10年收入翻倍，CHANEL营收仅次于LV

深度报道｜EDITORIAL

在经济低迷时期，CHANEL依然保持了双位数增长，逼近年收入200亿美元大关。在过去10年时间里，这个品牌的收入完成了翻倍。

*撰文/包韵

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5月21日，CHANEL这家未上市的法国奢侈品牌再一次公布了财务数据，这是自CHANEL在2018年首次披露财报以来，第七次公布财务信息。

受产品涨价以及消费者对CHANEL手袋、腕表和香水的强劲需求的推动，CHANEL在2023年销售额达到197亿美元，同比增长16%，营业利润增长10.9%至64亿美元。所有类别均实现了两位数增长。

特别是2023年第四季度，当许多竞争对手都在为需求疲软而挣扎时，CHANEL销售额增长了14%。

CHANEL已成为全球第二大奢侈品牌，仅次于Louis Vuitton（据Vogue Business报道，Louis Vuitton在2023年销售额超过220亿欧元）。其增长率也使该品牌跻身表现最佳的品牌之列（按固定汇率计算，过去一个财年Hermès同比增长21%，LVMH集团同比增13%，历峰集团同比增长8%，开云集团同比下滑2%），成为最具韧性的品牌之一。

01

涨价推动年销售额增长9%

2024下半年将进一步提价

CHANEL首席财务官Philippe Blondiaux表示，在2023年涨价推动销售额增长了9%，余下7%的增长则来自销量增加。

在今年3月的调价中，品牌经典手袋（包括CF、2.55、19和Le Boy等款式）的价格涨幅在6-8%，Chanel大号CF经典翻盖手袋的价格已涨到90600元人民币。汇丰银行数据显示，自2019年以来，奢侈品平均价格上涨了50%，而CHANEL CF经典翻盖手袋的价格则上涨了一倍多。

尽管一部分消费者对CHANEL大幅涨价的政策不满，但Philippe Blondiaux依然明确表示，CHANEL将延续每年提价两次的政策，2024年下半年将进一步提价，以适应材料成本的上涨以及平衡汇率差，保持不同市场之间的价格一致。

02

增加地产领域投资，

为零售网络大战做准备

CHANEL位于第57街的旗舰店于2018年翻修重开，也是美国境内最大的CHANEL精品店

Philippe Blondiaux表示，不能否认2024年将是一个更具挑战性的环境，但这段放缓时期将带来机遇，无论是在房地产、精品店、供应链的垂直整合还是人员方面。

CHANEL为巩固其市场地位，近年来一直在加大了资本投资力度：升级和扩张门店、收购供应链，以及将更多美容业务转向零售（在过去数十年美容业务都以批发模式运营）。

CHANEL首席执行官Leena Nair表示，过去一年，CHANEL的业绩经历了一段前所未有的增长期：「在过去十年中，我们的收入增加了一倍多，员工人数增加了一倍多。在过去的五年里，我们进入的国家数量增加了两倍，分销网络的规模扩大了一倍。」在2023年，CHANEL的员工人数就增长了14%，约3.65万人。

CHANEL也正在抓住当前经济环境提供的绝佳投资机会，在房地产领域「采取攻势」。其目标城市包括纽约、巴黎等核心位置。截至目前，CHANEL全球地产的总价值已超过70亿美元。

如今，奢侈品牌越来越倾向于完全拥有自己的零售空间，标志着奢侈品零售结构的自主性和战略投资的新时代。头部奢侈品集团均为其在重点城市的核心零售位置花费了数十亿美元，奢侈品集团在楼市上的需求帮助高端零售地产抵御了更大范围的低迷。

开云集团上月，以13亿欧元从黑石集团手中收购了米兰顶级购物街的一个零售街区。这是两年来欧洲最大的房地产交易。LVMH集团2023年在房地产投资上花费了约25亿欧元，其中包括巴黎香榭丽舍大街的优质资产。而CHANEL最近在纽约第五大道和巴黎蒙田大道的建筑上一掷千金。（相关阅读：开云盈利预警时，CHANEL们却在急着买楼）

03

所有区域市场都实现增长，

亚洲涨幅达20%

虽然CHANEL并未公布按部门细分的销售额，但明确表示所有类别的销售额都实现了两位数增长，受益于价格上涨以及消费者对其昂贵时装和手袋的强劲需求。

从区域市场来看，所有市场销售额都有所增长，欧洲和亚洲分别增长了10%和20%左右，法国本土市场需求持续保持强劲，美洲市场则增速较低，为2.4%。

尽管亚洲经济放缓，但CHANEL在亚洲的表现增强了业内对中国消费者的信心。Philippe Blondiaux指出：「中国人消费者所带来的增长正更多地发生在欧洲和日本，中国内地市场相对较少。最近几周，日本市场近一半销售额都是中国游客在当地消费的。」

Leena Nair表示，「尽管中国消费者已恢复出国旅游购物，但我们计划继续在中国投资。」CHANEL任然将中国内地市场作为业绩增长的重点区域。Leena Nair在近期考察中国市场时发现，年轻消费者将购买奢侈品作为一种投资行为。Philippe Blondiaux认为，CHANEL在中国开店数量不够，在全球第二大经济体的中国，CHANEL店铺只有大约18家精品店，远少于一些竞争对手45家或50家店铺的数量。

此外，面对低增长的美国市场，CHANEL依然计划在2024年加大投资力度。Blondiaux表示，「我不认为有某个单一市场已饱和，包括美国，从某些财富（指标）来看，美国对我们来说仍是一个待发展的奢侈品市场。」

据悉，CHANEL在2024年的资本支出将增加50%，以支持其在全球范围内的门店开设等。2023年，CHANEL的资本支出为12.3亿美元，较上年同期增加83%，包括新开设的47家门店（其中31家是独立的美容和香氛精品店）。

04

CHANEL时装依旧受欢迎

成衣业务增长2.5倍

在奢侈品牌普遍削减预算的背景下，CHANEL的营销投资增长了20%。最新的支出包括由Timothée Chalamet主演的Bleu de Chanel香水广告，Whitney Peak主演的Coco Mademoiselle香水广告以及Prad Pitt与Penelope Cruz主演的手袋广告。后者在巴黎时装周期间的CHANEL 2024秋冬成衣秀上首次亮相，获得了普遍的关注度。

Philippe Blondiaux还特别指出，自2019年品牌创意总监Virginie Viard上任以来，时装业务增长2.2倍，成衣业绩增长2.5倍，仅在去年，成衣业务猛涨23%。

尽管在社交媒体上，民间时尚警察们往往爱诟病Virginie Viard的设计，将其与Karl Lagerfeld对比，尤其是近期在马赛发布的CHANEL 2025早春度假系列，但她的业绩证明了一切。

CHANEL首席执行官Leena Nair回应道：「社交媒体、活动是一个衡量标准，但当我查看员工和客户满意度的衡量标准时，例如在我们所有的精品店中，我看到这些数字都在上升……当我查看我们所做的品牌资产研究时，我们看到这些数字都在上升。」

她表示顾客对Virginie Viard作品「的廓形和合身度十分喜爱」。

曾经，DIOR一腔抱负要成为CHANEL，但在过去的2023年，已被CHANEL甩在了身后。

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