简报2021丨公益行业的需求，我们始终在紧跟
2021年发展简报以“坚守前行”为姿态以“全新网站”为纽带以“NGO观察”为视窗连接公益，共享价值。
这一年，我们始终紧跟公益行业需求倾听公益人的声音记录行动者的改变倡导公益残障融合
25年来，我们坚信连接，让公益迸发更磅礴的能量交流，让公益走进每个人的生活
回望2021年，NGO观察（发展简报中文官方微信公众号）对全年的文章进行了梳理和摘选，以“公益建设”“观点发声”“公益行动”“残障融合”四个维度，全面盘点“发展简报”的原创文章。
本文是2021年终盘点的第一篇，主要是关于“公益行业建设”方面的文章，分别关注了疫情之下的公益组织、公益数字化、公益传播等方面。
信息爆炸时代，公益组织面临的挑战重重，如何应对后疫情挑战？如何迎接数字化浪潮？如何运用新媒介传播？发展简报始终在紧跟行业需求，力求对新兴的热点思考，用有价值的内容破局。
2020年，在新冠疫情肆虐之下，“ 危 ” 和 “ 机” 猝不及防地波及到公益行业。其中以依赖外部资助的执行型公益机构为最。在突如其来的巨大挑战面前，公益组织的项目怎么推进? 资金怎么保障？团队怎么维持？基层公益组织对外部有哪些新的期望与需求？
2020年5月，发展简报正式发布《2020疫情下公益组织的挑战与需求调查报告》。报告呈现内容，为社会各界了解疫情下公益组织的困难和需求，推动社会相关方对公益组织的支持起到了积极作用。
2021年4月，发展简报再次联合多家公益组织开展调查，发布了《2021 疫情下公益组织的挑战与需求调查报告》。本次调查结果显示，新型冠状肺炎疫情对于中小服务型公益组织产生了较为强烈的负面影响。重要数据如下：
在疫情对执行型公益机构的影响程度方面：
80-85%的执行型公益组织表示能挺过此次疫情；但有15-20%的公益机构受到很大影响，将难以坚持下去；有15-20%的公益机构甚至可能已经关闭。
疫情对公益组织实际资金收入影响方面：
与去年同期相比，28.8%的机构收入减少了50%以上，其中有11.3%的公益组织甚至减少70%以上；不过仍有24.8%的机构没有减少，甚至有所增加。
在公益组织对今年的资金收入预期方面：
近50%的反馈者表示悲观，即机构收入将大幅减少，但仍能维持下去；有35%的机构表示正常，即机构收入与去年持平，维持下去没有问题；极度悲观者和乐观者均为少数，占比不到5%。
“数字化”是一个热门话题。
从数据中台战略、数字生态的概念，再到数字孪生世界、元宇宙的畅想，信息科技领域的新概念层出不穷。头部互联网企业既善于编织“新词黑话”，也具有强大的内驱力填满一些想象的留白。
面对前沿技术探索，公益慈善组织似乎望尘莫及，但在回望互联网企业、科技企业的底层逻辑之时，“新技术”“数字化”逐渐回归到公益人的视线之中。
2021年7月，由深圳市图鸥公益事业发展中心（NGO2.0）主办的「京津冀地区基金会数字化能力建设工作坊」在腾讯北京总部大厦举行。
“公益组织如何做数字化”成为核心的显性问题，本文从“数字化公益”的概念、思维、方法等方面进行初步探讨，从4个基本问题入局“数字化”。
十四五规划明确提出，“促进慈善事业发展，完善财税等激励政策。规范发展网络慈善平台，加强彩票和公益金管理。”通过数字化平台，助力慈善事业高质量发展，愈发成为行业共识。
在科技发展的推动下，公益慈善事业取得了长足地进步。民政部党组成员、副部长王爱文在2021中国互联网公益峰会致辞中表示，近年来，通过民政部指定的20家互联网公开募捐信息平台，慈善组织募集的善款每年保持着20%以上的增长。
互联网时代，公益慈善行业生态被“重塑”改变：从网络募捐、公益众筹，再到网络传播，公益组织迎来更多的机遇，也面临更多的挑战。
如今，短视频越来越“火爆”，这种喜闻乐见的形式让品牌传播效果显著：项目现场更真实，项目成效更直观，一线工作者更可敬……那么，如何用生动的影像语言，传达鲜活的公益理念？
2021年9月，发展简报开展了《短视频时代，公益组织如何“破局”》的直播活动，颗粒公益、恩派公益（吕朝说公益视频号制作团队）、字节跳动公益，以及知名自媒体大V耿向顺分别讲述了他们的经验与见解。
本文整理自直播中颗粒公益市场总监张逸飞的分享。颗粒公益专注于公益影像制作和公益品牌策划与传播，在成立至今的7年中，已与超过200家机构共同合作，产出了400多部公益影片。
据艾瑞与微博联合发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示，截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人；网红粉丝中，53.9%的年龄集中在25岁以下。在KOL渐处于饱和的当下，素人再想脱颖而出，显得没那么容易。在“速食文化”井喷的当下，内容创作“酒香也怕巷子深”。
全网有500万粉丝的公益人耿向顺是如何看待公益短视频的？恩派公益视频号“吕朝说公益”背后的创作、运作理念是怎样的？公益视频到底需不需要破圈，能不能破圈？通过耿向顺、“吕朝说公益”视频号负责人薛华苗的讲述，我们或能一探究竟。
从“如何做好一则视频”，到短视频制作的理念及实操分享，再到介绍抖音上优秀的公益类视频账号，发展简报为大家“入局”短视频梳理了一系列的文章。
本文聚焦于短视频平台上“好内容”的共性，提炼了行之有效的创作方法，并总结了“运营维护”之道，助力公益视频传播。
唯有“回归人心，传递善意”，才能让公益组织的内容能够在快节奏、竞争强的短视频生态中脱颖而出，传达“公益慈善”的理念。
公益活动摄影首先会涉及法律问题。在施行民法典以后，尤需注意。如用于公开报道，拍摄受益对象一定要取得授权，规避法律风险。
现实情况比较复杂，授权不一定能解决所有问题。你可以无所顾忌地拍，但不一定都能用。
本文作者顾右左是一名资深媒体记者，做公益报道多年，对公益传播也有一些观察和思考。他提出：公益活动中的摄影，要有图片思维。一张被用于传播的照片，背后要有一个想法，或者一个故事。
如果你是公益机构传播官，会如何准备机构传播所需的相片呢？
整理：CDB
本文图片归原作者所有
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