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粉丝飙升千万!“男版李子柒”的出圈,藏着农村网红的春天!

电商君 电商报Pro 2022-04-01



我开通视频号啦!



作者:电商君

来源:电商报Pro(ID:kandianshang)


火出圈的“男版李子柒”


短视频赛道竞争激烈的今天,每一个流量风口的出现,都会吸引无数追随者蜂拥而上。

 

短短两个月吸粉1400多万,单条视频播放量超2亿,连续三天霸占抖音热搜榜......最近,又一位农村网红“张同学”火出圈了。


由于同样是聚焦展示农村生活的烟火与真实,“张同学”所发布的数条内容都不禁让人想起那个“远离闹市,种豆南山”的李子柒。


不过相比起李子柒的唯美精致,他的风格更为粗狂写实,因而也有不少网友们戏称他为“男版李子柒”或是“写实版李子柒”。

 

 

伴随着他的一夜爆红,人们仿佛抓住了流量密码,不仅“张同学各地分学”的话题登上抖音热榜,同时还有一些诸如“农村李同学”等与“张同学”内容风格极为相似的账号大量涌现。

 

 

事实上,真正成为流量风口的,并不是“张同学”,而是能够满足人们对于生活美好想象的乡村题材。

 

点开“张同学”的首页,你会发现他所发布的视频大多没有什么精美的滤镜或是高大上的包装,喂狗、做饭、砍柴,今天叫朋友搓麻将吃饺子,明天登上三轮车去村里大叔家绞豆腐……

 

“太上头了,我不知道怎么就全部都看完了。”

 

“到底是什么力量让我每次从头看到尾?”

 

 

明明是再简单不过的农村流水账式日常,张同学的视频究竟有什么魔力,评论区中不少用户止不住的感慨,亦是让一位位业内人士冥思苦想的困惑之处,张同学为什么这么火?

 

数据显示,2020年抖音新增1.3亿创作者,其中粉丝突破百万的人数仅有7000名。而张同学仅用一个半月时间狂揽973.1万粉丝,跻身千万博主行列的同时,还能凭借相同内容在快手平台吸粉89万。

 

 

这样的攀升速度,着实惊人。

 

“原本计划年底粉丝到100万,没想到能突破1000万。”

 

在采访中,张同学告诉记者其实自己并没有加入运营团队,因为早在一年前就开始尝试做自媒体,所以拍摄、剪辑、想段子都会,不过最开始只是作为幕后角色参与其他账号运营,后来因为一个偶然才决定单干,从幕后转至台前,他也没想到自己能红得那么快。

 

可以肯定的说,张同学能够走向成功,必然离不开他充当幕后角色时所积累的种种经验。

 

有网友统计,“张同学”的视频中,每2秒钟就会换一次镜,镜头最多的时候,有近200个运镜镜头,显然他在拍摄与剪辑上下足了功夫。

 


此外,还有个更为深刻的原因:张同学的视频中有真实的乡村,这里承载着无数人心中那些烧不完的烟火气与浓浓的故土情怀。

 

 

一望无际的稻田,鳞次栉比的村舍,门口拴着时不时吠叫两声的土狗,还有从隔壁赶来串门的邻居;

 

如果说放下锄具,背井离乡去大城市寻找更好出路曾是农村青年的更好选择,那么随着短视频浪潮袭来,如今有越来越多逆行者出现。

 

或单枪匹马、或三五成群,他们摇身一变成了扎根农村的自媒体创业者,在互联网的世界中展示真实的农村生活。

 

这里亦是无数新农人的春天。


从下沉市场走出的“农村网红”


“那些农村里的道理和故事同样需要窗口,这个世界有阳春白雪,也有下里巴人。”

 

如果说“田园仙女”李子柒的爆火让人们意识到了农村生活的乐趣与价值,那么此后随着拍摄贵州生活“念乡人周周”的走红、拍摄乡村美食美景“华农兄弟”的出现,还有如今成名的“沈同学”,从下沉市场走出的“农村网红”越来越多。

 

“期待更多‘张同学’讲出更好的乡村主题故事,让流量成为助力乡村发展的一大增量。”

 

