获奖作品公示（二）丨优秀奖丨2022 衢州市 首届 文旅产品 创意设计大赛

活动主题 

文旅共富 · 创意你我

为助力四省边际中心城市建设，争当 “ 两个先行 ” 示范窗口，全力打造四省边际全域旅游桥头堡，积极探索文旅富民新路径，不断丰富和完善衢州文旅产品体系，打响文旅品牌。由衢州市文化广电旅游局主办，浙江大花园文化旅游发展有限公司承办的 “ 文旅共富·创意你我 ” 2022衢州市首届文旅产品创意设计大赛于9月—12月进行。

大赛自9月23日向社会发布征集以来，收到全国多家设计院校、协会积极响应，并面向全国高校、专业设计师发出创作邀请，于11月4日截稿。

总征集件数：2563件，779套

国内参赛：678套

海外参赛：101套

秉承公平、公正、合理的比赛原则，大赛组委会特邀国内高校教授、设计领域专家学者、艺术家、文旅行业专家等组成评审团，最终评审出金奖1件，银奖2件，铜奖3件，优秀奖10件，文意奖66件，优秀指导教师奖44人。

现将获奖作品公示如下：

优秀 奖

Excellence Award

董 锦丨山西太原

龙游发糕文创产品

据《龙游县志》记载：“传明代民间有发糕，因风味独特，制作精美，又音谐‘福高’，象征吉利，遂成节日佳品，逢年过节家家户户蒸制发糕，用作点心或馈赠亲友，成独有风情”。因“发糕”为“福高”之谐音，寓“年年发、步步高”之吉祥涵意，成为当地百姓逢年过节必备名点。 

作品通过潮流插画的表现形式传达龙游发糕的文化内涵，不仅融合了中国的福文化、年文化，而且体现了当地百姓求吉纳福的精神追求；作品通过福袋、龙、粽叶、发糕、铜钱、蝙蝠、仙桃、如意、元宝、财神、聚宝盆、祥云等喜闻乐见的当地民俗符号，融入潮流手势和组合方式，呈现出当代龙游发糕的文化创意产品，通过生活日用品和旅游商品进行呈现，传承和创新浙江龙游发糕的“福高”文化。

陈 一兆、方 慧琳丨浙江杭州

指导老师

周 东红 中国美术学院

仁宗坑村导视设计

为了打造仁宗坑乡村品牌，我们进行了一系列的品牌系统设计，包括logo设计，仁宗坑村导视设计、仁宗坑村茶叶包装设计、导视设计所采用的主要元素基于下乡实践的在地性的考虑，通过照片以抽象化形式转发成具有乡村特色的符号。导视牌的设计采用了几何化的组合，为了让导视牌与乡村的整体调性符合，我们选择与之匹配的几款主要颜色。并且结合实际，我们产出了以乡村为背景的效果图。

于 桐、李 文婷丨上海

衢州三宝

本作品选取了衢州最具代表性的三种美食进行了IP形象设计——龙游发糕、邵永丰麻饼、衢州椪柑。通过美食IP的塑造，不仅可以宣传美食，还可以推动当地旅游业的发展，更可以起到“助农”的作用，积极响应十七大的号召。在造型和配色上做到年轻有活力，可以更加有吸引力，受众面更广。

李 玄翰丨长沙

衢暇客IP设计

衢暇客，以徐霞客为原型设计。徐霞客以《徐霞客游记》闻名，游记中大量记载衢州风景名胜，徐霞客本人也多次到访衢州。衢暇客身着明朝布衣，头戴四方平定巾，拿着竹杖，穿草鞋。衢暇客的设定是衢州旅游达人，其三套换装为钓鱼客享衢州闲暇，潮流客探城市美食，背包客探衢州美景。

盲人摸象工作室丨广东广州

衢州雕武

作品以“虚拟植物”为概念，以衢州根雕和金庸的武侠招式联想为依据，充分展示了我们对衢州开化根雕与金庸武侠文化的再融合新概念，追寻衢州传统文化与时代背景融合的新活力，促进传统文化创新发展。

