在78张塔罗牌里，有一张牌叫“宝剑五”，牌面上共有五把宝剑，一人手握三把，地上横落两把，还有两人，一人怅然离去，一人失落捂脸。牌意是一场没有赢家的战役，仍处于紧张，混乱与对抗之中。6月底，遭受Apple+、Disney+、亚马逊、YouTube等各路流媒体“蚕食”，曾一家独大，但十多年来首次出现了用户数负增长的Netflix，裁掉了300人。并改变了多年来拒绝广告的策略，引入广告订阅服务。大洋彼岸的蝴蝶扇动翅膀吹起的风暴，刮到亚洲，也引发了骤变。韩国与日本的流媒体用户除了使用Netflix、YouTube和亚马逊的Prime Video外，本土平台仍然有不错的用户占比并盈利。但在用户本不受海外流媒体瓜分的中国内地，优爱腾芒四足鼎立，硝烟滚滚，“盘到最后”，却不见谁是真正的赢家。背靠湖南卫视的芒果TV最大的综艺浪姐3本来可能重造两年前的势头，再带芒果超媒的股价飞升一把，却在“6·10”与“唐山打人事件”同一天上线爆冷，及郑智化歌曲被改编后造批等事件中凉凉。初舞台有王心凌，“二公”还有《梦中人》和《山海》，“三公”还有一首《星星点灯》被讨论，7月15日的“四公”已没有出圈内容，直接哑火。这个在首季收官时广告客户总计超过40家的S级项目，今年只拿到不到十个广告客户。另外一档“王牌”节目《大侦探7》的品牌合作数也从第六季的十七家，减少到5家；由何炅谢娜主持，主打温情的声音互动陪伴真人秀节目《朋友请听好2》从2020年第一季的9家广告客户递减掉到2家。难怪在今年的招商会，芒果TV格外重视，给出了春晚才能能看到的主持人阵容，何炅汪涵搭配五小花等十几位主持人轮番上场。宣布旗下43家工作室覆盖音综、推理、观察类真人秀等，推出49档综艺片单。
前芒果TV节目中心副总经理何忱直接带走了芒果TV推理节目的核心班底，《明侦》和《密室大逃脱》的总导演何舒，为腾讯视频制作了《登录圆鱼洲》。也直接让六季《明侦》的元老白敬亭，缺席第七季的录制，而参与了《登录圆鱼洲》。不知道何忱此番与腾讯捆绑，是否与何忱的新公司成员里出现笑果的邱越有关，笑果一直是腾讯视频综艺内容的深度供应商。在线的节目有《怎么办！脱口秀》，而周迅已经确认录制的《脱口秀大会5》也即将上线。另外腾讯视频的《极限挑战8》和靠着宋丹丹出圈的《五十公里桃花坞2》正在播出。
虽然今年下半年优爱腾三家公布的综艺片单加起来还没有芒果TV的总数多，但单拎出来还是有竞争力，它们各自在自己的优势赛道有打法，主要是综N代、音综、真人秀、喜剧……拿出的都是“核心竞争力”。爱奇艺的《中国说唱巅峰对决》成为今夏爆款的音综成功分流，虽然车澈辞去爱奇艺副总裁的职位，还是为爱奇艺立下了汗马功劳；而之后的《一年一度戏剧大赛2》，有米未的质量保驾护航。灿星与优酷捆绑的《这就是街舞5》已经确定了刘雨昕王一博韩庚李承铉的加盟并定档，但爱奇艺的《热血街舞团2》虽然在3月就开始招募选手，现在还上线遥遥无期。此时，芒果TV在综艺上已经不是一家独大，想要挽回颓势，未来仅有《披荆斩棘的哥哥2》一张大牌。剧的方面，腾讯刚刚靠着《梦华录》 “登顶”成为今年内地电视剧营销之最，腾讯在线视频商业化部总经理王莹对外采访中说，《梦华录》合作的广告品牌超过40家，是近年来腾讯系的大剧中位列Top级的剧。但刘亦菲转头就去云南和李现拍《去有风的地方》了，播放平台是芒果TV。