什么是用户画像？（PPT）

数据学堂 2022-11-08

在互联网步入大数据时代后，用户行为给企业的产品和服务带来了一系列的改变和重塑，其中最大的变化在于，用户的一切行为在企业面前是可“追溯”“分析”的。

企业内保存了大量的原始数据和各种业务数据，这是企业经营活动的真实记录，如何更加有效地利用这些数据进行分析和评估，成为企业基于更大数据量背景的问题所在。

随着大数据技术的深入研究与应用，企业的关注点日益聚焦在如何利用大数据来为精细化运营和精准营销服务，而要做精细化运营，首先要建立本企业的用户画像。

用户画像，即用户信息标签化，通过收集用户的社会属性、消费习惯、偏好特征等各个维度的数据，进而对用户或者产品特征属性进行刻画，并对这些特征进行分析、统计，挖掘潜在价值信息，从而抽象出用户的信息全貌。

在大数据时代，用户画像尤其重要。我们通过一些手段，给用户的习惯、行为、属性贴上一系列标签，抽象出一个用户的全貌，为广告推荐、内容分发、活动营销等诸多互联网业务提供了可能性。它是计算广告、个性化推荐、智能营销等大数据技术的基础，毫不夸张地说，用户画像是大数据业务和技术的基石。

下面这份PPT材料介绍了用户画像相关概念，解释了为什么需要用户画像，重点阐述了如何构建用户画像，并给出了用户画像的应用案例，简洁明了的说清了用户画像相关的内容，推荐给大家！

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下面开始进入正文（PPT比较长，建议收藏学习）

Part 1 什么是用户画像

Part 2 为什么需要用户画像

Part 3 如何构建用户画像

Part 4 用户画像的应用

Part 5 总结

（文中PPT来源 DataFunTalk，作者姚凯飞）

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