正如央视网对于“张同学走红”点评中所写,这些“农村网红”有的是外出打工几年后回乡的小年轻,有的是早已结婚生子,务农劳作的夫妻,有的是留在家乡等孩子归来的老人。

 


“努力真的可以改变命运。”

 

发出这句感慨的,正是全网拥有千万粉丝的“农村网红”甘有琴。三年前,她在家人的鼓励下开始尝试做自媒体,每天拍一些自己在田间劳作或是制作美食的短视频,然后以“巧妇9妹”的名字上传到今日头条等网络平台上。

 

令她没想到的是,正是身边人早就习以为常的农村生活,收获了无数网友的喜欢与追捧,随着“巧妇9妹”粉丝数量爆发式增长,短短几年时间她便成了一名千万网红。

 

走红之后,她开始为家乡的农产品直播带货,同时还在自己的家乡成立了电商基地,想要通过传授视频拍摄知识、直播带货技巧等打造更多的“农村网红”,借助流量为家乡带货。

 

“我不着急,等到电商基地搞成,把村里的经济带动起来,年轻人也就愿意回来了,村里留守老人孩子自然少了。”

 

与甘有琴有着同样想法的,还有渭南老汉陆嘉伟。本着想要借助当下流行的短视频宣传家乡的初心,去年他毅然回乡,拉上自己的两位好朋友一起拍视频,没想到最后以“三根葱”的身份走红网络。

 

 

在抖音平台上,“三根葱”账号共发布短视频279条,粉丝达到800万,获赞数超8000万,其中以“关爱老人”、“劝学”等内容为主的视频点赞量均破百万。

 

同样地,在全网粉丝数累积超过千万后,陆嘉伟也将家乡的一些农特产带进了直播间,当被记者问及以后的规划时,他满怀希冀地说:“希望能做自己的乡村电商基地和平台,带动村里人一起致富。”

 

张同学爆火之后,很多人问,他打算什么时候开始直播带货?

 

“就是想拍一拍农村题材,把家乡的风貌与特色展现给网友们,后续卖卖自己家乡的农特产品。”

 

对此,张同学曾在采访中说,自己打算做自媒体的初心就助农,以往每次归乡,他都能看到道路两旁的村民在卖豆角、土豆或是一些其他农产品,当时他就在心里想:“如果自己能通过短视频涨粉,说不定也能带动销售家乡农产品。”

 

不难发现,如今从下沉市场中走出的一批批“农村网红”身上,开始有了越来越多共同的特性,他们同是草根出生,他们同样希望能为家乡带货,他们同样选择风口下的短视频与自媒体诉说自己心中的农村故事。


成也流量,败也流量


下沉市场向来是互联网的“兵家必争之地”。《2017年网红经济报告》显示,在2017年的粉丝画像中,来自三四线城市及以下区域的网红粉丝所占比例较大,达54.1%。

 

(图源:艾瑞网)

 

如今越来越多“农村网红”的出现,或许也说明,在短视频创作的黄金时代,他们不愿只充当观众席上的看客,而是想要亲自入场,亲自摘下时代造就的机会果实。

 

草根、土味、接地气,不知从何时起,这些关键词不再只是快手的标签,具有相似属性的短视频内容同样出现在抖音上。

 

去年8月,抖音宣布推出“新农人计划”,即从运营扶持、流量补贴等多方面、全方位扶持三农内容创造者。


今年为鼓励更多人参与农村题材创作,抖音发起的话题“我的农村生活”达到了125.9亿次播放、“新农人计划2021”达到了684.9亿次播放。

 

当然,平台的大力扶持意味着三农赛道上会有更多人的入场,更激烈的竞争。


当更好的内容出现,以往那些靠低俗段子满足人们猎奇心理的“土味”视频必然会被加速淘汰。

 

 

就像前不久翻车的抖音博主“牛爱芳的小春花”,曾靠着农村夫妻的人设圈粉千万,然而在开启直播首秀之后,被网友扒出“人设造假”,吵架演戏、带货打脸,卸去往日光环,迎来的是网友们此起彼伏的质疑。

 

成也流量,败也流量。

 

“农村网红”新旧交替之间,又藏着多少人的新机遇。


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