罗永浩正在逃离直播间！

我开通视频号啦！


作者：吴昕
编辑：电商君来源：大佬说（dalaosay）

直播行业大动荡。

直播带货一姐薇娅也栽了。因偷税逃税，被追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。原定的薇娅直播也被取消。

继前段时间雪梨和林珊珊被处罚以来，直播行业因故翻车的事例层出不穷。连带着李佳琦、罗永浩也冲上了热搜。

不知是先见之明，还是运气真好。今年的罗永浩，一直在铺垫淡出直播圈。

据统计，今年8月罗永浩直播了11次，9月因疫情隔离只播了4次，10月和11月都只亲自开播8次。甚至一年一度的双11，带货主播罗永浩都没有出现在直播间，而是在微博积极参与讨论“个人破产制度是让老赖合法化吗？”

16日凌晨，罗永浩在社交媒体上分享了自己的创业进程。宣布自己下一个创业方向是AR/VR/MR。

元宇宙入场券

AR/VR/MR这个3个概念，分别对应增强现实（Augmented Reality）、虚拟现实（Virtual Reality）和混合现实（Mixed Reality ）。

AR通常使用智能手机上的相机将数字元素添加到实时取景中，是一种将虚拟资讯扩增到现实空间中的技术。它所强调的不是要取代现实空间，而是在现实空间中添加一个虚拟物体。

VR是日常最被广为提及的技术，追求着一种将物理世界拒之门外的，完全沉浸式的体验。旨在模拟出一个真实感很高的空间，让使用者产生处在现实中的错觉。

MR则结合了 AR 和 VR ，把现实世界与虚拟世界合并在一起，现实世界中的物件能够与虚拟世界中的物体共同存在，并且产生即时的互动。

在小说《皮格马利翁的眼镜》中，斯坦利·温鲍姆构想了一款能实现虚拟现实的眼镜。从此我们能在各种科幻作品里看到VR眼镜的种种变体。

但虚拟现实技术的风口吹了这么多年，始终是雷声大雨点小。动辄3000起跳的VR设备，并没有在市场上获得广泛、强烈的反馈。

直到今年元宇宙概念的爆火，AR/VR/MR作为元宇宙的入场券，再次进入人们的视野中心。

事实上，创业者和资本市场对虚拟现实的遐想从来没有停止，有观点认为，VR/AR在未来5-10年后会替代手机成为下一代的个人计算中心。VR眼镜相对于智能手机，有着更独特、自然的交互方式。

解放持拿手机的双手后，VR技术可以把传统的人机交互变成更多样的语音、手势和动作识别，从而替代了手机触摸、滑动等物理体验，解放视觉限制。

罗永浩就曾多次在公开场合表示，手机的失败在很早前就已经注定了。“手机时代已经过去了，现在它是准夕阳产业，如果我赚钱还完了债，会回去做主流VR，下一代智能硬件。”

行业冥灯

只是老罗做VR眼镜能成吗？

在他直播带货，上演6亿的“真还传”之前，他似乎没有真正做成过一番事业。

罗永浩的第一次出名，发生在他的新东方时期。

在俞敏洪最志得意满的世纪初，高中退学的罗永浩给俞敏洪写了封万字长信，恳请给个机会，入职新东方。

俞敏洪很欣赏这封信中透露的少年意气，请罗永浩来新东方试讲。第一次，罗永浩筐瓢了，他没有发挥出自己的水平。俞敏洪给了他第二次机会。结果罗永浩还是出现了失误。

他恳请了第三次机会。俞敏洪答应了。这一次效果很好，俞敏洪说“我当年一眼，就觉得这小子是个可造之材”，总算罗永浩没有辜负他的期待。

罗永浩在新东方教授GRE句子填空，一教就是5年。他的授课风格幽默生动，赢得了许多学生喜爱。有学生还偷录了他的讲课内容，互相私下传阅，把这些连珠妙语称作“老罗语录”。结果这些段子越传越广，搭上了互联网的红利，罗永浩爆火，接连两年登上百度年度搜索风云榜。

