有“高票房”少“高口碑”丨暑期档回望
走出上半年的阴影。
暑期上升的不止有气温，还有电影市场票房。
作为被市场寄予厚望的黄金档期之一，今年暑期档随着《人生大事》《神探大战》《独行月球》《断·桥》《新神榜：杨戬》等影片的相继上映，不仅让档期票仓收获颇丰，更为从业者们带来信心。
目前暑期档期总票房为85.42亿，其中档期票房前五的分别为《独行月球》《人生大事》《侏罗纪世界3》《神探大战》《明日战记》。
票房之外，许久不合体的“沈马组合”凭借《独行月球》在大银幕上、短视频营销平台和路演现场，为观众带来欢乐。《人生大事》《断·桥》《隐入尘烟》等影片因剧情题材、演员阵容等备受关注。
8月19日当天上映的两部动画影片《新神榜：杨戬》《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》，继续为暑期档增添光亮。
可以看到，从题材、演员到公司、影片表现，今年暑期档影片吸引力走高，整体表现可谓实打实地救了市。
第一救——档期电影题材多元，激活行业。
相比2021年《中国医生》《革命者》《1921》等主旋律影片，2020年《八佰》《我在时间尽头等你》等战争历史片、青春爱情片，2022年的暑期档内容更为多元，喜剧片之外，剧情片、科幻片、犯罪片、动画片、青春片、文艺片一应俱全。
其中，档期票房最高的5部影片，分别为：喜剧片，剧情片，动作冒险片，犯罪片，科幻片。
有意思的是，科幻元素成为今年暑期电影的“流量密码”。
继《夏洛特烦恼》后，沈腾与马丽时隔八年再度合作的《独行月球》首日票房就破2亿，截稿前该片已收获27.29亿票房。从“唐人街”到“外太空”的陈思成，其新作《外太空的莫扎特》也被猫眼专业APP评为“2022年奇幻片内地片票房冠军”。两部影片的表现，印证了“科幻+喜剧”类的影片依然能打，同时也弥补了今年春节档喜剧电影表现欠佳的遗憾。
虽然“科幻指数”并不是特别高，但随着《独行月球》《外太空的莫扎特》《明日战记》的上映，国产科幻也往前行走了一步。2019年，《流浪地球》创下了46.86亿的票房，成为内地影史科幻片票房榜的第一名，今年暑期档三部科幻片在视效和故事上，有了进步发展。
《外太空的莫扎特》中升在空中的积木船由电影团队1：1建造；《独行月球》片中金刚鼠刚子由真人扮演，其中为了一个刚子幻想的镜头，后期耗时11个月完成；《明日战记》拍摄时间大约是6个月，并且早在2017年就已经杀青，随后几年基本都是在做后期效果。
除了科幻喜剧元素外，在票房有些“扑街”的《外太空的莫扎特》身上，有着一个值得探讨的母题：家庭教育。影片虽有着奇特想象、浪漫有趣的外壳，但它的内核却是现实严肃的青少年教育问题，片中四个家庭的亲子关系，则是当代中国家庭的缩影。
往年，暑期档往往被冒险、动作等大片“占领”，细腻的现实表达往往不敌干脆直接的视觉冲击，然而今年暑期档表现甚好的作品中则有聚焦于现实题材的家庭故事。
最为典型的就是为今年暑期档开了个好头的电影《人生大事》，影片填补了国产片在殡葬题材上的空白，又通过小人物的互助进行温暖治愈的叙述表达，这些成为该片破圈的关键。
值得注意的是，尽管《独行月球》《人生大事》对大盘的拉动起着积极的作用。但比起2017年的《战狼》，2019年的《哪吒》，今年暑期档仍旧缺乏真正意义上头部大片。
科幻、喜剧、现实元素在突破和进步的同时，今年暑期档的爱情片成为了电影市场最大的遗憾。
前两年暑期档，均有一部青春爱情题材的电影进入档期票房top5排行榜，比如2020年七夕档票房冠军《我在时间尽头等你》首日票房就有2.78亿，但今年七夕档票房冠军《遇见你》累计票房仅有超过7800万。
