盘一盘海报上的“大学问”
近日，正午阳光新剧《县委大院》发布首批演员阵容，海报上，只见胡歌、吴越、王骁、尤勇智、黄磊等演员化身“公务员”，出现在光明县干部任免公示的公告栏里，宣传形式新颖，又十分切题。
据悉，《县委大院》由侯鸿亮担纲制片人，孔笙导演，王小枪编剧，主要讲述干群协作、共建家园的故事，将于近期开机。
好久不见的胡歌，一票老戏骨搭戏，正午阳光出品……强大的演员阵容，搭配金牌制作班底，让该剧还没开机就冲上热搜，这张“厅里厅气”的阵容海报在发布后迅速走热，非常懂梗的网友们纷纷评价：
“真有种县委政府机关的感觉了，看这海报和宣传语，难道讲的是脱贫攻坚的故事吗？莫名有点期待了……”“啊这！从小长大的县委大院被拆了，看到这个剧和海报的我哭了。”“《县委大院》的官宣海报做得就很县委大院，哪个单位没有这样一块展示墙呢？”“‘演员名单公示’真的是有内味儿了！”“咱就是说好接地气，好有代入感的一官宣海报。”
对于一部影视作品来说，海报是视觉传达的“门脸”，可以让观众们最直观地体验到一部作品的主题、风格、艺术等。从“犹抱琵琶半遮面”的待播海报，到“好戏开场”的正式播出海报，再到风格各异的艺术风格海报……一部作品的宣传也涵盖前中后期，海报（物料）也承担着不同的使命，传递出不同的“信号”。
首先看看现实题材类作品。相较于观众们印象中写实的“老干部风”，现在的现实题材作品海报也开始刮起艺术风，比如一些作品海报走起了“超现实主义”“抽象主义”等，想象力十分大胆。
预计今年下半年登陆湖南卫视、芒果TV等多平台，“庆祝二十大的胜利召开”的大国重工题材待播剧《重中之重》，开机宣传海报“画如其名”，云端挖掘机的艺术形象夸张中又有高科技的未来感，堪称硬核工业风。演员在宣传时的海报物料，则用了“麓山重工”人员档案表的形式，包含姓名、岗位、个性标签等，角色基本信息背景一目了然，又十分接地气。
该剧以龙头国企“麓山重工”为缩影，故事背景从2016年装备工程制造业跌入寒冬开始，讲述了以卫丞、方锐舟、金燕子为代表的科研人员、企业家、新时代工人如何凝神聚力冲破技术封锁，完成改革创新并建成i5智造车间的故事。
去年热播的革命历史题材剧《觉醒年代》，以“五四”新文化运动为背景，讲述了李大钊、陈独秀、胡适从相识、相知到分手，走上不同人生道路的传奇故事，展现了从新文化运动到中国共产党建立的光辉历程。
两张正式海报也各有风格——一张是李大钊、陈独秀庄严宣誓的画面，展现了“南陈北李，相约建党”的重大场景；另一张则是抽象的钢笔版画，具有哲学层面的象征意义，与该剧以《新青年》杂志为叙事背景、讲述思想流变的主题内涵、新文化运动时期美术的历史风格（新兴版画艺术）等相贴合，带来抽象却又寓意深刻的多重艺术表达。
悬疑类题材，也是将海报反复琢磨、“画出花”的一大影视类别。一张充满“暗语”的海报，对于有想象力的观众而言，就是一个可供抽丝剥茧、细细品读的犯罪现场。
稚嫩的字迹，未完成的文章，一滴眼泪，电影《误杀2》的海报以一张作文纸为基础，用孩子的视角引出了一个充满悬念的故事开头，展现出悬疑、亲情等叙事基调。该片讲述林日朗和妻子阿玲、儿子小虫过着贫穷却幸福的生活，直到儿子出了意外，急需治疗。几经周折，为救儿子而走投无路的林日朗决定试一试，并制定了一个令人震惊的计划。
有网友评价：“看完电影，才能看懂的海报，第一个‘砰’是爸爸中枪死掉，后面的‘砰，砰…’是爸爸的心脏又开始跳动了~”
一起看似简单的自杀案，背后隐藏着一个不可告人的巨大秘密……在爱奇艺“迷雾剧场”播出的悬疑剧《沉默的真相》，改编自紫金陈小说《长夜难明》，讲述了检察官江阳历经多年，付出无数代价查清案件真相的故事。
该剧的海报以“抹去”嘴部的人物群像为主视觉，7张表情各异的面孔一齐看向镜头，似乎在控诉什么，又被“捂住”了嘴，营造出具有冲突的人物关系与满是迷雾的氛围——谁在沉默？谁是凶手？何为真相？
今年年初播出的悬疑剧《开端》，一张“反重力”的悬浮人物海报，揭示了该剧“无限流”的反常规叙事主题。
该剧讲述了游戏架构师“肖鹤云”和在校大学生“李诗情”遭遇公交车爆炸后死而复生，在时间循环中并肩作战，努力阻止爆炸、寻找真相的故事。宣传方还发布《循环手册》等物料，详解剧中的“循环”内容，帮助观众理解剧情。
古代题材作品，海报常融入中国传统艺术形式进行绘制，是易于“出奇”“出彩”的国潮海报类别。
以北宋为背景的古代传奇电视剧《清平乐》， 讲述了北宋皇帝赵祯从少年登基逐渐把控朝政到殚精竭虑爱民治国的故事，也表现了在风起云涌的朝堂背后，仁宗的情感抉择和喜怒哀乐。
在一组古典风格的海报中，无论是Q版的帝后大婚画像，以《千里江山图》为背景的人物群像，还是带有剪纸元素的宫廷妇人画像，都凸显了古色古香的风雅宋韵。
古装待播剧《庆余年2》的概念海报十分具有想象力，一只手“指点江山”，凌驾于九州云雾之上，给剧情带来无限遐想空间。有网友评价：“这是要从棋子变成棋手？”
古装待播剧《赘婿2》，是一幅喜庆的水墨风民俗画：一只老虎拿着猪的面具，或有暗指赘婿“扮猪吃老虎”之意，也透露出该剧依旧是啼笑皆非喜剧故事的欢乐基调。
“谁人手中子，扮作弈棋人”，古装历史军事题材待播剧《风起陇西》，目前放出以壁画为创意的海报，两个古人对坐，疑似“一人持刀，一人捧册”，配上背景壁画上的双龙缠斗，颇有厚重的历史感与悬而未决的戏剧冲突感，也点出该剧“权谋”“军事”的题。
该剧根据马伯庸同名小说改编，讲述在天下三分、烽火四起、英雄辈出的时代，两个不被乱世聚焦的“小人物”——陈恭与荀诩，在惊心动魄的谍战中爆发出夺目光辉，于历史之外谱写出一段英雄传奇，将于2022年4月27日在央视八套、爱奇艺播出。
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海外
《美国丽人》
好的海报，会讲故事。哪些海报曾经惊艳过你？
☞ 《山河月明》未“明”，欢瑞世纪未“欢”
☞数字藏品成影剧综新“标配”，用意几何？
☞ 拜托，这些广告出现在古装剧里，我真的会谢
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编辑：咖咖（部分图片来源于网络）
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