走红之后，罗永浩同时在新浪和搜狐等知名博客平台活跃着。但因为他发言尺度太大，在博客上发表的言论多次遭到删改，账号处在封禁边缘。于是罗永浩决定自己造个平台自由说话，于2006年创办了牛博网。

牛博网的入驻需要经过罗永浩亲自审核。但自由的氛围和罗永浩的名气，很快引来了一众大咖。从李银河到韩寒、冯唐，知名大V和菜头、连岳，“舌尖上的中国”导演陈晓卿，还有经济学家张五常、茅于轼、陈志武、薛兆丰......

从2007年的厦门PX项目和拯救黑窑奴工，到2008年的汶川大地震募资捐款，牛博网都成为了舆论发生的最前线。南方周末因此将罗永浩评为年度传媒人物，盛赞其打造了一个容纳自由思考的平台。

可热闹归热闹，理想主义归理想主义，在那个互联网2.0大潮下，牛博网的死穴是不赚钱。

罗永浩苦思冥想，回头看看自己的前路，把俞敏洪的新东方当成了模板。2008年7月，他创办了老罗英语培训，重回教培行业。还出版了自传《我的奋斗》，在全国巡回演讲。

自己当老师是一回事，自己当老板是另一回事。老罗英语培训学校，比起市面上层出不穷的培训机构，没什么核心竞争力。论名气论资历，俞敏洪都排在他前面。

经历了和方舟子的骂战，和西门子砸冰箱事件，罗永浩决定要搞个大的。

他想做手机。

那时候，乔布斯手持一部iPhone 4，一场发布会深刻改变了未来几十年的历史走向。

一时间，国内开始了一场人人都要造手机的热潮，雷军也追在风口后面。虽然他不懂硬件和供应链，但还是成功造出了第一代小米。在小米正式发售之前，许多试用机被寄给了当时的互联网名人，罗永浩也是其中之一。

罗永浩非常欣赏雷军的这个作品，盛赞它是iPhone之外用户体验最好的手机。雷军投桃报李，邀请罗永浩来小米总部聊聊。

在见面之前，罗永浩有许多想法。他想要和雷军合作造手机，合伙、甚至打工都可以。但两个理想主义者见面，聊了没几句，气氛就开始走向尴尬。

雷军是有感苹果的高售价和国产手机的低质量，想要开发高性能且高性价比的手机。而罗永浩更激进，他要么不干，要么干到最好。他要看齐乔布斯，做一台对标苹果的手机，押注极致的用户体验。

两个人客套了一下午，终于还是各回各家。

2012年4月8日下午16点28分，罗永浩在新浪发布微博，称“下周就要注册一个新公司开始做手机了”。

第一款产品是锤子ROM。发布会上，罗永浩将锤子ROM的3个特点归纳为：美观、细节设计、人性化功能。

理想很丰满，但从没接触过制造业的罗永浩，果然出师不利。他起初声称自己的第一款ROM会在2012年12月份面市，第一款适用的手机是三星的9100。在推出适用于5-6款其它型号手机的ROM后，团队会考虑尽快开始做锤子自己的手机。

结果2012年11月，因为对产品研发的进度估算不足，与供应链的协调也不到位，罗永浩只能宣布手机ROM跳票，可能的发布日期为2013年春季。

但些许挫折没有打击到罗永浩和资本的热情。锤子手机开始不断融资，估值超过10亿元。终于在2014年5月20日，正式发布智能手机 Smartisan T1。

知名测评机构 ZEALER创始人王自如却给锤子的第一代产品差评，认为T1从相机、屏幕到按键存在一系列的问题，列举了锤子手机“带螺丝的可拆卸后盖带来诸多弊端”、“排线容易被静电击穿”“传感器的折叠方式影响可靠性”等诸多弊端。