在过程中我们提取了根雕的特征手法作为设计基础，选择了金庸武侠小说招式里面的“玉女心经”、“奇门五转”、“瞬息仟里”、“碧波龙门”、“倚天屠龙”五个招式作为元素提取，以特殊材质作为载体来突出一定的现代科技感，体现“虚拟植物”的设计方向。来向大家展示我们对于衢州根雕的理解和热爱，以及对衢州根雕未来发展的期望。

邱 勋丨浙江衢州

南孔宴品牌形象

采用极简符号化重构“衢州古宅”元素，特色浙南民居的瓦顶，简洁朴素的衢州民宅，映射“南孔圣地”的文化历史属性。

屋顶用“筷子”形态做设计和整体海报进行“替代共用重构”，进一步极简化以符合现代的审美趋势。整体虚实结合，寓意南孔历史文化和“衢州”饮食文化的充分融合。

王 敬豪丨河南郑州

“糯糯”龙游发糕品牌IP形象设计

本项目是以国家非物质文化遗产项目—衢州市龙游发糕为创作蓝本的文创品牌IP形象设计，通过记录资料的收集调研，从传统资料以及造型中提取出造型和代表点，以系统化、形象化、易于传播化以及多样化来进行品牌IP形象的塑造创作，在宣传以及推广龙游发糕的同时，也将面向新一代的青年普及非物质文化遗产文化。

肖 靖丨云南昆明

畅游衢州（系列）

人文衢州，魅力衢州。

更多精彩作品，敬请关注明天的获奖作品公示。

线下展讯：

本次展览以 “ 文旅共富 · 创意你我 ” 为主题，促进国内外专业设计师的交流互动。
同时以创意之名，展开衢州与国际的对话，展现衢州多元化、国际化的城市视野，彰显衢州深厚的历史文化底蕴，集中呈现我市文化产业跨越式发展的累累硕果，诠释着新时代衢州的亮点纷呈与自信自强。
共收到来自中国、美国、墨西哥、俄罗斯等35个国家的2563件（779套）作品。最终确定入展作品376件，入展设计师353位，其中海外地区设计师91位。

活动相关资讯：

组织单位指导单位浙江省文化和旅游厅中共衢州市委宣传部
主办单位衢州市文化广电旅游局
协办单位衢州儒学文化产业园推进办各县（市、区）文旅局浙江省文化产业学会
承办单位衢州市大花园建设投资发展集团有限公司
执行单位浙江大花园文化旅游发展有限公司
支持单位中国美术学院创业学院上海潮象科技有限责任公司零幺宇宙（上海）科技有限公司
支持机构新青年设计师联盟苏州平面设计师协会安徽省设计艺术家协会湖南省设计艺术家协会视觉传达设计专委会辽宁省广告协会设计专业委员会畲设计联盟
策展人姜智超  黄 河  周彧彬  徐 玮  刘 伟
主视觉陈 捷
特邀导师谢晋业  刘立伟
特邀点评嘉宾陈 捷  曹 阳  丑 丑  邓 帷  董 锦  范治鸣  季 荣  蒋雨雯林奕江  刘慎硙  刘晶晶  蒙永高  苗 苹  熊耀辉南孔徐明  闫羽萌  严文鸿  杨贵翔  张冬冬  张大立
策展助理王敬豪  王 丹  罗琼英  姜 楠  王含允  刘 悦  栗 莎杨 帆  关 悦  钟晓君  王 岩  王嘉欣  姜佳妮李家鑫  杨睿琪  郑逸臣 冯佳龙  王 瑞  任雅馨  
支持媒体（排名不分先后）衢州发布衢州文旅衢江区文广旅体局柯城文旅体之声文旅龙游常山文旅体资讯无线衢州（衢州广电传媒集团）掌上衢州（衢报传媒集团）
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