王者荣耀世冠全球升级，挑战与惊喜并存
地域化与商业化齐头并进之下，王者荣耀电竞的全球化之旅也开始迈入新阶段。
文 / 派酱
8月28日，重庆QGhappy继2019年冬冠后再度捧起冠军奖杯，在电竞北京2021·王者荣耀世界冠军杯决赛上4:2战胜佛山GK战队，重庆QGhappy的这个冠军之路并不好走。
赢下开局，被扳平，再领先，又扳平，你追我赶之间，佛山GK凭着顽强的韧劲儿也把重庆QGhappy逼到了悬崖边上，不过「五冠王」的底蕴也让重庆QGhappy最终把握机会，又一次站上了世冠的领奖台。
而相较之下，作为对手的佛山GK战队则是一匹令观众大吃一惊的绝对黑马。连克成都AG超玩会、广州TTG等强队，一路「杀」进世冠决赛，不少队员自己都没有想到，但是既然来了目标就只有一个，那就是冠军。尽管最终佛山GK没能如愿以偿，但是年轻的他们凭着这股冲劲儿，谁又能不被这样的精神感染，而期待他们接下来的征程呢？
电竞北京2021·王者荣耀世界冠军杯落下了帷幕，但是，一个打通了国际连接新渠道的世冠赛又一次迎来了全新蜕变。
本次世冠赛最大惊喜莫过于赛前官方发布带来的一则振奋人心的消息：
王者荣耀世界冠军杯，将在2022年联合王者荣耀国际版（AoV）迎来全方位升级，成为一个全新的全球职业电竞赛事——王者荣耀世界冠军杯Arena of Valor World Cup，并预计于2022年10月份正式与大家见面。
对于一些国内的玩家来说，《AoV》的名号或许并没有那么响亮，这款于2016年上线的游戏实际上可以看做是《王者荣耀》的海外版，大致相似的玩法但却有着显著的区别。在考虑到海外市场的特殊性，为迎合海外用户的喜好与文化，团队在创作《AoV》时新增了大量设计元素，因此游戏在视觉上与国内的《王者荣耀》有明显不同。
不过因其内核的一致性，迅速在海外刮起了一场移动MOBA游戏热潮，而让其在国内名声大噪的还是因为电子竞技作为表演项目入选2018年雅加达亚运会，中国电竞选手们在《AoV》项目上勇夺桂冠，大家的视线也由此聚焦到了这个成功出海的项目上。
乘胜追击之下，王者荣耀世界冠军杯也由此诞生。无论是首届赛事走过韩国、东南亚与中国，还是第二届赛事上来自马来西亚的MTG战队闯入四强，打破KPL赛区的强大统治力，都不难看出王者荣耀世界冠军杯一直以来坚持的办赛核心，那便是沟通全球玩家用户，增强不同文化背景下大众的电竞凝聚力，同时这也是王者荣耀电竞的追求。
而如今，王者荣耀世界冠军杯再度升级，版本互通之后保证了竞技的公平性。而在这之下，加强各赛区的交流，不只是为赛区的建设与项目的持续繁荣奠定了良好的基础，更重要的是，王者荣耀电竞作为中华文化的载体，与海外交流的过程中，既是文化的对外输出，又唤起海外华人的文化认同。
王者荣耀世界冠军杯的升级，超越了赛事本身，而驶向更高阶的对话。
如果在今年世冠赛决赛当天打开微博，不知道你是否注意到了此次安慕希作为此次是世冠合作伙伴的开屏广告呢？而今年的FMVP称号也有了品牌的冠名，重庆QGhappy队员Fly当选「iQOO强悍2021王者荣耀世界冠军杯总决赛FMVP」。
事实上，由合作伙伴冠名奖项的营销玩法在传统体育领域已经屡见不鲜，而现在作为国际化的电竞赛事王者荣耀世界冠军杯也开始了这样的尝试。IQOO同时作为比赛设备的供应商也完成了一次别样的亮相，进一步增加曝光的几率，深度与王者荣耀电竞的绑定，持续加深用户对品牌的印象。
而从明年起全新升级的王者荣耀世界冠军杯或许又能提供出新的惊喜，在拓展了海外市场后，其商业价值自然不言而喻，除了助力合作品牌的出海，在王者荣耀电竞生态日益成熟之时，持续完善商业打法，吸引海外当地品牌的注意力也将成为一个新的增长点。
尽管受到疫情等场外客观因素的影响，原本计划的落地六城的赛程安排没能全部实现，但仍然走过了几座城市。而今年决赛仍冠以电竞北京2021的活动名称，也体现着世冠赛与城市电竞产业发展持续融合的决心。
今年无论是王者人生与线下观赛影院及其他商家的联动，还是与商业品牌的合作多样性玩法，都能看出在「超级数字场景」的搭建上，王者荣耀世冠赛正在运用自身的优势，协同城市进行地域化合作的多元化尝试，而商业品牌的助力也为地域化提供新的动力。地域化与商业化的齐头并进，也向大众展示着电子竞技的蓬勃力量。
除此之外，与娱乐跨界也一直是王者荣耀世冠赛的独特之处。一直以来，王者荣耀世界冠军杯就注重赛事的仪式感与赛事文化内涵的传播。今年在与邓紫棋联手打造本届赛事主题曲之外，周深演绎的世冠合作曲《生而为赢》MV中，三位电竞选手也有出现，受到了大众的一致好评。
两位歌手也来到电竞北京2021·王者荣耀世界冠军杯决赛现场，实现了一次娱乐与电竞的互动新形式。而且此次进军决赛的佛山GK战队背后也有着黄子韬这样一位明星合伙人，王者荣耀电竞开放的生态环境吸引来本就对电子竞技感兴趣的明星。而这样的互动之下，不少明星的粉丝也开始关注起战队的表现，双向的流动中，进一步打破受众间的信息壁垒，扩展着受众流量池，将王者荣耀电竞推向至更广泛的人群中。
王者荣耀世界冠军杯刚刚走过三届就以取得如此骄人的成绩实属惊喜，而明年在赛事版本互通之后全新升级的王者荣耀世界冠军杯Arena of Valor World Cup势必又将掀起新的追逐狂潮。