《梦华录》的好，在于“口碑”豆瓣掉分也掉在8.1上，但这口碑，腾讯也没续上。腾讯的新剧《星汉灿烂》的主演是吴磊与赵露思，本是拿着《知否》原作者关心则乱的小说改编，鬼吹灯系列导演，但被诟病剧情偷懒，净发一些无诚意，老套路“过时”的“工业糖精”。优酷在审片上也是着实令人看不懂。先是东野圭吾原著，万众期待的《回廊亭》搞预告片诈骗，正片活生生把悬疑剧拍成了偶像剧，人物心理靠旁白，迎来了豆瓣开分4.4收官4.1的惨淡战绩。然后是古装剧《我叫刘金凤》的服化道，被历史爱好者发现，有大量日本传统服饰元素：辣目洋子的部分服装竟然是身八口和振八口；辅相刘歇戴的帽子，是日本传统的垂缨冠，另有公卿服、狩衣等，统统“拿来主义”。正值国家广电总局召开电视剧创作座谈会，会议内容提到：“古装剧美术要真实还原所涉历史时期的建筑、服装、服饰、化妆等基本风格样貌，不要随意化用、跟风模仿外国风格样式。”之后，该剧直接在全网变得“查无此剧”，服化道玩抄袭抄到下架的电视剧还是头一遭。虽然《我叫刘金凤》的导演徐惠康的其他剧集《今夕何夕》（播放平台腾讯）《花好月又圆》（播放平台优酷）等都还能够正常播放，但服化道已经成为电视剧不容儿戏的问题。这对古偶、网剧市场的严谨度又是一轮冲击和“清洗”。去年底，爱奇艺传出过临开机时放弃了某A级电视剧项目的投资的故事，虽然表现出的是爱奇艺的审核制度，对剧集的评估强烈收紧，但翻看今年爱奇艺的剧集：《人世间》《心居》《亲爱的小孩》《猎罪图鉴》《特战荣耀》《警察荣耀》《风起陇西》，每一部都是可圈可点。电视剧领域，爱奇艺似乎在质量的把关上做得更好。之后，腾讯的《三体》、芒果TV的《长安十二时辰2》、爱奇艺的《野蛮生长》（赵丽颖主演）、优酷的《沉香如屑》（杨紫主演）等，仍然以大IP，“大女主”的特点值得持续关注。去年底，爱奇艺传出20%至40%的史上最大规模裁员；裁员后爱奇艺立刻对月卡与季卡涨价；也是爱奇艺传出在某A级项目临开拍前宣布不投资的“砍剧”措施……一系列的举措后，连亏12年的爱奇艺，在2022年Q1宣布实现了季度盈利净利润1.69亿元，而它的扭亏主要是因为降本、节流。但就在爱奇艺宣布盈利之后，6月15日，多家媒体都爆出百度有意出售53%爱奇艺股份的消息，虽然百度很快辟谣，还是浮出了中国移动、PAG等潜在买家让传闻似真。但爱奇艺真能找到比百度更好的买家？无论如何，他们十二年的关系都在同时经历挑战。腾讯17年8月的股价大概是330港币左右，5年后的今天，也大概在325港币左右徘徊。如果从17年开始持有，5年后手里的腾讯股票还是负收益。这个股市神话现在只剩传说。
对于“节流”，腾讯比爱奇艺晚半年大规模裁员。6月下旬，腾讯的第三轮裁员里优化的重点包括IEG（互动娱乐事业群）部门，据传：“好一点的部门，裁员幅度约20%~30%，一些小部门整体裁撤。”优酷会员数量至今都没有破亿，在优爱腾芒已经处于后位。2021年阿里甚至曾经大笔划62亿投资过芒果TV。而优酷曾经的出圈的大IP《长安十二时辰》，续集甚至也被芒果TV撬走。优酷的“江山”打下来容易，守住难。芒果TV最强的业务是广告收入，据2021年年报，“芒果超媒营收112.61亿元，广告收入54.53亿元，占48%，其次才是会员收入，占比33%。”