快消品的昔日标王太子奶怎么了？
来源 | 东文财经（ID：zscy006）
“饭前饭后太子奶,天天补充乳酸菌。”
小时候，这句广告语，让湖南乳企太子奶火遍大江南北，知名度更是碾压彼时的蒙牛和伊利；
想当年它拿下了全中国80%的乳业市场，光经销商就超过了7000家，5年营收超过30亿。
可以毫不夸张地说，从小喝到大的太子奶，就是8090后的童年回忆！
然而，时至今日，消费者却可能再也无法在超市货架上找到它的身影。
也是，这个品牌确实沉寂得实在太久了，它最后一次出现，却是因为股权被公开司法拍卖。
更惨的是，2039次围观，有19人设置提醒，但却无一人出价报名……股权7折拍卖仍遭流拍，曾打败乐百氏和娃哈哈的太子奶还有救吗？
壹
一则股权拍卖公告，将昔日发酵乳“老大”太子奶再次拉入公众视线。
日前，新华联控股有限公司（000620.SZ）所持湖南太子奶集团生物科技有限责任公司（以下简称“太子奶”）40%股权拍卖“已流拍”，拍卖过程中无人出价。
司法拍卖信息显示，新华联所持太子奶40%的股权被公开拍卖，拍卖方是北京市第三中级人民法院。这笔股权评估价为1.25亿元，起拍价为8756.76万元，相当于七折折扣，拍卖保证金为437.84万元，增价幅度为43万元。
这场股权拍卖，虽然吸引了2039次围观，有19人设置提醒，但却没有一人出价报名。那些观望不前的人，大概率是觉得太子奶的股权不值起拍价。
最终，太子奶的40%股权陷入无人问津的窘境，惨遭流拍！
想想也是，在大股东都不看好的情况下，更别提其他人了。
作为太子奶集团持股60%的大股东，三元股份于7月1日晚间发布公告称，公司作为湖南太子奶股东享有优先购买权，北京市三中院向公司征询是否主张优先购买权。经综合考虑，公司本次拟放弃优先购买权且不参与本次拍卖。
连大股东都放弃挣扎了，也就基本宣判了太子奶的“死刑”，太子奶如今正陷入尴尬——躺又躺不平，卷又卷不起。
值得一提的是，这并非是太子奶股权首次被挂出拍卖。
2021年7月，新华联所持太子奶的全部股权就被挂出，评估价同样为1.52亿元，但起拍价为1.06亿元，但此次拍卖后根据湖南省株洲市中级人民法院来函中止。直到此次再次被挂出拍卖。
可以预见的是，如果这部分股权再度拍卖，估计还得打折！
贰
太子奶，曾经也是“天之骄子”！
家喻户晓的太子奶曾是中国乳酸菌饮料行业的龙头老大，是中国知名的快消品牌，2010年，它因为无法清偿负债而被重整；
在破产重整10多年后，曾经“儿时的回忆”饮料神话太子奶却以这种方式回归公众视野，令人唏嘘不已。
太子奶在最辉煌的时候，占据了国内乳酸菌市场70%以上的份额，一度超过娃哈哈的AD钙奶。但到了今天，太子奶可以说是风光不再。
这个从1996年成立的一代传奇，是怎样一步步失去最强王者地位的呢？
1996年，以300元起家，在尝试过卖挂历、开酒店后，36岁的湖南人李途纯在株洲建立了太子牛奶厂。
同年11月，李途纯推出乳酸菌饮料，品牌形象为日出的红色，品名叫“太子奶”！
而太子奶首次被大众认知，还是因为1997年的那次央视标王拍卖。
那一年，太子奶创始人李途纯豪掷8888万元天价赢得央视“广告标王”，由此在全国市场打响名气。
据中国青年报2010年5月报道，一位知情人士称当时太子奶的资产总额还没有竞标价格高，李途纯到央视竞标都是借钱去的。
总之，成为“标王”的这场豪赌，李途纯赢了，太子奶从名不见经传的小商人变成了株洲市的红人，当地银行主动找他放贷，经销商排队托关系来订货，由于当时的太子奶只有一条生产线，许多经销商都要等上半个月甚至一个月才能提货。