罗永浩不服气，拉着王自如上优酷直播，现场辩论。

事后有人评价“没有赢家，老罗丢了情怀，王自如丢了客观公正，只有iPhone是赢家，免费做了3小时广告。”

这是一个糟糕的开始。负面评价和不利消息贯穿了锤子手机的发展全过程。

在锤子T2发布前，其代工厂中天信倒闭了。中天信董事长失联，公司资产被查封。

罗永浩在微博发文称，“我们和其他几家中天信客户试过出钱帮中天信度过难关，为劳动部门分担些困难，让欠薪工友们拿到更多钱，已经尽力了。”

事实上，销量微薄的锤子科技，在供应链上从来都没有什么底气说话。有数据估计锤子从最繁盛到危机的约五年间，手机共有八款，而多年总销量不超过300万台。与竞争对手相比，锤子在代工链上没有议价能力，也难以获得新零件新科技。但压不下成本、拿不出新技术，必然反应在销量上，恶性循环。

罗永浩自陈，以前做手机的时候是面无人色，一年365天面无人色。

途中他也试过自救，从聊天宝到电子烟，这些尝试一个比一个凉的快。甚至他进入哪个行业，哪个行业就会整体衰落。他也因此赢得了“行业冥灯”的称号。

直播还债

为了还债，罗永浩选择了直播带货。

第一次带货的罗永浩，直播表现有些生疏。多次出错，还在直播间屡屡鞠躬道歉、发红包讨好观众。

但这不影响名人效益带来的极佳数据：累计观看人数高达4800万人次，实现直播3小时1.1亿元的成交额。音浪打赏收入3632.7万，直播期间粉丝数暴涨200多万，每项数据都创下当时抖音直播带货的新纪录。

在巨大流量加持下，罗永浩成了抖音一哥。有媒体报道，锤子科技所欠的6亿债款已经还清5亿，剩下的1个多亿也将在一年内还清。

但罗永浩志不在此。据悉，目前罗永浩在交个朋友直播间的时长占比已不到7%，基本保持一周一播的频率，时间集中于每周五晚8点以后的黄金时间，每次平均停留2-3小时。

播的少了，自然也赚的少了。今年底罗永浩在“交个朋友”直播间的GMV占比降至30%。

虽然罗永浩不播了，但也不代表他要彻底退出这个行业。罗永浩的直播间“交个朋友”，率先开启了7x24小时持续直播的模式，由不同主播接棒直播。“罗永浩直播间没有罗永浩”成为常态。十几个主播轮流上阵，正常情况下四五千人在线，场均人数峰值1.8w。

虽然比不上抖音上单场常常破亿的贾乃亮、大狼狗夫妇，但每天开播的“交个朋友”，胜在细水长流。每天上千万的数字累计起来，还是一个可观的数目。

对罗永浩来说，在直播领域赚钱，太容易了。而随着直播带货行业增速放缓，进入存量市场，行业风口不再，罗永浩赚够了直播红利，开始寻求新的方向，也算是一个明智选择。

“如果未来要选择做其他的事情，我还是想做一个软硬件结合的智能设备，一个平台级的东西，而不是一个相对容易赚钱的生意。”

11月5日，罗永浩转发了一则推文，高度赞同Shaan Puri的元宇宙概念。他相信未来在科技行业要做的很多事，都会不可避免地引领我们走向元宇宙。当我们对屏幕的注意力从50%过渡到90%多，那个时刻就是元宇宙的开始。

“因为到了那个时刻，我们的虚拟生活会比我们的真实生活更重要。”

随着扎克伯格把Facebook改名Meta，拉开元宇宙的序幕，这个热点已经被广泛认为是下一个十年的密码。行业冥灯罗永浩的加入，又让这个拥挤赛道平添几分变数。

明年春天，罗永浩创业归来，可以拭目以待。

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