Unsplash

在彩虹经济蓬勃发展的今天，跨性别群体也应该得到关注。在尊重、包容、善意的前提下开展蓝粉白经济，不仅能够带来经济效益、促进经济发展，而且能够更好地满足跨儿们的生活需求，为她（他）们创造更好的生活环境。这样的蓝粉白经济，发展的结果应当是双赢。

作者：冯卓凡

编辑：唧唧

图片来自Unsplash图库

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