“餐前餐后太子奶，天天补充乳酸菌”这句广告语许多人至今还记得，太子奶也进入了高速发展阶段。
叁
草蛇灰线，伏脉千里。实际上，太子奶盲目扩张和虚构繁荣市场的动作早已为自己的陨落埋下隐患。
8888万成为“标王”之后，不到10年时间，太子奶已经家喻户晓，营销额也是一路飙升；
2001年到2007年的六年里，太子奶业绩翻了无数倍，销售额从5000万元飙升至30亿元，全国经销商超过7000家，市场占有率也飙升至将近80%，全国成为了无可厚非的乳酸菌饮料行业老大！
而李途纯也从一个穷小子到了身价数十亿的富豪，彼时意气风发的他豪言：太子奶将成为一家千年企业，给我3年时间我还你1000亿”，但殊不知的是一场危机正在降临。
太子奶的成功也让李途纯开始了膨胀，在2005年的时候就开始进入了多元化发展的道路。
但毕竟李途纯只能算是个外行人，因为缺乏经验和软硬实力不具备，多管齐下遍地开花的多元化战略没带来预期的规模翻倍，反而使得太子奶的资金周转出现危机。
2008年也是太子奶转盛为衰的分界点。
2008年1月前后，全国范围内的冰雪灾害天气，使太子奶失去了春节旺季，接踵而至的三鹿奶粉事件，对当年奶制品行业产生了巨大冲击，太子奶自然也受到波及。
2008年，在伊利、蒙牛等乳业巨头的猛烈冲击下，外加上美国突然爆发的次贷危机，太子奶的资金链出现了问题，数十亿欠款下，李途纯失去了对太子奶的控制权。
风光十年，难逃重组命运，在2011年被三元股份、新华联收购。两强联手也没能让太子奶重生，至今成为新华联难出手的烫手山芋。
肆
重组之后，太子奶虽然业绩有所起色，但仍处于连年亏损的状态，甚至拖累了大股东的业绩。
据三元股份财报，太子奶营业收入从2016年起开始下降，从1.82亿元降至1亿元以下，且降幅扩大，到2021年，营收已不足2000万元；
2012年-2021年太子奶只有2015年、2019年净利润为正，其他年份均为亏损！
三元股份最新公告显示，2022年1至3月，太子奶实现营收约515.6万元，实现的净利润约为-426.2万元。
在历经资金链断裂、破产重整后，曾以8888万元拿下央视年度标王的太子奶，如今员工仅88人，厂区的设备也已老化停产，部分厂房出租，全线产品委托在外加工。
评估报告显示，截至2021年末，太子奶申报的资产总额账面价值为2.33亿元，评估价为为3.22亿元，增值率为38.47%，申报的负债总额账面价值为920.17万元，净资产2.23亿元，评估值为3.13亿元，增值率为40.05%。公司目前无恢复生产计划，生产设备也将逐步处置，市场上怕是难以再见“日出白瓶”。
堂堂一个饮料企业，靠出租厂房（而且还没有完全租完）实现营收，其惨淡可想而知。
虽说太子奶现在还有员工88人，但他们并不能像乐视员工那样，靠一部《甄嬛传》版权吃一辈子。
如果生产区不恢复生产，生产设备被处置，他们终将被时代浪潮拍死在沙滩上。
现在的太子奶，散发着一种“廉颇老矣尚能饭否”得悲壮，全然不见当年的意气风发。
太子奶未来能否重整旗鼓？就让我们拭目以待吧！
参考资料：
《消失的太子奶》，时代财经
《太子奶股权流拍：曾经的乳业巨头，如今无人问津》，界面新闻
《太子奶40%股权流拍，如今市场难再见“日出白瓶”》，红星新闻
《40%股权被司法拍卖，常年亏损的“太子奶”前路难行》，新京报
《一代神话太子奶逃不出的宿命：厂区废置、股权拍卖，被收购十年无缘崛起》，湘财社
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