青春爱情片在近年来的国产电影市场上从未缺席，但遭遇创作瓶颈也成为业内共识，创新似乎成了一个亟待突破的关口……这些问题，在暑期档拥挤的争夺战中，以低票房的形式暴露了出来。
另外，档期内也有票房与口碑不相符的影片。
比如，倪妮、张鲁一主演的《漫长的告白》，虽然获得十二大国际电影节的认可，但影片累计票房目前仅有613.82万；海清主演的文艺片《隐入尘烟》豆瓣评分8.4，也仅获得了超2000万的票房成绩，但该片是今年截至目前国产院线电影中口碑最佳的电影。
第二救，与上半年的“冷淡”相比，今年暑期档目前总票房确实让市场回暖不少，也成为年度票房中不容小觑的一块占比。
电资办显示，2022上半年内地电影总票房171.80亿，创近8年来的历史新低；与之而来的观影人次的下降、头部大片的供应不足、多部定档影片纷纷撤档等问题，都成为对行业的考验。
另一方面，给下半年市场和行业增添了信心，毕竟上半年除了市场表现冷淡外，“撤档”也一度成为关键词。
其中，原定于清明档的《人生大事》《神探大战》《你是我的春天》《一周的朋友》等七部影片也纷纷宣布撤出档期；五一档里的三部动画影片《猪猪侠大电影·海洋日记》《迷你世界之觉醒》《我是霸王龙》也在上映临近时宣布退出档期；《哥，你好》《您好，北京》《检察风云》《保你平安》《遇见你》等五部影片也宣布退出原本已经官宣的档期……
尽管众多影片和片方上半年仍是观望状态，但暑期档片源的多元与充足，带来的不仅是票房大盘的走高，也增加了观众走进电影院的频率。这三年由于客观因素，观众观影热情有所回落，影响了观影氛围，但《独行月球》上映期间，影院经常满场，让从业者找回了信心。
不过，暑期档虽有“救市”之效，但仍有一些需要冷静关注的部分。
严格意义上，2022年春节档缺少“爆款”；接力的情人节档影片口碑更是进一步坍塌，其中，网文IP改编的《十年一品温如言》豆瓣评分2.8，《不要忘记我爱你》豆瓣评分3.1；端午档国产片总场次第一的《暗恋·橘生淮南》豆瓣评分也只有4.4分。
实际上，今年暑期档备受观众的影片，口碑评价也不算高。
虽然“沈马组合”备受欢迎，但《独行月球》在豆瓣，也有超四成的观众为这部影片打下了三颗星评价，在短评中，更多网友在“好笑”“尴尬”“浪漫”的评价中“徘徊”着。“沈马组合”的票房效应依然强势，但口碑却不如《夏洛特烦恼》的7.8分。
《外太空的莫扎特》口碑在及格线以下，仅有4.4分。最热门的短评写道：“对于小学生来说有点幼稚，但对于成年人真是弱智。”从票房高达45亿的《唐人街探案》系列，到票房超过10亿的《误杀》系列，再到票房不足2.3亿的《外太空的莫扎特》，“陈氏”招牌失灵了。
今年暑期档或许让片方和观众厘清了一件事：2022年，质量与口碑对电影市场而言，比“大片”更重要。爆款影片不仅是头部大片，还得是质量好的头部影片，这样才能有源源不断的票房号召力和观众缘。因此，下半年的电影市场，用好片留住观众是关键。
2022暑期档已步入尾声，随着《新神榜：杨戬》《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》等动画电影相继上映，档期票房从目前已超去年同期朝着冲击百亿票房而努力着；另外，还有多部影片将于暑期档内上映，而又有作品已准备好接棒中秋档期，它们能否为今年票房再添助力，值得期待。
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主编：依梧
作者：艾洛菲
编辑：周迩
（部分图片来源于网络；封面来源猫眼专业APP）
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