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喂,张同学!张同学!你违大规了

电商报Pro 2022-04-01

The following article is from 电商头条 Author 风清






我开通视频号啦!



编辑:电商君
作者:风清
来源:电商头条(ID:ecxinwen)


张同学!你违大规了!

 

继李子柒后,又一个农村网红顶流出现了。

 

最近,一位抖音博主“张同学”突然全网爆红。从10月4日发布第一条视频到现在,仅仅58天,抖音张同学的粉丝已经突破1000万,最火的一条视频播放量超过2亿,可谓现象级人物。

 

而他发的视频内容,却是千篇一律的起床、做饭、喂狗、养鸡,堪称流水账视频,不管是视频的精美程度还是拍摄的专业程度都比不上李子柒。但正是因为这种无比真实的“沉浸式体验”,张同学才得以迅速出圈,引得同行万分羡慕。

 

然而,就在张同学刷屏的同时,他却因为视频的内容被“相关部门”盯上了。

 

12月8日,“中国消防”官方公众号突然喊话:“喂,张同学!你违规了”

 


原来,出问题的是视频中一个出镜率极高的插线板,上面贴了好几段胶布,还有一个烧焦的插座,明显存在安全隐患。而张同学烧水、做饭、充电全都用它,还常年不拔,有触电和起火的双重风险!

 


根据应急管理部消防救援局发布的数据显示,2020年共发生火灾25.2万起,其中因违反电气安装使用规定引发的火灾共8.5万起,占总数的33.6%。在65起较大火灾中,因电气引发的较大火灾高达36起,占总数的55.4%

 

由此可见,违规使用电器是引发火灾的头号“凶手”,中国消防的喊话并非小题大做,而是善意的提醒,其背后是无数场不幸带来的教训。

 

在“喊话”之后,中国消防更是以张同学的视频为“教材”,向大众普及消防知识。

 

比如,在烧柴做饭时,灶膛前不能离人,灶膛内已烧尽的麦草灰、木柴灰不要乱倒,防止“死灰复燃”。同时,使用柴草灶的烟囱必须高出屋顶,不可在烟囱周围堆放柴草,以免烟囱外喷出的火星引燃周边柴草起火。

 


还有,由于冬季天干物燥,在室外堆放的草垛不可过大,草垛间要留有一定的防火间距。同时,不要将草垛放置在高压架空线下,以防电火花引发火灾。

 


中国消防的提醒,和张同学的视频一样迅速出圈了。虽然被指出了违规,但能利用自己的名气普及消防安全知识,避免更多家庭遭遇不幸,对他来说也是一件幸事吧。

 

张同学是怎么火起来的?
 
中国消防喊话张同学虽然是一次偶然事件,但如果不是因为他视频广泛的传播度,也不会产生这个契机。
 
那么,张同学是怎么火起来的呢?这要从他的背景说起。
 
张同学,真名张凯,1986年出生在辽宁营口。虽然自称“同学”,但他只读过8年书,连初中都没毕业,一直以务农为生。从他干活时麻利的动作看,他确实是个地地道道的的农村人

 


与视频中展现出的大龄单身汉形象不同,张同学2008年就结婚了,并育有一子一女,家庭幸福美满。既然如此,为什么要在视频里以“光棍”示人呢?
 
这就是张同学爆火的第一个条件:立人设。
 
抖音里的视频成千上万,想要脱颖而出就必须有记忆点。越是简单直接的概念,越容易被人记住,所以“标签化”是主播和博主们常用的手段,多个标签便组成了一个人设。
 
“大龄单身汉”无疑是一个十分方便的人设,一来可以展现更纯粹的乡村生活,二来可以避免暴露家人的隐私,三来可以引起单身男性的共鸣,可以说是一举三得。

 


当然,人设一个空壳,必须要有足够的内容填充它。单纯以素材来说,张同学的视频素材都是普通的乡村生活,并无特别之处。但令人意外的是,张同学的拍摄手法并不业余,显然经过精心的设计。
 
有网友对张同学的视频作品《青山高歌》分析称,该视频全长7分50秒,共有190个分镜头。其中,8秒以上的长镜头共4个,约46秒;刨除长镜头,在7分4秒的时间中一共切了186个镜头,平均2.28秒一个。
 
这样的剪辑水准,放在整个抖音都是比较上乘的,以至于很多人怀疑张同学背后有团队操刀。不过据他本人的说法,他以前参与过多个自媒体账号的创作,“张同学”并不是他的第一个账号,因此才显得驾轻就熟。
 
另外,张同学视频的背景音乐也没选择同类视频里常见的“土嗨”歌曲,而是选择了一首魔性洗脑的外文歌《Aloha Heja He》,这种差异化的策略也是其成功的原因之一。
 
最为重要的是,张同学选择了一个合适的时机,以及一个合适的平台。
 
在快手上,像张同学这类农村生活题材的视频数不胜数,用户早已司空见惯。因此他选择了同类视频较少的抖音发力。
 
2020年8月,抖音投入12亿流量资源扶持“新农人计划”,为三农内容创作者提供运营培训、流量扶持和变现指导。2021年,又升级为“新农人计划2021”,进一步利用“入驻激励”、“新农人成长榜单”、“任务充电站”等方式吸纳三农创作者。
 

可以说,张同学赶上了一个好时代,抖音正缺标杆性的人物对标快手上乡村博主,顺应了平台趋势,自然会被分到更多的流量。
 
由此可见,张同学的爆红,绝非偶然。
 

警惕短视频的“不良示范”
 
从张同学的例子中我们可以看到,现在短视频的影响力实在太大,由此引发的各种隐患也令人担忧。
 
张同学的插线板,最多只是无心之过,如果不是中国消防提醒,可能大部分人都不会发现。但有一些刻意的“不良示范”,却很容易引起观众效仿,引发灾难。
 
比如,2年前山东枣庄就有2名女孩,在家模仿视频博主“办公室小野”自制爆米花,因不规范使用酒精灯导致爆炸,其中一名女孩伤势过重不幸身亡。
 

还有今年2月,有官媒对短视频中的错别字作出批评,称大量短视频高频次出现错别字,会给全社会一种错误的示范。允许这些显而易见的错误长期存在,会模糊很多人对一些字词正确写法和用法的认识。
 
一个再小的错误,经由短视频放大,也会酿成严重的后果。希望短视频平台能引以为戒,加强对视频内容的监管,对社会作出积极的示范。


参考资料:《喂,张同学!你违规了》(中国消防)


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