招商业务成熟的芒果TV倒不至于出现像优酷的《老郭有新番》、腾讯视频的《半熟恋人》那样无赞助商一路“裸播”到底的情况，但旗下综艺的广告客户锐减依然肉眼可见。这对它今年的盈收比例状态会造成什么影响呢？据悉，去年底芒果TV会员涨价后，今年还未对会员价格进行再度调整。据传，乐视的400多名员工，“在没有老板的情况下，无996，无内卷，公司没有拖欠过，靠运营和版权收入养活员工。”而乐视被转发2.3万条的回应翻译过来，网友概括居然是：“基本属实，但不是神仙日子，神仙哪儿有我们过得舒坦。”不管是不是为了卖新手机而营销，乐视债主们的脸色可能不太好看。当然乐视并不是“优爱腾芒”的竞争目标。实际上，广告商离开长视频平台，去向的是短视频平台。如果一个内容优质的短视频博主有1000万粉丝，那么TA粉丝基础加上平台推送，分发，最后的视频播放量可能上亿，广告商投放这样的“媒体”成本更低，效益更直接。“资本”疯狂涌入短视频平台，流媒体平台的广告客户、收入也就骤减了。
同为亚洲国家，日本“优爱腾芒”：Abema、hulu Japan、u-next等长视频平台，从2019年至2021年的数据表明，虽然增长速度缓慢，但仍在盈利。
Netflix、YouTube和亚马逊的并没有成为洪水猛兽，吞噬掉日本的本土流媒体着实令人惊奇。
其背后原因肯定不仅是因为它们背靠一个传统电视台或电信公司，这个芒果TV也有。
而是，日本的娱乐市场与内地不同，他们的自制剧和综艺可选择的“流量”明星和演员都更充足，演员的费用在可控范围内，内容制作成本较低、版权出售价格也相对更低。
而对于当地观众来说，“消费正版内容与付费意识”更加根深蒂固，愿意为流媒体平台付出真金白银，这是极佳的外部环境。
内部竞争力还有日本本土的“动漫内容”，从手冢治虫时代起，藤子不二雄，宫崎骏，鸟山明等一代代漫画大师让日本的动漫业发达强盛。培养了本土及海外的大批日漫受众，也撑起日本流媒体平台的成本部分，且其他国家无法效仿。
另外，日本流媒体平台还有打法：比如u-next，强调的就不是独家内容与原创内容来竞争消费者，而是强调“最强覆盖率”，扩张最广版权，日本的其他流媒体平台的内容库，都仅有u-next的百分之三十左右。逐令消费者选择了u-next来搜索观看内容。
亚洲影视业最成熟的韩国，流体平台Tving表示不急于与Netflix竞争，反向操作：与美国流媒体平台 Paramount Plus 合作打造英语、韩语剧集，准备通过对欧美市场进行“文化输出”。也对，流媒体平台的发展关键，本来就在于进行「海外市场扩张」，这一点，日本的动漫、韩国的电影都做到了。
反观优爱腾在这方面也不是没有行动，爱奇艺从19年就推出了国际版APP，腾讯也在19年推出WeTV，两家都在东南亚占据了一定的市场，多是剧集方面的播放带来的用户和影响。
而优酷“出征”甚至更早，在17年，《白夜追凶》就曾被Netflix购入过海外发行权；19年《长安十二时辰》也在YouTube等平台以“付费内容”的形式在欧美上线。
但是这些海外动作的收效仍然是微乎其微。
其实，流媒体的用户和客户的增长绝对不是一场资本的游戏，它是靠着扎实的内容，远见的运营眼光，才能令人用手投票得到扭亏转盈的结果。
撰稿 | 水方人子
策划 | 文娱春秋
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